布局亞太市場(chǎng)

　　英國(guó)貨源優(yōu)勢(shì)能否保�。�

　　近日，國(guó)際知名奢侈品網(wǎng)購(gòu)商城Net-a-porter宣布將于本月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還計(jì)劃2013年在香港設(shè)立配送中心，主要服務(wù)亞太市場(chǎng)。

　　記者登錄Net-a-porter官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，繆繆、古琦、圣羅蘭、杜嘉班納等國(guó)際大牌均在商城上銷售。目前，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)的最大瓶頸是難以鑒定真假。奢侈品牌在中國(guó)不愿意放開線上銷售渠道，國(guó)內(nèi)電商很難拿到優(yōu)質(zhì)商品。

　　Net-a-porter創(chuàng)立于英國(guó)，貨源優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站無(wú)法比擬的。不過(guò)，商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涉及關(guān)稅問題，是否還能保持其貨源優(yōu)勢(shì)，這是個(gè)疑問。

　　收購(gòu)熟客網(wǎng)平臺(tái)

　　本地化經(jīng)營(yíng)迎合中國(guó)消費(fèi)者

　　Net-a-porter通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)電商熟客網(wǎng)以Theoutnet.cn形式試水中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)此，第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲認(rèn)為，Net-a-porter可有效地降低國(guó)際奢侈品電商企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的水土不服現(xiàn)象，畢竟國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)遠(yuǎn)不如國(guó)外市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者也處于急需培養(yǎng)的階段。

　　艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕表示，國(guó)外奢侈品電商若想在中國(guó)快速發(fā)展，需要了解中國(guó)消費(fèi)者的喜好和價(jià)格的接受程度等問題，了解國(guó)內(nèi)奢侈品電商的經(jīng)營(yíng)狀況。只有做到本地化經(jīng)營(yíng)才能在中國(guó)市場(chǎng)更快、更好的發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)外商家之爭(zhēng)

　　商品和售后服務(wù)決定輸贏

　　Net-a-porter總監(jiān)Mark Sebba表示，全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將是集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。

　　艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到372.4億元。

　　孫亞菲表示，國(guó)外奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站登陸中國(guó)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商將受影響，需要從產(chǎn)品展示、用戶心理的把握、售后服務(wù)等方面進(jìn)行全方面的提高。業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)內(nèi)奢侈品電商更了解中國(guó)市場(chǎng)以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，這是國(guó)際奢侈品電商所欠缺的，雙方可謂勢(shì)均力敵，但能贏得消費(fèi)者的，一定是提供高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。(A10)