奢侈品專家預(yù)計(jì)，至少今年內(nèi)中國奢侈品市場將存在很大的不確定性，相對(duì)以往的樂觀展望，奢侈品品牌對(duì)于中國市場也表現(xiàn)得謹(jǐn)慎起來。

　　腳步變慢

　　法國酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)(LVMH)4月18日表示，旗下LV品牌一季度銷售收入增幅創(chuàng)下了兩位數(shù)的紀(jì)錄，在增長連續(xù)超過10%的長期走勢(shì)中寫下新的一筆。不過，LVMH集團(tuán)透露，LV品牌在中國內(nèi)地的銷售增長較為緩慢。

　　與此同時(shí)，亞洲是LVMH服裝及皮制品部門一季度增長最慢的地區(qū)，該部門包括LV及賽琳(Celine)和芬迪(Fendi)品牌。

　　通常來講，亞洲是LV增長最快的地區(qū)，令更為成熟的市場望塵莫及。

　　無獨(dú)有偶，英國奢侈品公司博柏利(Burberry)財(cái)務(wù)總監(jiān)Cartwright在4月17日召開的電話會(huì)議中表示，該集團(tuán)在中國的銷售收入增速，由第3財(cái)季(2011年10月至12月)的同比增長30%放慢至下半財(cái)年的20%。

　　Prada發(fā)言人也在近日表示，奢侈品市場要保持過往的增速是困難的。

　　吸引力下降

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任周婷表示，通過去年的一系列調(diào)研，早在去年10月，其已預(yù)測(cè)到中國奢侈品市場今年的表現(xiàn)將是樂觀與謹(jǐn)慎并行的。

　　“去年我們對(duì)2005位資產(chǎn)超過千萬的富豪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1/3的人表示將減少奢侈品支出，另1/3的人表示不確定，只有1/3的人表示將增加奢侈品方面的支出�！敝苕谜f，在與奢侈品品牌負(fù)責(zé)人及媒體的溝通中，他們也發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)于市場廣告的投放更為謹(jǐn)慎，顯示對(duì)市場的不確定。

　　周婷認(rèn)為，奢侈品市場的增幅放緩與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩有很大關(guān)系�！坝捎诜康禺a(chǎn)市場不景氣、證券市場低迷，一部分消費(fèi)者手上的現(xiàn)金流正在減少，以往購買奢侈品的中產(chǎn)階級(jí)更加關(guān)注基本生活用品的投入，而另一部分則更愿意購買一些具有投資和收藏價(jià)值的奢侈品�！�

　　另外，一些品牌的增速放緩與這些品牌過去在中國增長過快有關(guān)系。在提及中國市場減速時(shí)，博柏利財(cái)務(wù)總監(jiān)Stacey Cartwright也認(rèn)為主要由于過往該市場表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。

　　“無論是LV，還是Burberry，這些品牌在過去增長太快了，太多人購買了這些品牌，使得它們對(duì)核心消費(fèi)者的吸引力在下降。”周婷表示。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國首席執(zhí)行長歐陽坤此前透露，“LV在北京、上海這些高端消費(fèi)者集中的城市，門店銷售每年都下滑5%至10%�！�

　　市場出現(xiàn)新信號(hào)

　　隨著定位更高、相對(duì)小眾的奢侈品牌及小眾品牌紛紛涌入中國市場，品牌之間競爭加劇。奢侈品國內(nèi)外的差價(jià)也使得歐洲市場分流了部分中國消費(fèi)者。

　　有媒體報(bào)道稱，中國人奢侈品消費(fèi)從中國轉(zhuǎn)向歐洲之際恰逢春節(jié)期間。很多中國人春節(jié)期間到國外旅游，并搶購奢侈品。美國也在努力加快簽證過程，希望借此吸引更多的中國游客到美國消費(fèi)購物。

　　Prada強(qiáng)調(diào)，中國消費(fèi)者的重要性不僅是對(duì)于中國本土零售業(yè)，對(duì)發(fā)達(dá)國家門店也有正面影響。

　　不過，就目前來看，中國奢侈品市場還談不上悲觀，中國消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求仍在增長。一些品牌甚至增長還非常強(qiáng)勁。

　　據(jù)了解，近年在中國市場發(fā)力的迪奧和寶緹嘉(Bottega Veneta)目前的增長勢(shì)頭都非常明顯�！皩毦熂稳ツ耆�球銷售額的增長是40%，而在中國的銷售額增幅則超過了50%”。周婷表示，過去因?yàn)槁晞?shì)不大而失去了一些市場的迪奧近期加大了在中國市場的投放，并取得很好的反響，“今年他們產(chǎn)品的漲價(jià)幅度達(dá)到了20%-30%，而奢侈品品牌通常每年的漲價(jià)幅度在5%至15%之間。”

　　另外，一些奢侈品牌已經(jīng)開始從中國的一線城市轉(zhuǎn)向二、三線城市繼續(xù)尋求增長。據(jù)了解，自2007年起，LV在中國的開店速度明顯加快，其新增店面大多分布于二、三線城市。