歐美日等發(fā)達國家經(jīng)濟疲軟，就業(yè)市場復(fù)蘇遲滯，消費者態(tài)度仍然審慎，不得不繼續(xù)躬行節(jié)儉，國家政策亦不鼓勵任意消費。

　　相反，隨著較快的經(jīng)濟增長，以及隨之而來的生活質(zhì)素改善，新興市場的消費者對服裝的質(zhì)量、款式等要求越來越高，服裝已由生活必需品，演變成代表生活質(zhì)素及反映生活方式的重要一環(huán)。作為新興市場中的重中之重，中國內(nèi)地的服裝市場預(yù)期將更上一層樓，發(fā)展?jié)摿�斐然，屬兵家必爭之地�?/P>

　　不少高瞻遠矚的香港服裝企業(yè)多年前已打進內(nèi)地市場，經(jīng)過多年的努力，它們在中國內(nèi)地已站穩(wěn)陣腳，建立起可靠的品牌和良好的信譽，在消費者心目中有明確的認知度和的廣泛的認受性。不只個別的香港服裝品牌極受國內(nèi)消費者歡迎，整體上「香港品牌」亦令內(nèi)地消費者留下良好的印象。

　　香港貿(mào)發(fā)局曾分別于2001年、2002年及2008年在中國內(nèi)地進行服裝消費調(diào)查；于2012年再次對13個內(nèi)地城市的居民進行調(diào)查，希望了解內(nèi)地最新的服裝消費模式，以及「香港品牌」在內(nèi)地的優(yōu)勢，為有興趣拓展內(nèi)地服裝市場的香港公司搜集實用的資料和作出相應(yīng)的建議。

　　香港貿(mào)發(fā)局于2012年第1季在13個中國內(nèi)地城市包括南京、上海、杭州、哈爾濱、沈陽、北京、天津、大連、武漢、成都、重慶、廣州和西安，訪問了3,250名在受訪城市居住兩年以上、并在過去12個月曾經(jīng)購買服裝的在職人士、家庭主婦及學(xué)生，調(diào)查結(jié)果總結(jié)如下：

　　•受訪者表示購買衣服的主要原因是有實際需要以及因應(yīng)季節(jié)變化，然而也有不少是因為打折促銷推廣及為了緊跟服裝潮流。選購衣服的標準先重品質(zhì)，其次是價格合理和款式時尚；有城市則特別注重良好/有品味的品牌形象。

　　•整體而言，內(nèi)地受訪者最受內(nèi)地本土的服裝潮流影響，其他地區(qū)的潮流影響不大。相對而言，上海、沈陽及西安較受其他地區(qū)服裝潮流影響。

　　•過去12個月平均服裝消費金額為人民幣2,635元，各城市的消費金額大致與該城市的人均收入成正比。未來12個月服裝消費預(yù)算為人民幣3,616元，除廣州外，所有城市的受訪者均表示預(yù)期服裝消費在未來會有所增加，其中天津、重慶、杭州和西安的預(yù)期增幅更高逾六成。

　　•消費者有經(jīng)常逛服裝店的習(xí)慣，近七成最少每個月逛服裝店一次，光顧服裝店時間以周末或公眾假期為主，而購物地點則以百貨商場最受歡迎，品牌集中、購物環(huán)境舒適和口碑好是主因。顧客對服裝銷售渠道及服裝店的客戶服務(wù)的滿意程度相當(dāng)高，在5分制的評分標準中，得分幾達４分。

　　•最有效的宣傳或推銷活動為商場打折/減價推廣、商場促銷攤位及電視/電臺廣告。然而，上海、北京、武漢、成都及廣州的受訪者均表示服裝展覽比商場促銷攤位及電視/電臺廣告更能吸引他們購買服裝。

　　•香港品牌給予內(nèi)地消費者的整體形象為款式趨時、風(fēng)格獨特及用料/品質(zhì)優(yōu)良。近兩成受訪者表示未來會增加選購香港品牌服裝。與同樣品質(zhì)的內(nèi)地品牌相比，受訪者愿意付較高價錢購買香港品牌，平均溢價介乎14%-133%，其中以杭州最高，北京最低。