傳統(tǒng)零售開始接納電商的促銷。今年參與天貓“雙11”大促的商家中，不乏銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞這樣的傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)店。不僅如此，新世界百貨的網(wǎng)店也有望入駐天貓。

　　傳統(tǒng)零售集體破冰

　　今年共有48家B2C商城參與到“雙11”促銷活動(dòng)中。與往年純網(wǎng)絡(luò)品牌唱主角不同，今年傳統(tǒng)零售商對(duì)電商大促的興趣開始增加。

　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，此次除了立邦漆、中糧、百麗等在線下賣得不錯(cuò)的傳統(tǒng)品牌外，包括銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞等在內(nèi)的傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)店也加入了“雙11”大促中。“以前也有個(gè)別零售企業(yè)參加過電商促銷，但傳統(tǒng)零售企業(yè)抱團(tuán)加入‘雙11’大促今年還是頭一回�！币晃唤咏�天貓的業(yè)內(nèi)人士表示。

　　據(jù)天貓方面介紹，在今年的“雙11”促銷中，傳統(tǒng)型企業(yè)占到總參與數(shù)量的10%，比前兩年有大幅增加。

　　用電商手段辦事

　　除規(guī)模外，傳統(tǒng)零售商在操作層面也比去年更電商化。記者獨(dú)家獲悉，在11月11日當(dāng)天，參加活動(dòng)企業(yè)的官方網(wǎng)站將與天貓旗艦店打通運(yùn)營(yíng)�！八麄兊腂2C官網(wǎng)上會(huì)做出banner和商品鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到天貓的產(chǎn)品頁面�！碧熵埾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。此外，包括銀泰百貨在內(nèi)的實(shí)體零售商，都將推出“雙11專供商品”，一些品牌商甚至?xí)�推出定制商品�?/P>

　　去年已經(jīng)參加過“雙11”促銷的銀泰網(wǎng)，今年攜價(jià)值4000萬元的奢侈品投入促銷戰(zhàn)。銀泰網(wǎng)CEO廖斌透露，由于去年對(duì)“雙11”準(zhǔn)備不足，該店在運(yùn)營(yíng)、店鋪設(shè)計(jì)、客服方面都出現(xiàn)了一些問題，為此，今年特意提前兩個(gè)月著手準(zhǔn)備“雙11”大促。

　　“我們特意擴(kuò)大了規(guī)模，人員比去年增長(zhǎng)了四五倍，尤其是客服、店鋪運(yùn)營(yíng)等方面的員工�！绷伪蟊硎�，今年銀泰百貨專門為“雙11”準(zhǔn)備了價(jià)值4000萬元的奢侈品，包括迪奧、GUCCI、香奈兒等國(guó)際大牌。據(jù)透露，廖斌在不久前親自帶隊(duì)到天貓總部向其工作人員討教在去年遇到的各種問題和解決方案，并學(xué)習(xí)線上促銷的相關(guān)規(guī)則。

　　雙方各取所需

　　傳統(tǒng)零售商一反常態(tài)加入電商大促，顯示了線下企業(yè)對(duì)做電商的觀念正在改觀。此前，記者在調(diào)查時(shí)曾發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)零售企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛認(rèn)可“電商市場(chǎng)份額正在高速增長(zhǎng)”，但卻對(duì)其價(jià)格戰(zhàn)、不盈利的行業(yè)環(huán)境并不看好，更不愿意跟電商為伍。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)最大的B2C平臺(tái)，天貓?jiān)诹髁�、交易額上雖然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但品牌一直是其與實(shí)體零售相抗衡的軟肋。因此，在為零售商和品牌商帶來流量和訂單的同時(shí)，天貓也受益于傳統(tǒng)零售企業(yè)的加入。

　　“傳統(tǒng)零售商對(duì)線上銷售態(tài)度在轉(zhuǎn)變，但這些企業(yè)依然要以線下業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，不能完全依托第三方電商渠道�！彪娚谭治鋈耸眶斦裢�認(rèn)為，“傳統(tǒng)零售需要完善其物流等軟件系統(tǒng)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，以免受制于渠道商”。