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國(guó)內(nèi)動(dòng)向
石獅戶外服裝：小荷才露尖尖角
發(fā)表時(shí)間：2013-03-05 09:23:10 作者：王國(guó)文 來源：石獅日?qǐng)?bào) 瀏覽：次 日前，德國(guó)戶外品牌服裝“杜戛地”落戶石獅。記者了解到隨著人們對(duì)戶外、旅游的關(guān)注，適用于戶外生活的戶外服裝已成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年來，石獅紡織服裝終端戶外消費(fèi)者市場(chǎng)保持著30%的速度快速增長(zhǎng)。如此商機(jī)，石獅紡織服裝企業(yè)怎能錯(cuò)過？
“在服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，戶外服裝作為中國(guó)服裝市場(chǎng)的新興力量成長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。”杜戛地（中國(guó)）戶外用品有限公司總經(jīng)理陳國(guó)華表示，中國(guó)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2000年的0.6億元增長(zhǎng)到2011年的110億元。隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)、旅游及戶外生活意識(shí)不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)需求不斷提高，戶外產(chǎn)品逐漸成為服裝行業(yè)潛力較大的細(xì)分領(lǐng)域之一。
記者在德輝、新華都、沃爾瑪?shù)却笮蜕虉?chǎng)看到，戶外品牌的服裝被擺在醒目位置，凸顯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。“戶外服裝產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體年齡在18-45歲之間，這個(gè)群體的審美能力和追隨潮流的能力極強(qiáng)。未來，這個(gè)群體具備成為戶外服裝忠實(shí)消費(fèi)者的潛力。”然而，記者走訪石獅專門從事戶外服裝研發(fā)及生產(chǎn)的企業(yè)了解到，目前戶外產(chǎn)業(yè)沒有“全面開花”，主要?dú)w結(jié)于戶外服裝產(chǎn)業(yè)本身處于初期成長(zhǎng)階段，產(chǎn)品屬小眾市場(chǎng)，品牌數(shù)量不多，且僅面對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，特別是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度仍有欠缺，因此導(dǎo)致需求量并不旺盛。
但是，戶外服裝產(chǎn)業(yè)照樣讓很多滿懷信心的企業(yè)家看到希望，特別是戶外服裝的先驅(qū)——探路者，成功成為國(guó)內(nèi)首家上市的戶外產(chǎn)品公司，它為中國(guó)本土戶外產(chǎn)品公司作出了示范。陳國(guó)華分析認(rèn)為，隨著石獅戶外服裝企業(yè)引入國(guó)際知名品牌，石獅戶外服裝在消費(fèi)者中漸漸受到關(guān)注，發(fā)展前景一片光明。
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