2013年，中國電子商務(wù)市場交易額預(yù)計可達(dá)2960億美元，有望超過美國成為全球最大電子商務(wù)市場。而其中的中國奢侈品電子商務(wù)市場備受矚目。

　　據(jù)報道，中國奢侈品電子商務(wù)潛力巨大。2011起，該市場開始迅猛發(fā)展，2012年市場交易額增長71%,達(dá)到189億元�？紤]到越來越多奢侈品品牌和消費者都愿意接受電子商務(wù)這一模式，一個精明的商務(wù)模式即可讓商家捕獲這一前所未有的機(jī)遇。

　　自2005年起，中國眾多個體戶開始在海外購買奢侈品，并在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行轉(zhuǎn)賣。這條渠道不夠正規(guī)，卻仍在蓬勃發(fā)展。2010年起，中國又出現(xiàn)了眾多垂直型B2C奢侈品網(wǎng)站。

　　很多人認(rèn)為，中國顧客不愿意在線購買奢侈品，但數(shù)據(jù)卻顯示，七成消費者都接受網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品。

　　網(wǎng)購奢侈品，最大的吸引力就是折扣!但每每看到奢侈品網(wǎng)站低至兩三折，消費者不禁疑惑，線上商品是否假貨次品?據(jù)南方都市報報道，去年3月在上海上線的全球知名奢侈品購物網(wǎng)站———頗特集團(tuán)中國分公司“頗特萊斯”的公關(guān)部經(jīng)理胡曉蔚表示：“以頗特萊斯為例，銷售的大牌奢侈品之所以有很低的折扣，一方面是因為我們給顧客提供的是來自大牌設(shè)計師品牌上一季的時裝、包袋及鞋履;另一方面，我們同時與全球200多家設(shè)計師品牌進(jìn)行了合作，網(wǎng)站銷售的75%的貨品直接來自于合作品牌，公司在倫敦和紐約有專屬的買手團(tuán)隊會在全球為顧客挑選貨品，經(jīng)常在當(dāng)?shù)嘏c一些品牌開展聯(lián)絡(luò)，所以就有條件為顧客搜羅到更多低價的時尚貨品。”頗特萊斯的這種通過買手爭取設(shè)計師品牌合作的方式，可以說是當(dāng)下奢侈品網(wǎng)站普遍拿到低價折扣的重要原因。此前尚品網(wǎng)的CEO趙世誠就表示，尚品也在近兩年組建了一支專業(yè)買手團(tuán)隊，并在歐美一線市場積極謀求品牌授權(quán)合作。

　　奢侈品網(wǎng)站在用越來越多的花招吸引中國消費者，比如與設(shè)計師合作推出限量版系列，或者開發(fā)出百搭的衣櫥必備品系列，再或者迎合中國人愛好玩手機(jī)的嗜好，推出手機(jī)購物平臺。

　　中國中小城市奢侈品市場需求巨大，電子商務(wù)是一種更具靈活性和成本相對低廉的模式，適宜偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費者。Observer Solutions分析師Julia Q. Zhu評論稱，“對西方奢侈品品牌來說，要想滲透入中國內(nèi)陸省份，網(wǎng)絡(luò)是一條切實可行的渠道”。