走進汕頭市潮南區(qū)，道路兩旁連綿不絕的內衣和家居服廣告牌讓人目不暇接。“全國1/3的女士內衣和將近80%的家居服裝在潮南生產，區(qū)內有3個國家級的服裝專業(yè)鎮(zhèn)，這在全國絕無僅有!”潮南區(qū)委書記陳武南自豪地對南方日報記者說。
　　走訪發(fā)現(xiàn)，這里的紡織服裝企業(yè)正在經歷一場優(yōu)勝劣汰的嬗變：從“三來一補”到自創(chuàng)品牌，從家庭作坊到全國連鎖，從做產品到做市場、做標準……一條以創(chuàng)新實現(xiàn)轉型升級的發(fā)展路徑，通過成功企業(yè)的實踐而逐漸清晰。
　　把“家文化”融入服裝設計
　　人家做生產的時候我們做品牌;人家做品牌我們做銷售，關鍵是要不斷創(chuàng)新先人一步
　　20多年前，潮南兩英鎮(zhèn)人陳少和與家人一起，靠著海外親戚資助的一筆錢開了間家庭制衣作坊。經過20多年的市場洗禮，睦隆制衣有限公司已成長為擁有近千名員工的大型企業(yè)。
　　陳少和這兩天正忙著為將要舉行的“睦隆世家2013年春夏訂貨會”作準備�！澳缆∈兰摇笔悄缆」�司2004年開創(chuàng)的自有品牌，已入選全國十大家居服裝品牌。在此之前，睦隆公司主要是靠生產男裝再批發(fā)�！爱敃r我意識到，如果繼續(xù)靠大量出貨賺錢，利潤率太低。”陳少和說，遂決定利用本地內衣產業(yè)集群優(yōu)勢，自創(chuàng)品牌。
　　睦隆的發(fā)展隨后步入快車道，“睦隆世家”連鎖專賣店6年來已遍布全國除臺灣、西藏之外的所有省市區(qū)，總數(shù)近500家。
　　在睦隆公司二樓的展示廳，筆者注意到，其中不少款式都是以家庭為單位設計的。陳少和說，睦隆有專業(yè)的設計團隊。潮汕文化重視家庭，睦隆家居服在設計中也就有意識地融入“家文化”觀念，這一創(chuàng)意讓睦隆取得了不小優(yōu)勢。
　　“人家做生產的時候，我們開始做品牌;人家做品牌的時候我們開始做銷售;人家做銷售的時候我們開始推聯(lián)營�！标惿俸驼f，企業(yè)成功的關鍵是要不斷創(chuàng)新、先人一步。他告訴筆者，“2年前我們就有網店了。再過2年，我們爭取網店銷售額和實體店能做到1比1!”
　　將專業(yè)鎮(zhèn)聚合成區(qū)域品牌
　　國道旁，一座14層的一體化商貿城已建成，接下來將彌補物流和公共服務的短板
　　在潮南區(qū)的兩英、峽山、陳店等紡織服裝專業(yè)鎮(zhèn)，像睦隆這樣以創(chuàng)新謀求更大發(fā)展空間的企業(yè)還有不少。
　　與睦隆公司同處兩英鎮(zhèn)的鼎泰豐實業(yè)有限公司是一家紡織印染企業(yè)。公司董事長黃錫忠說，公司從法國引進的熱轉移印花技術實現(xiàn)了以印代染，免掉了印染過程中耗能、污染最大的蒸化、水洗兩道工序。該公司又聯(lián)合國內企業(yè)技術攻關，目前已研制成功更先進的冷轉移印花技術，并已經開始生產基于這項技術的印花機。
　　位于峽山的廣東洪興實業(yè)有限公司，同樣從一間小型制衣廠成長為集面料開發(fā)、產品設計、生產、銷售為一體的大型家居服飾企業(yè)。峽山另一家龍頭企業(yè)廣東美標服飾實業(yè)有限公司，則由于技術保持領先，被國家有關部門選中參與起草了睡衣和針織家居服的國家行業(yè)標準。
　　在企業(yè)孜孜以求于創(chuàng)新發(fā)展的同時，當?shù)卣�府也在為紡織服裝產業(yè)的轉型升級創(chuàng)造條件。作為潮南區(qū)的“當家人”，陳武南最近則在忙著籌備月底的“2012潮南內衣家居服裝節(jié)”。在陳武南看來，這是把潮南紡織服裝產業(yè)鎮(zhèn)聚集在一起打造區(qū)域品牌的一次良機。區(qū)委、區(qū)政府將邀請國內紡織服裝領域的知名專家，從品牌定位、盈利模式、運營模式等方面為潮南紡織服裝產業(yè)轉型升級“把脈支招”。
　　陳武南還介紹，在穿過潮南的324國道旁，一座14層高的美萊順內衣商貿城已經建成。商貿城還專門留出了電子商務樓層。接下來，潮南區(qū)還將進一步彌補物流中心欠缺和公共服務不完善等短板。