壹馬品牌的發(fā)展方向——打造特色差異化服務(wù)

    邁入21世紀(jì)，隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展、新型營銷渠道的不斷滲透以及品牌意識的覺醒，服裝專業(yè)市場經(jīng)營開始重新定位。在經(jīng)歷了從“地?cái)偸健毕颉按笈锸健痹俚健吧虖B式”的幾個層次的發(fā)展升級后，新一輪服裝市場商業(yè)業(yè)態(tài)的變革序幕已經(jīng)拉開———開始向著注重提供差異化服務(wù)，打造市場特色的方向發(fā)展。

    在這樣的背景下，2007年10月，廣州壹馬服裝廣場正式開張營業(yè)。在地處廣州流花服裝商圈的中國服裝批發(fā)商貿(mào)交易重地，廣州壹馬服裝廣場深知自己承載的使命和前進(jìn)的方向，因此在廣場籌劃之初，便以整合商圈優(yōu)勢，共創(chuàng)商圈繁榮為己任，并以打造精品高端的國際化交易平臺為定位。

    除了擁有完善的配套設(shè)施和便捷的交通物流優(yōu)勢和集服裝批發(fā)、貿(mào)易洽談、展示展覽、電子商務(wù)、國際采購、商務(wù)辦公于一體的硬件功能外，壹馬服裝廣場開業(yè)伊始就不遺余力地致力于軟文化環(huán)境的建設(shè)與創(chuàng)造。在促進(jìn)服裝專業(yè)市場交流，傳播服飾文化及組織商貿(mào)活動的同時，也為廣東以及全國服裝設(shè)計(jì)師提供了學(xué)習(xí)國際化及港澳臺潮流元素的絕佳機(jī)會，并為國內(nèi)外設(shè)計(jì)師搭建與服裝企業(yè)交流合作的商業(yè)平臺。

    經(jīng)過一年多的用心打造，壹馬廣場內(nèi)的經(jīng)營商戶業(yè)績普遍良好，先進(jìn)的軟硬件設(shè)施與一系列高端文化推廣活動，讓壹馬服裝廣場投資者、經(jīng)營者以及消費(fèi)者獲得共贏局面。

    首推“時尚買手”大賽——創(chuàng)新增值服務(wù)

    作為一個職業(yè)，“時尚買手”在國外已經(jīng)有四五十年的歷史了，但在中國，“時尚買手”對于許多人來說還比較陌生，存在著的時尚買手也基本在為國外的服裝品牌服務(wù)，國內(nèi)的服裝品牌對此沒有多少的經(jīng)驗(yàn)。有時尚業(yè)內(nèi)專家表示，時尚產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是一個買手驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，買手不僅溝通了時裝生產(chǎn)者與消費(fèi)者，還可以平衡市場上的供需情況，買手甚至可以整合時尚資源，使商品鏈更有效益。

    隨著中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“時尚買手”這個職業(yè)在未來幾年內(nèi)會越來越成熟，并且需求量將持續(xù)增長。因此如何推動買手機(jī)制的形成、前瞻性的培養(yǎng)培訓(xùn)時尚買手，成為業(yè)界思考的課題。2008年10月11日晚，2008中國流花國際服裝節(jié)“壹馬杯”服裝買手大賽決賽在廣州壹馬服裝批發(fā)廣場成功舉辦，這是中國服裝業(yè)界首次舉辦這樣的“時尚買手”大賽活動。

    為了讓參賽選手能夠更出色地完成比賽，賽事組委會安排了賽前的專業(yè)培訓(xùn)，邀請專家與有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的時尚買手為參賽者進(jìn)行具有針對性的指導(dǎo)。本次大賽可以說是目前國內(nèi)最具創(chuàng)新性、專業(yè)綜合知識性、實(shí)踐性、互動性、真實(shí)性的賽事。

    作為大賽冠名和發(fā)起單位，廣州壹馬交通投資有限公司執(zhí)行總經(jīng)理何偉強(qiáng)先生表示，中國的服裝零售業(yè)在視覺營銷、產(chǎn)品決策、品牌設(shè)置、品牌維系等職位上存在嚴(yán)重的人才匱乏，而買手恰恰彌補(bǔ)、協(xié)調(diào)了這些職能。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，創(chuàng)辦服裝買手大賽的目的是希望通過舉辦服裝買手大賽，引起業(yè)界對服裝買手專業(yè)人才和買手機(jī)制的關(guān)注與思考，加快中國服裝買手職業(yè)與國際接軌，為迎接全球紡織品貿(mào)易一體化做好準(zhǔn)備，推動服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時，也希望將這個大賽培育成在國內(nèi)具有較大影響力的專業(yè)品牌賽事。

    而對廣州壹馬服裝批發(fā)廣場本身而言，冠名和發(fā)起這次首創(chuàng)的服裝買手大賽活動，其實(shí)也是完成和彰顯了其作為“時尚推手”的業(yè)界形象與角色。推動與倡導(dǎo)中國時尚買手機(jī)制的形成，讓廣州壹馬服裝批發(fā)廣場又一次站到了市場和行業(yè)的最前端。