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國內(nèi)動向
中國男裝高級定制座談會在京舉行
發(fā)表時間：2013-01-24 16:29:30 作者：趙超 來源：中國服裝協(xié)會網(wǎng) 瀏覽：次
高級定制是一些男裝品牌的業(yè)務之一，然而概念不清、定位混亂讓定制市場魚目混珠，不僅讓消費者感到困惑，也讓有實力的定制品牌感到有心無力。
1月23日下午，來自雅戈爾、紅領、耶莉婭、柒牌、南山服飾、雷蒙和雅派朗迪等企業(yè)的相關(guān)負責人，在北京時尚博展國際展覽有限公司參加了由中國服裝協(xié)會男裝專業(yè)委員會組織的“中國男裝高級定制座談會”，會上，各品牌代表就中國男裝高級定制話題各抒己見，暢所欲言。
北京雅派朗迪服裝有限公司常務副總朱曉纓認為，目前國內(nèi)男裝定制市場中，各種所謂的“定制”魚龍混雜，長久以往必定會給整個定制市場帶來負面影響。“一些網(wǎng)上所謂的定制，只需要消費者提供三個基本數(shù)據(jù)，然后再選擇最接近這些數(shù)據(jù)的版型，這是套號，根本就不是定制。”
“只提供三個數(shù)據(jù)根本就做不出衣服來，”雅戈爾服飾北京分公司高級技師裘旭峰表示，“一個人即使身高知道了，但肩寬多少，袖長該多少，背厚多少，甚至肚子的大小都要考慮進去，除此之外，在技藝上，普通領子有幾十種花樣可變，一�？�、兩�？圻�是三�？垡泊笥兄v究……這才是真正的量身定制。”
他還表示，真正的量身定制，品牌首先要為顧客精確測量關(guān)鍵數(shù)據(jù)，然后由顧客選擇面料，定制團隊做好樣衣后，消費者要試穿，經(jīng)過兩到三次的試穿過程，定制團隊才能精工細琢，最終為消費者提供最貼身、最合適的服裝。
“高級定制不單單是在賣產(chǎn)品，更是在賣服務，在賣一種生活方式。”朱曉纓表示。
但目前市場上真正能做到這一點的品牌還寥寥無幾。
事實上，在面向個人消費者的定制方面，我國服裝企業(yè)起步較晚。“英國的薩維爾街擁有百年歷史，但國內(nèi)市場火熱起來，還只是這短短三四年的事。”山東耶莉婭集團北京分公司經(jīng)理李莎表示，“隨著人們生活水平的提高，尤其在一些大城市里，一批‘新貴’階層的出現(xiàn)，為定制市場的發(fā)展提供了土壤。”
“雅戈爾2000年就開始定制業(yè)務了，如今，雅戈爾專門推出了定制品牌mayor，在寧波和上海外灘的兩家二代店內(nèi)，定制業(yè)務成為一個亮點，” 裘旭峰表示，“依托紅幫裁縫的大師級技師和雅戈爾產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及龐大的營銷網(wǎng)絡，定制業(yè)務的發(fā)展節(jié)節(jié)攀升。”
但“最大的問題還是市場接受度，這源于中西方文化的差異。”裘旭峰認為，定制業(yè)務的主要產(chǎn)品是西裝、禮服和襯衫，但在國內(nèi)穿正裝容易與人產(chǎn)生距離感，并且國內(nèi)消費者還并沒有養(yǎng)成成熟的穿衣觀念，在一些需要穿正裝的場合也不會穿。在他看來，中西方文化差異造成國內(nèi)消費者正裝“使用率不高，”造成這個市場沒有迅速做大。
這一點朱曉纓也感受頗深。去年法派朗迪在北京贊助了一場高爾夫賽事，“按照西方國家禮儀，賽事完成后要著正裝參加party，但國內(nèi)不一樣，大家穿著運動裝就聚到一起了。我們提出要給每人定做一套禮服，有些人還不太理解。”
這也就造成了“如今高級定制品牌與目標消費者之間還缺乏一種有效的聯(lián)系，很多消費者即使想到要定制，也不知道去哪里找。”李莎表示。
因此，“現(xiàn)在的當務之急就是讓消費者搞清楚什么是定制，什么又是高級定制，然后慢慢引導消費者接受這樣一種生活方式。”朱曉纓表示。
據(jù)了解，國內(nèi)高級定制雖然起步晚，但在工藝上已經(jīng)不輸于國際品牌。“國際大牌由于定制團隊遠在國外，往往定制周期比較長。國內(nèi)做得比較好的品牌，如耶莉婭、雅戈爾、法派朗迪等，在用料、工藝以及服務上都不輸于國際品牌。”南山紡織服飾有限公司副總經(jīng)理黃益新說。
他還表示，“但這些只是業(yè)內(nèi)人士知道，如何讓廣大消費者清楚這一點，并用實際行動支持國產(chǎn)品牌，才是當務之急。”
據(jù)了解，在3月份要舉行的CHIC2013上，E1男裝館專門開辟了男裝“高級定制”區(qū)域，這也是CHIC2013的亮點之一。屆時，國內(nèi)男裝高級定制品牌將會集中向全國各地的渠道商、消費者以及同行業(yè)者展示中國高級定制的工藝水準和服務水平，并通過舉辦論壇的形式，讓更多人了解到中國男裝高級定制的發(fā)展水平，共同助力做大、做強中國男裝高級定制。
未來，中國服裝協(xié)會將會繼續(xù)整合各方資源，利用多種平臺，關(guān)注、促進中國男裝高級定制的發(fā)展。（A06）
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