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國(guó)內(nèi)動(dòng)向
河南鄭州：超九成家庭在網(wǎng)上購買過服裝
發(fā)表時(shí)間：2013-01-30 13:23:03 作者： 來源：河南商報(bào) 瀏覽：次國(guó)家統(tǒng)計(jì)局鄭州調(diào)查隊(duì)昨日發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于鄭州市居民衣著消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)。
結(jié)果顯示，網(wǎng)購衣服的人越來越多，120戶受訪者中，已經(jīng)有5%的家庭網(wǎng)購服裝的支出比例超過了他們?cè)趯?shí)體店的支出；且僅有6戶即5%的受訪家庭一年來從未網(wǎng)購過服裝。
網(wǎng)購的服裝中，七成多是女裝和童裝。再次印證了那句話：“女人和孩子的錢最好賺。”
不差錢
鄭州人去年買服裝花費(fèi)增長(zhǎng)13%
人們?cè)诜b上的花費(fèi)比例正越來越大。去年，鄭州居民人均服飾類消費(fèi)比重呈上升趨勢(shì)。
昨日發(fā)布的鄭州市城鎮(zhèn)住戶抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月份，鄭州市城鎮(zhèn)居民可支配收入中，衣著類消費(fèi)(衣服、鞋襪等)支出人均累計(jì)達(dá)1786元，占可支配收入比重的10%，占人均消費(fèi)性支出比重的15%，比去年同期的1581元的支出增長(zhǎng)了13%。
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)旺季在1月份，月人均衣著消費(fèi)支出321元。
為更加全面、直觀地了解2012年度鄭州市城鎮(zhèn)居民衣著方面消費(fèi)的特征，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局鄭州調(diào)查隊(duì)進(jìn)一步對(duì)120戶居民進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。
據(jù)介紹，該項(xiàng)調(diào)查的對(duì)象中，年齡在18~40歲的女性占被訪者的80%，這一群體正是購買服裝的主要人群。
重品質(zhì)
只有33%的受訪者買衣服首先考慮貴不貴
調(diào)查顯示，人們買衣服更加注重品質(zhì)，而對(duì)價(jià)格因素考慮得少了。
被調(diào)查者中，有64%的居民稱，他們買衣服首先考慮的是質(zhì)量，其次考慮款式和顏色，而只有33%的人會(huì)先考慮價(jià)格因素。
在這樣的購買心理下，人們購買服裝的定位也由大眾化逐漸轉(zhuǎn)向品牌化。
120戶被調(diào)查居民中，喜歡購買知名品牌服裝的達(dá)到81戶，比例為68%。
看來，在服裝的銷售中，廣告推廣和品牌宣傳，作用還是相當(dāng)明顯的。
你猜對(duì)了
開網(wǎng)店要瞄準(zhǔn)女人和孩子才賺錢
越來越多的人開始習(xí)慣在網(wǎng)上購買服裝。
120戶被訪戶中，家庭全年網(wǎng)購服裝支出占全部衣著類消費(fèi)支出30%以下的有92戶，比例為77%；全年網(wǎng)購服裝支出占全部衣著消費(fèi)支出30%~50%的有15戶，比例為13%。
有5%的家庭網(wǎng)購服裝的支出超過了其在實(shí)體店的衣著消費(fèi)支出，120戶中僅有6戶一年來從未網(wǎng)購過衣服，比例只有5%。
調(diào)查還顯示，網(wǎng)購的服裝主要集中于女裝和童裝，分別占47%和26%，加起來達(dá)到73%；在網(wǎng)上，為老年人購買衣服的比較少，僅占4%。
鼓勵(lì)網(wǎng)購
品牌服裝在實(shí)體店比網(wǎng)上貴三成
鄭州調(diào)查隊(duì)稱，目前市場(chǎng)上的品牌服裝價(jià)格虛高，利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本。一些知名度較高的服裝品牌，其市場(chǎng)價(jià)格構(gòu)成，很大一部分是品牌的價(jià)值，其次才是真正的用料成本、人工成本及其他成本的綜合。
對(duì)于消費(fèi)者來說，這類服裝的消費(fèi)支出中，為了追求牌子，不得不做出很大一部分犧牲。
鄭州調(diào)查隊(duì)鼓勵(lì)人們購買品牌服裝的時(shí)候，到網(wǎng)絡(luò)上代購。
他們說，這類衣服價(jià)值高、品牌效應(yīng)明顯，會(huì)導(dǎo)致實(shí)體店價(jià)格高，利潤(rùn)空間巨大。
“去實(shí)體店購買會(huì)比網(wǎng)購多支出近三成的虛增價(jià)格。”
有點(diǎn)無奈
鄭州網(wǎng)上購衣族不咋去專業(yè)服裝網(wǎng)站
調(diào)查顯示，淘寶、拍拍、易趣等網(wǎng)站成為鄭州市居民網(wǎng)購衣服的首選網(wǎng)站。
隨機(jī)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，114戶網(wǎng)購過服裝的家庭中，有102戶會(huì)通過淘寶、拍拍、易趣等網(wǎng)站網(wǎng)購。
排在第二位的是京東、蘇寧易購等綜合類購物網(wǎng)站，但網(wǎng)購家庭也僅有7戶。
而凡客、麥考林等專業(yè)服裝銷售網(wǎng)站反而占比很小，僅為2%。
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