今年中國奢侈品市場明顯放緩，來自管理咨詢公司貝恩的研究佐證了這一事實(shí)。

　　昨日（12月12日），貝恩發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》預(yù)計，2012年中國內(nèi)地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右。

　　“這是從2006年以來中國奢侈品市場增速最低的一年。”貝恩全球合伙人，大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭納告訴《第一財經(jīng)日報》。

　　但從消費(fèi)的絕對數(shù)量來看，貝恩觀察到，按國籍劃分，中國人已成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，2012年中國人奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元。而從市場區(qū)域劃分來看，包括香港、澳門在內(nèi)的大中華地區(qū)已超過日本，成為全球第二大奢侈品市場，僅次于美國。

　　受歐洲經(jīng)濟(jì)的低迷影響，歐元的貶值繼續(xù)拉大海內(nèi)外奢侈品價差，導(dǎo)致中國人奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)“墻外開花”的繁榮景象。貝恩統(tǒng)計，2012年中國消費(fèi)者在海外的奢侈品支出占中國消費(fèi)者奢侈品總支出的60%以上。而中國經(jīng)濟(jì)的放緩對消費(fèi)者信心的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的原因之一。

　　此外，2012年10月政府出臺的新政策推動了奢侈品饋贈風(fēng)潮的暫時減退，其中，男性奢侈品產(chǎn)品受到了較大的影響。但布魯諾認(rèn)為，隨著政治環(huán)境不確定性的降低，未來商務(wù)饋贈的奢侈品消費(fèi)將會明顯回升。

　　其中，腕表和珠寶品類受海外購物增多和經(jīng)濟(jì)低迷的影響最大。某奢侈品品牌中國常務(wù)董事告訴貝恩：“歐元的貶值，加上增值稅和關(guān)稅，導(dǎo)致奢侈品腕表在中國和歐洲之間的價格差距拉大至將近40%。”數(shù)據(jù)顯示，2011年中國奢侈品腕表市場增速達(dá)40%，然而該細(xì)分市場卻萎縮了5%。

　　布魯諾預(yù)計，短期內(nèi)海外購物依然會占據(jù)較高的比例。與去年相比，2012年海外購物依然增加31%，其中歐洲市場從中受益不少，但中國消費(fèi)者在香港特區(qū)的支出增速有所放緩。

　　隨著中國奢侈品市場的明顯放緩，大部分奢侈品品牌預(yù)計2013年將繼續(xù)放緩擴(kuò)張的步伐，由于對擴(kuò)張更為謹(jǐn)慎，且對于選址愈加挑剔，貝恩指出，高端產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展面臨產(chǎn)能過剩的情況。

　　盡管整體商業(yè)環(huán)境存在一些不確定性和挑戰(zhàn)，隨著海外購物的持續(xù)升溫，以及中國奢侈品消費(fèi)者不斷上升的成熟度等因素，布魯諾預(yù)計2013年中國奢侈品市場將會有所改善。