與去年相比，今年不少品牌秋裝一上市就開始打折，甚至推出折上折的活動(dòng)，借此吸引消費(fèi)者。

　　一般來說，年首歲末或季節(jié)轉(zhuǎn)換之時(shí)正是傳統(tǒng)服裝業(yè)的淡季，低價(jià)清倉(cāng)已成常態(tài)。但是今年的打折潮與往年大為不同，不但來得特早，而且來勢(shì)之兇猛前所未有。打折潮的背后，究竟隱藏著什么？近日，筆者對(duì)福鼎服裝業(yè)進(jìn)行了一番深入調(diào)查。

　　愛逛街的福鼎市民許小姐發(fā)現(xiàn)，從7月份開始，福鼎不少服裝專賣店里琳瑯滿目的夏裝就高高掛起了“特價(jià)”和“低價(jià)”的清貨招牌。而在巴黎春天、中山時(shí)裝街等大商場(chǎng)，眾多品牌服裝也紛紛加大打折力度，從5折到8折不等，部分品牌甚至低至兩三折。 

　　“打折季至少提前了1個(gè)月，就連上市沒多久的新款，打折力度也很誘人�！弊苑Q購(gòu)物狂的許小姐很是開心。

　　“一些新款秋裝上架后不久，就打到了六七折，等10月份冬裝集中上市，折扣還要加大。”福鼎宏利時(shí)裝商場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳先凌表示，隨著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的興起，許多80后、90后的消費(fèi)群體都喜歡上網(wǎng)購(gòu)物，不但價(jià)格便宜而且方便。陳先凌表示，這給傳統(tǒng)的服裝店帶來很大沖擊，雖然品牌服裝經(jīng)銷商一般會(huì)與廠家簽協(xié)議，要求當(dāng)季的服裝不能上網(wǎng)售賣，但實(shí)際上很難控制得了。

　　疲軟市場(chǎng)“傷不起”

　　福鼎宏利時(shí)裝商場(chǎng)是閩浙邊界最大的女裝集散地之一，集中了大大小小數(shù)百家商鋪。雖說店鋪是密密匝匝的，但顧客卻三三兩兩，前來選購(gòu)的消費(fèi)者見不到幾個(gè)。大多數(shù)商戶的店門和櫥窗上最明顯的位置都擺出了降價(jià)打折的廣告。

　　淑女精品女裝店內(nèi)，一位經(jīng)營(yíng)自主品牌女裝的王姓店主提起最近的銷售，連呼“傷不起”。往年他給批發(fā)商的拿貨價(jià)是3折�！敖衲甑那镅b新款， 我直接降到了1.5-1.8折。沒辦法，要走量。”王老板告訴筆者，今年的服裝原材料、人工和物流成本其實(shí)都有所上漲，但因?yàn)橥�季不旺，產(chǎn)品定價(jià)不敢提高。

　　“往年這時(shí)候，每天起碼有20個(gè)左右的客人來選購(gòu)，可是最近，每天前來光顧的客人平均不到10個(gè)�！痹陧n派服飾城，一位周老板告訴筆者，他主營(yíng)的品牌T恤平時(shí)的零售價(jià)是110元，現(xiàn)在特價(jià)100元2件�！百u一件還要虧10多元，但是不賣又回籠不了資金�！敝芾习褰o筆者算了一筆賬，他這間30平方米的鋪面，一年租金要18萬元左右�！拔乙槐犙�，每天的最低開銷也要500多元，你想想看我的壓力有多大？”

　　據(jù)福鼎市工商局統(tǒng)計(jì)顯示，目前福鼎市鞋服零售店總數(shù)為1265家。截至今年8月底，新增鞋服零售店155家，注銷127家，平均1天多就有1家店鋪關(guān)門；在2011年，新增280家，注銷323家，平均2天就有1家店鋪關(guān)門；而在2010年，新增鞋服零售店278家，注銷209家，平均3天多才有1家店鋪退出市場(chǎng)。與此同時(shí)，今年在福鼎經(jīng)過注冊(cè)的品牌鞋服專賣店僅有5家。