日前，被視為2012年末和2013年初“外貿(mào)風(fēng)向標(biāo)”的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）在廣州落下帷幕。由于世界經(jīng)濟(jì)尚未回暖，此次廣交會(huì)交出的成績(jī)單并不美好。

　　然而與廣交會(huì)成交金額、參與人數(shù)雙雙下滑的數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的是，在此次廣交會(huì)上向中國(guó)企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克生意興隆——許多本土企業(yè)爭(zhēng)相搶購(gòu)“洋品牌”，最高價(jià)甚至超過(guò)百萬(wàn)歐元。

　　據(jù)了解，此次除了國(guó)人較為熟悉的家具、服裝、紡織品等傳統(tǒng)行業(yè)有意大利品牌可供出售或租賃的以外，還有不少本土企業(yè)在求購(gòu)體育用品、小型家電、餐具等領(lǐng)域的意大利品牌。

　　若仔細(xì)分析，本土企業(yè)購(gòu)買(mǎi)洋品牌的目的或動(dòng)機(jī)無(wú)非是為了開(kāi)拓海外銷路，或是為了給內(nèi)銷增添“光環(huán)”，令產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更具有吸引力。

　　“一方面，中國(guó)企業(yè)透過(guò)購(gòu)買(mǎi)洋品牌來(lái)開(kāi)拓海外銷路，有利于更好地融入當(dāng)?shù)氐奈幕��?xí)俗，減少進(jìn)入海外市場(chǎng)的阻力，增加企業(yè)銷售量；同時(shí)國(guó)際市場(chǎng)的考驗(yàn)促使企業(yè)更加注重品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度和技術(shù)含量，有利于促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)，“另一方面，至于給內(nèi)銷增添‘光環(huán)’則主要是‘品牌’在起著關(guān)鍵作用。企業(yè)抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口洋品牌的信賴，可以更好地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者心理方面的喜好，有利于產(chǎn)品營(yíng)銷策略的實(shí)施和推廣。”

　　事實(shí)上，品牌“洋味重”的現(xiàn)象在服裝、家具、家紡等行業(yè)中一直長(zhǎng)期存在。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)尚無(wú)明確定量標(biāo)準(zhǔn)的情況下，是否被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”或“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，也許可以簡(jiǎn)單衡量一個(gè)品牌是否受歡迎。目前在服裝業(yè)有51個(gè)產(chǎn)品有“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，其中含有英文字母或以英語(yǔ)譯音為名的品牌有30個(gè)，品牌“洋化”現(xiàn)象非常普遍。

　　對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從改革開(kāi)放之初留下的“國(guó)外品牌好于本土制造”印象長(zhǎng)久以來(lái)一直存在。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，在接受調(diào)查的人群中53.3%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)比較有“洋味”的服裝品牌，認(rèn)定國(guó)內(nèi)品牌的僅16.7%。尤其是年輕消費(fèi)者，服裝等時(shí)尚類消費(fèi)“崇洋”傾向更明顯。

　　“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土品牌和洋品牌的質(zhì)量評(píng)價(jià)有很大差異。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院劉青博士在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)指出，因?yàn)槭袌?chǎng)中存在信息不對(duì)稱，很多時(shí)候消費(fèi)者無(wú)法獲得完整的信息以準(zhǔn)確評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。而同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的信心不同，自然會(huì)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響。

　　由此來(lái)看，本土企業(yè)購(gòu)買(mǎi)“洋品牌”的確是出于市場(chǎng)需要。但需要注意的是，“購(gòu)買(mǎi)”結(jié)束并不代表未來(lái)產(chǎn)品銷量便可“高枕無(wú)憂”。

　　“一個(gè)品牌背后往往承載著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心評(píng)價(jià)，為了維持品牌價(jià)值，企業(yè)必須注重對(duì)消費(fèi)者信心的維護(hù)，而這歸根到底還是要看產(chǎn)品本身的質(zhì)量能給予消費(fèi)者的滿足程度。”劉青認(rèn)為，如果企業(yè)只是披上“洋外衣”，不從根本上持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，購(gòu)買(mǎi)“洋品牌”將最多帶來(lái)短期效果而非長(zhǎng)期效益。

　　“隨著對(duì)外開(kāi)放程度加大，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將面臨更多外國(guó)知名品牌的選擇。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，培育一個(gè)知名品牌需要極大的人力、物力、資金的投入，需要企業(yè)文化、設(shè)計(jì)理念的不斷更新和實(shí)踐。購(gòu)買(mǎi)洋品牌的行為，可看出我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的重視。”朱慶驊指出，在人口紅利逐漸喪失的情況下，企業(yè)將面臨轉(zhuǎn)型，對(duì)一些“微利”企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)國(guó)外知名品牌帶來(lái)的品牌效應(yīng)也或許能在短期內(nèi)為自己贏得了一絲喘息空間。“但中國(guó)企業(yè)要想在長(zhǎng)期內(nèi)獲得更好發(fā)展，還要不斷提高自身實(shí)力。”