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國內(nèi)動(dòng)向
中國服裝走出去須品牌過硬
發(fā)表時(shí)間：2013-03-11 10:17:33 作者：矯月 來源： 證券日?qǐng)?bào) 瀏覽：次 3月7日，全國人大代表、華之毅時(shí)尚集團(tuán)總裁、浙江雅瑩服裝有限公司董事長張華明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年1-2月份，中國服裝品牌的銷售收入增長明顯。今后，中國服裝品牌的發(fā)展空間將會(huì)很大。
張華明表示，去年以國內(nèi)市場(chǎng)為主的服裝品牌，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)或零售的渠道終端管理一般，哪怕再有知名度，銷量下滑也很嚴(yán)重。不過，如果以出口為主的服裝企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)好、材料質(zhì)量好，各方面都過關(guān)，這樣的企業(yè)去年業(yè)績?cè)鲩L應(yīng)該不錯(cuò)。
“若公司堅(jiān)持好的設(shè)計(jì)、材料、品質(zhì)，這樣的產(chǎn)品在2013年市場(chǎng)需求還是很大的。”張華明表示，品牌注重與消費(fèi)者溝通、購物環(huán)境的美化以及好的銷售和服務(wù)，消費(fèi)者肯定喜歡。
雖然2012年的紡織業(yè)要承受多方面的壓力，但部分品牌服裝企業(yè)業(yè)績的增長還是很明顯的，華之毅就是其中之一。張華明表示：“今年1-2月份，公司產(chǎn)品銷售收入相比2012年，有明顯提升，增幅約為20%左右。去年同樣時(shí)候同比增幅很低，今年形勢(shì)應(yīng)該比去年好。”
現(xiàn)如今，國內(nèi)服裝品牌之多足以令人眼花繚亂，如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？張華明分析道：“首先企業(yè)應(yīng)該抓住人的建設(shè)，設(shè)計(jì)隊(duì)伍的建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)隊(duì)伍的建設(shè)，一定要讓設(shè)計(jì)充滿文化。其次，把面料抓好，這是產(chǎn)品的根本。再者，銷售過程中，一定要把門店的氛圍搞好，讓顧客有賓至如歸之感。最后，企業(yè)要加強(qiáng)在新媒體上與顧客的溝通，讓顧客感覺更親切。”
除了介紹國內(nèi)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之外，張華明提到，國內(nèi)品牌服裝已經(jīng)具備與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。“現(xiàn)如今，國內(nèi)品牌服裝的質(zhì)量已經(jīng)不亞于國際品牌服裝。只要國內(nèi)的品牌服裝企業(yè)自身過硬，那么，將會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇國內(nèi)的品牌服裝。國內(nèi)的品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于，只有中國服裝企業(yè)才知道中國消費(fèi)者想要什么。”
“企業(yè)品牌過硬，走出去的機(jī)會(huì)多。”張華明表示，公司已在中國澳門開有三家分店，并且平均業(yè)績要超過內(nèi)地。目前，公司正重點(diǎn)研究新加坡、迪拜、俄羅斯等國的市場(chǎng)情況，積極準(zhǔn)備進(jìn)入海外市場(chǎng)。
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