全球經(jīng)濟形勢下滑，無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌，都開始將未來的市場機會放在男裝上面。在剛剛結(jié)束的2013春夏中國國際時裝周上，也出現(xiàn)了明顯多于以往的男裝品牌。男裝市場細分格局已經(jīng)在中國悄悄出現(xiàn)。

　　男裝市場必爭之地

　　記者發(fā)現(xiàn)，此次梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周的眾多參與品牌中，男裝品牌從規(guī)模、場次、宣傳力度都遠超之前。除了卡賓、曾鳳飛等時裝周秀場的�？�，劉奕群、劉小飛等男裝設(shè)計師也紛紛進駐時裝周。

　　“當(dāng)拿到時裝周的秀場排期表時，我發(fā)現(xiàn)今年男裝的設(shè)計師秀數(shù)量非常多，國內(nèi)男裝勢不可擋。”一位國內(nèi)資深時裝編輯說道。

　　不僅如此，國際品牌也開始拓展國內(nèi)男裝市場業(yè)務(wù)，古馳（GUCCI）已于今年4月加大了男裝在店內(nèi)的占比；蔻馳（COACH）在上海、沈陽開設(shè)了男性專賣店。

　　對此，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席蘇葆燕表示，國內(nèi)男裝市場經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)擁有了相對成熟的市場環(huán)境。這使得國內(nèi)外男裝企業(yè)都紛紛發(fā)力分食市場份額。

　　男裝需求呈多元化

　　一直以來女性都是服裝消費的主力軍，為何國內(nèi)主流時裝周成為男性服裝輪番征戰(zhàn)的平臺呢？

　　對此，蘇葆燕表示，國內(nèi)男性消費者對于服裝的要求已經(jīng)脫離了保暖、體面的階段，表達自我個性、穿著品位成為了當(dāng)下男性對于服裝的新訴求。

　　“現(xiàn)在很多男性已經(jīng)不再是一套衣服度日，上班的時候正裝成就他們職場貴族的形象，夜晚的聚會一身休閑裝才可以融入到下班時光，到了周末與家人一起休閑度假，他們又會是一身運動裝扮。”J.Lindeberg首席服裝設(shè)計師Jessy Heuvelink如此形容男性對于服裝的多種需求。

　　男性開始希望借助服裝來迎合其在不同場合、不同身份間的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)男裝市場定位的細分格局已經(jīng)出現(xiàn)。

　　細節(jié)市場呼喚深化設(shè)計

　　男裝相對于女裝來說從廓型方面變化的空間非常小，所以在細節(jié)方面的處理就顯得格外重要。

　　國內(nèi)知名服裝設(shè)計師張肇達稱，目前，男人對于自己在服飾方面的訴求越來越清晰，因此，服裝品牌也開始意識到，只有在細節(jié)上下功夫才能制作出高品質(zhì)的男裝。

　　瑞典知名男裝品牌的王牌設(shè)計師Jessy Heuvelink表示，J.Lindeberg的一款風(fēng)衣，在肩頸部添加了吸汗、耐磨的設(shè)計，這使得消費者在穿著中會非常舒服。這些細節(jié)設(shè)計將會引領(lǐng)未來男裝的發(fā)展趨勢。

　　張肇達還表示，國內(nèi)男裝市場已經(jīng)出現(xiàn)了細分，這勢必導(dǎo)致整個市場從原來的一個大眾市場被切分為若干個小眾市場。服裝品牌需要根據(jù)自身的定位來選準這個目標(biāo)市場。

　　國內(nèi)的服裝品牌已經(jīng)根據(jù)新趨勢做出了調(diào)整。

　　J.Lindeber的一站式購物體驗，令男性消費者可以根據(jù)不同的需求在店內(nèi)一次性買齊休閑裝、正裝和運動裝�？ㄙe服飾董事長兼藝術(shù)總監(jiān)楊紫明也透露，在今年的新款中加入了混搭的設(shè)計元素，以滿足消費者出席不同場合的需求。