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國內(nèi)動(dòng)向
中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)20% 居全球首位
發(fā)表時(shí)間：2013-06-17 14:31:08 作者： 來源：世界服裝鞋帽網(wǎng) 瀏覽：次
一份全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，排除匯率因素，今年中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)20%，增速仍居全球首位，且中國奢侈品銷售額將占世界的26%。
過去數(shù)個(gè)月，不斷有報(bào)道稱中國反腐、倡導(dǎo)勤儉節(jié)約等，導(dǎo)致名表、名酒等奢侈品消費(fèi)及其它高檔消費(fèi)出現(xiàn)明顯回落。這份報(bào)告提供了分析中國消費(fèi)市場(chǎng)的另一面信息。
德意志銀行發(fā)布的這份奢侈品行業(yè)季度研報(bào)稱，雖然最近幾個(gè)月中國市場(chǎng)的一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不夠鼓舞人心，但基于對(duì)較低通脹水平，以及國內(nèi)金融環(huán)境繼續(xù)保持寬松的期待，其對(duì)中國下半年的宏觀展望仍持積極態(tài)度。
德意志銀行分析，奢侈品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)得益于全球市場(chǎng)覆蓋。報(bào)告稱，盡管2013年一季度奢侈品行業(yè)的銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪�，但主要奢侈品公司仍然�?shí)現(xiàn)了不俗的平均增長(zhǎng)水平。受益于美國經(jīng)濟(jì)上行、日元貶值帶動(dòng)消費(fèi)向國內(nèi)市場(chǎng)回流，一季度美國、日本市場(chǎng)的銷售略微增長(zhǎng)。同時(shí)，由于繼續(xù)獲益于游客帶動(dòng)的消費(fèi)，歐洲市場(chǎng)也開始出現(xiàn)反彈。這些增長(zhǎng)抵消了奢侈品行業(yè)在亞太尤其是中國市場(chǎng)的輕度放緩。
報(bào)告同時(shí)承認(rèn)，市場(chǎng)短期的發(fā)展趨勢(shì)仍不明朗。
德意志銀行稱，根據(jù)估算，全球奢侈品市場(chǎng)總價(jià)值超過2000億歐元。那些具備強(qiáng)大品牌和穩(wěn)健管理體系的奢侈品集團(tuán)，會(huì)憑借其一貫精準(zhǔn)的品牌定位、以雄厚資金為基礎(chǔ)的拓展和創(chuàng)新能力、以及對(duì)營(yíng)銷渠道的有效控制，繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。在新興市場(chǎng)消費(fèi)者中，這些品牌有潛力增加其滲透率。
英國奢侈品公司burberry5月21日發(fā)布的業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，截止今年3月31日的2012/2013財(cái)年，公司營(yíng)收增長(zhǎng)8%，至20億英鎊，稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)14%。其中中國內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)20%，上一財(cái)年burberry在中國新開11家店。
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