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國內(nèi)動(dòng)向
平湖服裝業(yè)加快創(chuàng)牌
發(fā)表時(shí)間：2013-03-06 09:40:47 作者：汪錦秀 倪聰耕 來源：浙江日?qǐng)?bào) 瀏覽：次 春節(jié)期間，平湖市瑞豐服裝公司開設(shè)的3家專賣店內(nèi)人來人往，生意興隆。在平湖，與瑞豐公司一樣，許多服裝企業(yè)大步邁開創(chuàng)牌步伐，開始以品牌馳騁市場。
據(jù)介紹，2011年10月，瑞豐公司首家專賣店在廠門口營業(yè)，同時(shí)開張的還有瑞豐淘寶旗艦店，公司斥資在國家級(jí)媒體上投放廣告。進(jìn)軍品牌市場，讓瑞豐公司收獲紅利。當(dāng)年，瑞豐公司自有品牌產(chǎn)品銷售額超500萬元。去年，瑞豐公司又相繼在上海和平湖開出了兩家專賣店。公司負(fù)責(zé)人朱金明說，去年，公司自有品牌服裝銷售額為3000萬元。
與瑞豐公司的品牌之路從家門口起步不同，浙江依愛夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)公司則直接闖入大市場。2008年，依愛夫公司首家專賣店在上海面市，并成立了專業(yè)品牌運(yùn)營管理公司，負(fù)責(zé)公司伊佳林品牌的市場推廣、運(yùn)營和銷售。如今，伊佳林兒童生活游戲裝專賣店已在北京、重慶、濟(jì)南等地開設(shè)，數(shù)量達(dá)50多家。“去年，我們就開出20多家專賣店，伊佳林也被評(píng)為省著名商標(biāo)。”公司董事長汪維佳說，依愛夫自有品牌銷售額占總銷售額的40%，外貿(mào)加工正逐年縮減。
“要做大做強(qiáng)一個(gè)品牌，必須到大市場中去歷練。”汪維佳說。“通過‘前店后廠’初創(chuàng)階段積累經(jīng)驗(yàn)后，我們還是要邁大步子，向更廣闊的市場進(jìn)軍。”朱金明說，公司打算將專賣店開到海寧皮革城，參與到更大的服裝交易平臺(tái)中去。
“一個(gè)品牌的打造既要有產(chǎn)品品質(zhì)，也要有知名度和美譽(yù)度，只有更大范圍地參與市場競爭，讓更多消費(fèi)者接受并喜歡，這個(gè)品牌才有立身之地。”平湖市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今旎萊雅、伊森愛、伊思佳等一批平湖服裝品牌正邁開大步闖市場，在競爭中逐漸擴(kuò)大品牌影響力。
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