內(nèi)衣品牌的新生力量在劇增，這是中針會內(nèi)衣展區(qū)帶給人們的最強烈信息。這股新生力量的涌動，不是以單個企業(yè)的力量來支撐，而是以集群的號召力來推動，以“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”廣東中山市小欖鎮(zhèn)為主角唱響的“英雄本色”就是這樣的范例。

    還有一些新生力量來自汕頭、深圳等針織內(nèi)衣集群地，雖然沒有以組團的形式大張旗鼓地安營扎寨，但依托于集群優(yōu)勢的新生品牌“獨闖”展會，也頗有些“初生牛犢”的味道。

    即便是內(nèi)衣品牌領(lǐng)域的新生力量，絕大多數(shù)也是由有著十年以上歷史的貼牌加工企業(yè)生產(chǎn)的。OEM也好，ODM也好，在金融危機和人民幣匯率的雙面夾擊下，向品牌市場轉(zhuǎn)型，已經(jīng)不再是經(jīng)營者意愿所為，而是大勢所趨。

    男士內(nèi)衣文化很英雄

    去年的中針會，小欖鎮(zhèn)便成為內(nèi)衣展區(qū)的“中堅力量”，不僅帶來了新生品牌團，還以“小欖男士內(nèi)衣文化秀”的動態(tài)展演形式，快速樹立了品牌文化形象，在展會上取得了一定成功。

    不過，去年正處金融危機漩渦，中針會一如其他各行業(yè)展會一樣縮水，企業(yè)都忙著各自面臨的問題，即便那些來參展的企業(yè)，也糾結(jié)在自己的一畝三分地中，無暇舉目看看周邊的狀況。所以，小欖鎮(zhèn)在去年倡導(dǎo)并傳播的“男士內(nèi)衣文化”，雖引起一定共鳴，卻難在聲勢上擴大范圍力度。

    今年不同，中針會不僅呈現(xiàn)出復(fù)蘇后的一派春光，還敞開胸懷迎接到一批批全新品牌生力軍，最關(guān)鍵的是，今年很多參展品牌不僅把展會看做“品牌孵化器”，更利用了展會的傳播途徑擴大聲勢，儼然提升了展會作為“文化傳導(dǎo)器”的服務(wù)作用。

    家紡展傳播出來聲勢浩大的“竹文化”和“絲綢文化”，內(nèi)衣這邊也不示弱，小欖鎮(zhèn)的“男士內(nèi)衣文化”在前一年積攢的人氣基礎(chǔ)上，以更轟動的視覺效應(yīng)和傳播力度，成為整個展會中最響亮的文化口號之一。

    據(jù)悉，此次小欖鎮(zhèn)組織了27家內(nèi)衣品牌參展中針會，成為展會上最大的產(chǎn)業(yè)集群品牌聯(lián)展團。幾乎包攬了E3展館大半席位，而“男士內(nèi)衣文化秀”的舞臺，就坐落在整個展館的正中央位置。

    從陷入金融危機中呼喚“蘇醒”，到從危機中真正蘇醒后的走出，在“小欖男士內(nèi)衣文化秀”的主題設(shè)置上，一種“危機后騰飛”的雄心已躍然于此。

    最為可貴的是，在中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)日益崛起的今天，小欖鎮(zhèn)沒有擠在女士內(nèi)衣品牌突飛猛進的陣地里，而是成為打造中國男士“內(nèi)在美”的主力軍，不僅擴充了相對匱乏的男士內(nèi)衣品牌力量，還將男士內(nèi)衣文化作為重點，通過中針會這樣一個傳播渠道，普及到全國。

    而中針會也較成功地完成了其作為文化傳播服務(wù)平臺的任務(wù)，男士內(nèi)衣在整個內(nèi)衣范疇的邊緣徘徊了多年之后，第一次“躍過”女士內(nèi)衣，以主人翁的身份，成為展會上的焦點。