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國內動向
石獅服裝產業(yè)提升研發(fā)設計 謀求東方時尚話語權
發(fā)表時間：2013-03-22 10:53:02 作者： 來源：泉州晚報 瀏覽：次 
掌握時尚話語權，才能掌握定價權。圖為石獅一企業(yè)的模特在展示男裝。（資料圖片）
許多人有這樣的疑問：中國企業(yè)在制造環(huán)節(jié)已經沒有什么問題了，為什么時至今日，石獅制造乃至中國制造還未能出現一個國際大牌？
“國際大牌的全球單款產量一般不超3萬件，而國內有的企業(yè)生產羽絨服，動輒5000萬件，嚇死老外了，品質不夠精致，是關鍵的內因。”
“西方的所謂時尚之都，壟斷了全球的時尚發(fā)布，國際大牌設計師及其作品就是世界時尚的方向標，時尚的話語權不在我們手里，這是關鍵的外因。”
意識到這兩個重要內外因的石獅服裝企業(yè)，正不斷通過產業(yè)升級和結構調整，提升自主研發(fā)與設計的比例，謀求東方時尚的話語權。
附加值源自時尚話語權
正如許多石獅企業(yè)所承認的，世界流行時尚的本質內涵，其實就是話語權。
大帝集團副總經理吳爾德說，歐洲的時尚發(fā)布會，特別是米蘭的時裝周，每年有300多場，每次發(fā)布會場內的參加人數只有三四百人。盡管如此，無數的場外人士關注著米蘭的流行時尚，全世界的時尚人士也在同一時刻關注著米蘭的流行時尚，因此，“在資訊高度發(fā)展的今天，距離遠不遠，城市大不大，已經不是時尚的制約因素，關鍵在于設計師的影響力和文化的影響力。”
對此，華聯輔料董事長黃文遠也深有感觸：“我們的制造水平現在已經沒有任何問題了，為什么中國產的服裝價格就是上不去，而歐洲產的服裝動不動就幾萬元？關鍵就在于時尚的話語權不在我們手里，而在西方時裝文化的手里。”
“這種現狀在短時間內恐怕很難改變，這不單單是石獅制造的問題，也是中國制造的問題。怎么改變這種現狀？就是要引進來和走出去，一方面要多引進國外的設計師，提升產品的附加值；另一方面，也要慢慢培育本土的品牌，假以時日，不斷提升本土研發(fā)與設計在世界流行時尚界的話語權。”黃文遠說。
輔料成為時尚的標志
有人說，輔料行業(yè)是全球最具競爭優(yōu)勢的產業(yè)，石獅的輔料企業(yè)有1000多家，產值近百億元。
目前，石獅已形成配套完整的服裝輔料生產基地，產品涵蓋服裝、鞋帽、箱包、家用電器以及汽車、手機、電腦等產品的裝飾配件，形成從原材料供應到壓鑄成型、拋光、電鍍、點漆、成品等加工工藝齊全的產業(yè)鏈。石獅的輔料市場產品，在全國乃至世界具有強勁的競爭力，在全國市場占有率將近40%，其中五金配件在全國居絕對優(yōu)勢地位，占全國市場同類產品的90%。
石獅輔料產業(yè)的重點企業(yè)有華聯、鴻鵬、忠信、晶典、博雅、世聯等公司，其中，華聯服裝配件公司生產塑料、五金、樹脂、拉鏈、服飾輔料配件，是中國最大的服飾配件生產商之一，公司榮獲“中國馳名商標”，取得“聯合國采購供應商”資格。
由于輔料行業(yè)產品的品種多、用量大、利潤高，因此發(fā)展?jié)摿Υ�，交易市場可達幾百億元。今年年初，中國石獅輔料城正式封頂，該市場有望形成全國最大的服裝輔料配件專業(yè)市場，據估算將有2000多家企業(yè)入駐輔料市場，到2015年年銷售額可達百億元以上。
當前，輔料產品正在從“實用功能”向“時尚裝飾”轉型，輔料產品已成為時尚、流行的關鍵元素，高品質輔料甚至成為時尚服裝制勝的關鍵。業(yè)界人士稱，環(huán)保功能、保健功能、阻燃功能、水晶材料的閃光功能以及合理利用人體工程學等，將成為服裝輔料發(fā)展的潮流和趨勢。
“公司與意大利的輔料設計師合作，購買其服務，然后提供給國內的知名服飾企業(yè)，這樣就能保證客戶在輔料的時尚設計方面，與國際大牌步調一致。”華聯董事長黃文遠如是說。
好設計要以好面料為基礎
而在采訪石獅企業(yè)家和高管的過程中，許多人都贊成這樣一個觀點，就是好的研發(fā)與設計，必定要以優(yōu)質的制造水平和優(yōu)良的面料為基礎。
以帝牌為例，目前在全國有1000多家專賣店，其中直營店200多家，“帝牌是一個老牌子，但是真正做內銷、創(chuàng)品牌的起步比較晚，因此要加快品牌提升的腳步。”吳爾德說，“近年來，公司引進了一些高端面料，制造高端西服和襯衣等，設計和使用的純棉面料有的已經達到了150支紗，最高達到200支紗，而200支紗的面料其實已經很接近人體的皮膚了。公司的高端夾克面料，也是純意大利進口的，帝牌正在嘗試走一條有自己特色的高端休閑商務男裝之路。”
除了提升面料的品質，記者還了解到，作為石獅服裝業(yè)的領軍者之一，近兩年來大帝集團花巨資打造了針對服裝面料的檢測中心。“一期已經建好，去年開始投入運作，今年6月份將申請國家級檢測實驗室。如果過程順利，公司會把這個檢測實驗室貢獻出來，作為石獅服裝企業(yè)進行品質自檢的平臺，‘給企業(yè)一雙質量的眼睛’，不讓石獅制造出現品質不過關、不符合國家標準等現象，打造精品服裝。”吳爾德說。
西域駱駝董事長柯夏鳴對此表示贊同。他說，石獅的服裝產業(yè)鏈很完整，“制造業(yè)仍是我們的優(yōu)勢，石獅的生產不能丟，但是企業(yè)要更加注重產品的品質，努力生產出精品”。
企業(yè)試水自主研發(fā)設計
為了提升品牌形象，提高產品的附加值，記者了解到，除了一開始就定位于設計師品牌的企業(yè)之外，許多石獅的傳統(tǒng)服裝企業(yè)在穩(wěn)定自身定位的前提下，也開始不同程度地試水自主研發(fā)和設計高端產品。
華奇公司董事長黃莎莉說，華奇不久前簽約了美國好萊塢著名的電影服裝設計師約瑟夫·保羅。“2012年上海面料展時，由約瑟夫·保羅設計的采用華奇冷轉移面料的服裝引起了全場轟動。”黃莎莉說。
西域駱駝董事長柯夏鳴透露，公司已經在德國注冊了一個分公司。“今后將打造另一個高端品牌。去年做了一個深度的市場定位，將發(fā)揮公司現有設計師團隊的才智，進軍高端時尚戶外產品市場。”柯夏鳴說。
傳承服飾董事長王永剛告訴記者，傳承今年嘗試攜手德國的高端品牌，并與意大利歸來的國內設計師達成合作，“合作的設計師，都是長期在國外生活的，尤其對意大利的流行時尚和設計風格很內行，公司希望通過自主研發(fā)的新作品，試水中高端的服裝領域。”“今年的秋冬款式中，公司引進了意大利進口的羊毛面料，單件服裝的國內售價一般都在千元以上。”王永剛說。
對此，中國紡織工業(yè)聯合會副會長楊紀朝評價說：“未來石獅企業(yè)的競爭力，不在產品，而在于創(chuàng)造力，而這種創(chuàng)造力來自設計，并源于文化。”
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