近日，第十三屆中國(guó)（深圳）服交會(huì)盛大開幕。記者采訪多家深圳服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在與世界大牌的競(jìng)爭(zhēng)中，深圳企業(yè)不再回避“中國(guó)標(biāo)簽”，雖然品牌是中國(guó)人創(chuàng)辦，但其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)靈感都已國(guó)際化。深圳服協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，正在進(jìn)行的全球服飾新一輪轉(zhuǎn)型中，以深圳為主力的中國(guó)品牌有望彎道超車。

　　中國(guó)一類商場(chǎng)六成是深圳品牌

　　由于毗鄰香港，當(dāng)香港服裝加工業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移時(shí)，深圳受益最多。然而，當(dāng)虎門、東莞等地也興起服裝加工業(yè)時(shí)，深圳的優(yōu)勢(shì)慢慢喪失。“這意味著深圳服企只有生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品才能生存，于是很多貼牌加工的服企率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”深圳服裝業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　深圳影兒服飾集團(tuán)即是第一批轉(zhuǎn)型者，1996年影兒注冊(cè)公司，并創(chuàng)立自己的第一個(gè)品牌“音兒”。影兒集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人殷博回憶道，創(chuàng)立之初影兒在下沙的一個(gè)工廠月銷售額就高達(dá)百萬(wàn)元，而今影兒旗下有5個(gè)中高端品牌，涵蓋各種風(fēng)格。

　　深圳市贏家服飾有限公司創(chuàng)立于1995年，董事長(zhǎng)陳靈梅來(lái)深創(chuàng)業(yè)，從貼牌加工到發(fā)展自主品牌，如今，該公司單品牌年銷售突破10億元。

　　“有一句話說(shuō)全國(guó)服裝看深圳。”殷博自豪地說(shuō)。眾多接受采訪的服裝業(yè)內(nèi)人士都表示，深圳的服裝特別是女裝品牌在全國(guó)占了“半壁江山”。來(lái)自深圳服協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1600億元，出口近百億美元，深圳服裝企業(yè)有2600家（包括加工企業(yè)），自有服裝品牌1000多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100多個(gè)，在大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60％以上，個(gè)別城市甚至高達(dá)八成。

　　國(guó)內(nèi)品牌不再避“中國(guó)標(biāo)簽”

　　深圳的服裝業(yè)界有一個(gè)“三步曲”的說(shuō)法，第一步是“仿”，第二步是“傍”，第三步是“創(chuàng)”，深圳的服裝行業(yè)現(xiàn)正在向第三步邁進(jìn)。

　　從很多服飾品牌的名稱中，都可以看到曾經(jīng)的“傍洋”心態(tài)。走在商場(chǎng)里，不難發(fā)現(xiàn)即使一些中國(guó)品牌，也愛宣傳自己是“洋人出身”，然而這種趨勢(shì)正在改變。贏家服飾品牌部的覃濤表示：“這種趨勢(shì)已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)，越來(lái)越多的服飾品牌不再回避出身，并一直強(qiáng)化自己的‘中國(guó)血統(tǒng)’，這本身就是對(duì)品牌自信的態(tài)度。”

　　這種態(tài)度其實(shí)更多來(lái)自深圳服企的實(shí)力，“國(guó)際化”的衡量已不再是簡(jiǎn)單的出身血統(tǒng)論，對(duì)很多服企來(lái)說(shuō)，雖然是中國(guó)人創(chuàng)辦，但其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)靈感都已國(guó)際化。殷博介紹，影兒的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)早已是來(lái)自英國(guó)、意大利、韓國(guó)、日本、中國(guó)等各個(gè)國(guó)家，很多設(shè)計(jì)師都在國(guó)際一線大牌企業(yè)工作過(guò)。

　　梁子作為一名中國(guó)的設(shè)計(jì)師，更是堅(jiān)持自己“中國(guó)設(shè)計(jì)師”的身份，而梁子服裝中最受關(guān)注的一項(xiàng)成果，就是中國(guó)傳統(tǒng)的布料制作工藝“茛稠”。法國(guó)時(shí)裝學(xué)院等的學(xué)員將其作為研究科目。她多次被邀請(qǐng)參加巴黎、新加坡等國(guó)際時(shí)裝大展，“人家介紹我是中國(guó)設(shè)計(jì)師，我非常驕傲。”

　　在多位服企人士看來(lái)，雖然目前中國(guó)服裝品牌由于歷史積淀不夠仍不能與國(guó)際一線品牌競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)力已與國(guó)際二線品牌相當(dāng)。“我們正在捍衛(wèi)中國(guó)女裝的地位，在中國(guó)市場(chǎng)上與國(guó)際品牌打一場(chǎng)自衛(wèi)戰(zhàn)。”覃濤表示。梁子甚至認(rèn)為自家的服飾在品質(zhì)上毫不遜色于歐美一線品牌，但價(jià)位上仍定位于國(guó)際二線品牌價(jià)格。

　　中國(guó)品牌有望彎道超車

　　“我們正在迎接新一輪的轉(zhuǎn)型，這一輪的關(guān)鍵是品牌文化內(nèi)涵的積累，從中國(guó)品牌向國(guó)際品牌提升，從簡(jiǎn)單的服裝營(yíng)銷向生活方式營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，要盯緊70、80年代后出生的新生消費(fèi)代需求。”上述服協(xié)負(fù)責(zé)人表示。

　　多家受訪服飾企業(yè)都承認(rèn)，目前我們與國(guó)際大牌在品牌上的差距仍很大，“這需要時(shí)間的積累，像LV等一線品牌都有百年的歷史，這中間衍生出很多品牌故事，豐富了文化內(nèi)涵，從而讓其品牌溢價(jià)很高。”記者采訪獲悉，目前深圳的服裝品牌還少有真正走向歐美等國(guó)際一線城市的。

　　這一輪轉(zhuǎn)型中，除國(guó)際化外，服協(xié)的負(fù)責(zé)人還表示，“更關(guān)鍵的是時(shí)裝營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在消費(fèi)的主體人群已變成新生代，他們對(duì)消費(fèi)有新的需求。”在他看來(lái)，時(shí)裝行業(yè)現(xiàn)在的營(yíng)銷，重在“營(yíng)銷一種生活方式和文化品位”，現(xiàn)在的服裝店要全方位地拓展自己的品牌和產(chǎn)品。他認(rèn)為在這類轉(zhuǎn)型上，我們與國(guó)外品牌仍站在同一起跑線上，“有機(jī)會(huì)彎道超車。”

　　這種轉(zhuǎn)型理念其實(shí)已被多家服飾企業(yè)捕捉，影兒和贏家下設(shè)四至五個(gè)品牌，覆蓋各類人群、各種場(chǎng)合、各種生活方式，且正嘗試拓展飾品、圍巾、箱包等產(chǎn)品線，還開設(shè)了體驗(yàn)式“會(huì)所”，為客人提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，影兒去年甚至還率先在全國(guó)以企業(yè)名義做起“高級(jí)定制”。