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國(guó)內(nèi)動(dòng)向
服裝行業(yè)與耐用消費(fèi)品多品牌運(yùn)營(yíng)下的服裝投資思路探討
發(fā)表時(shí)間：2013-07-02 13:19:39 作者： 來源：長(zhǎng)江證券 瀏覽：次上半年回顧:服裝無(wú)力估值修復(fù),紡織制造業(yè)績(jī)反彈估值提升
2013 年上半年,受經(jīng)濟(jì)影響,行業(yè)整體表現(xiàn)不佳。至6 月24 日,紡織服裝制造行業(yè)較年初下跌2%,服裝家紡較年初下跌18%,滬深300 較年初下跌14%,紡織制造行業(yè)的走勢(shì)明顯強(qiáng)于指數(shù),而服裝家紡略弱于指數(shù)。
從行業(yè)基本面來看:1.主要紡織品產(chǎn)量見底回升,服裝產(chǎn)量底部或已出現(xiàn);2. 出口回暖,紡織制造業(yè)收入回升;3.棉價(jià)差縮小,紡織企業(yè)利潤(rùn)回升;4.國(guó)內(nèi)零售終端波動(dòng)較大,品牌企業(yè)趨勢(shì)性好轉(zhuǎn)待跟蹤。
服裝企業(yè):多品牌運(yùn)營(yíng)打開成長(zhǎng)空間
經(jīng)過多年發(fā)展,不少品牌服飾企業(yè)已經(jīng)逐步運(yùn)營(yíng)多品牌的市場(chǎng)背景和自身?xiàng)l件。
本篇報(bào)告從目前國(guó)內(nèi)企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀出發(fā),詳細(xì)探討多品牌運(yùn)營(yíng)的核心因素在于終端的零售能力、供應(yīng)鏈管理能力和品牌運(yùn)營(yíng),只有具備這些基本能力的企業(yè)才有可能具備多品牌運(yùn)營(yíng)能力。同時(shí),我們認(rèn)為多品牌運(yùn)營(yíng)開始的時(shí)點(diǎn)、企業(yè)對(duì)于多品牌傾注的力度把握、企業(yè)整體的品牌的戰(zhàn)略定位是運(yùn)營(yíng)能成功的關(guān)鍵性因素。
我們對(duì)全球多品牌運(yùn)營(yíng)成功的Inditex 集團(tuán)、Gap、以及H&M 多品牌情況進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析。在報(bào)告的最后,根據(jù)以上總結(jié)的觀點(diǎn),我們對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的家紡行業(yè)、戶外行業(yè)、男裝行業(yè)領(lǐng)域中的多品牌企業(yè)進(jìn)行了梳理和推薦。我們認(rèn)為羅萊家紡、報(bào)喜鳥、探路者相對(duì)較優(yōu)。
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