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國內(nèi)動向
京東奢侈品銷售額欲破15億
發(fā)表時間：2012-04-13 00:00:00 作者： 來源：現(xiàn)代消費導(dǎo)報 瀏覽：次 近日，京東商城高調(diào)宣布，2011年京東商城奢侈品銷售額超過5億元，預(yù)計在2012年將突破15億元。
奢侈品網(wǎng)購讓奢侈品本身退去了難以接近的的光環(huán)，取而代之的是消費者個性需求和品質(zhì)生活的象征，越來越多的消費者選擇在電商網(wǎng)站上購買奢侈品。
京東商城的內(nèi)部人士表示，京東商城銷售的奢侈品較傳統(tǒng)店面銷售的產(chǎn)品價格便宜了近30%，省去了代購以及海外淘貨的路費，以7折的價格就能買到心儀的商品，大受消費者歡迎。步入2012年，電商企業(yè)在服務(wù)上不斷創(chuàng)新，力求為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，搶奪更多市場份額。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的頂峰。目前，中國大陸已經(jīng)成為奢侈品品牌重點布局的市場，奢侈品電子商務(wù)亦成為電商領(lǐng)域的投資熱點。由此可見，電商渠道已成為奢侈品品牌商的最大威脅。
正因如此，品牌商開始打壓低價銷售其正品的電商企業(yè)，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國以及銷售奢侈品的垂直網(wǎng)站均受到不同程度的“排擠”。面對兩者之間的矛盾，評論人士指出，奢侈品品牌商要學(xué)會正視電商模式，結(jié)合電商的特點來改變奢侈品的經(jīng)營路線，開展多重銷售渠道，才能吸引更多消費者。
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