年度大獎懸念之：風格大獎

　　本報記者 王晴穎

　　金融危機陰霾未散，中國服裝品牌年度大獎的平臺之上，“品牌”的榜樣力量被濃墨重彩地提及。也許，惟有在危難時刻，品牌與品牌間的智慧較量才會顯得越發(fā)驚心動魄。

　　1月12日，中國服裝協(xié)會對外公布了第五屆(2007-2008)中國服裝品牌年度大獎提名名單，這是自2004年創(chuàng)辦，“大獎”首次在各獎項提名評出后即對外公布信息。

　　我們試圖快速掃描打榜品牌在過去一年中的積淀與迸發(fā)。需要說明的是，我們無意主觀判斷輸贏。我們更希望讀者對品牌積極作為及智慧之舉給予充分關注，從這個意義上來說，年度大獎只是一面鏡子，鏡子折射的智慧光芒才是我們真正想要記錄的亮點。

　　“時尚常新，風格永存”———可可·香奈兒的傳世名言，讓“風格”成為了服裝最動人，也最具磁性的一個詞匯。

　　此次，江南布衣、天意、藝之卉入選2007－2008年度中國服裝品牌年度大獎“風格大獎”的提名品牌，三者的角逐可謂旗鼓相當。中國服裝品牌的內(nèi)在氣韻，彼此獨立，無法輕易復制與描摹。

　　不管是設計師散發(fā)的濃郁“星味”，還是論壇中網(wǎng)友的津津樂道，抑或是極其靈敏的文藝嗅覺，風格不再只是“只可意會、不可言傳”的縹緲之物。從設計的外在表象，到內(nèi)在生活方式的傳播，從靜物到心態(tài)，自成一體的設計哲學貫穿在“中國設計”的品牌意念之中。

　　打榜品牌1：江南布衣

　　設計師明星度：★★★      網(wǎng)民關注度：★★★★       文藝指數(shù)：★★★

　　風格宣言：Joyful Natural Beauteous Yourself＝JNBY

　　風格簡史：

　　“Joyful Natural Beauteous Yourself”（自然、自我），江南布衣（JNBY）的風格頗帶著幾分鮮明的主見與立場。一開始，江南布衣就將目標消費者定義為崇尚“回歸自然”的都市女性，面料多采用以棉麻毛為主的天然纖維面料，色彩也以環(huán)保色作基本色，再配以印花、刺繡、手繪、面料立體造型等流行手法，意圖傳達內(nèi)斂但有個性十足的氣韻。

　　網(wǎng)絡上，“布衣”迷們口口相傳，讓江南布衣在現(xiàn)實的低調(diào)之中卻散發(fā)出人氣的馨香。而隨著國內(nèi)銷售的成功與時尚理念的成熟，江南布衣開始把觸角伸向了國外，在莫斯科與溫哥華，如果你偶然邂逅了“JNBY”，請不要驚訝，沒錯，那就是原汁原味中國設計的“江南布衣”。

　　一句話經(jīng)典評：

　　很愛JNBY的調(diào)調(diào),淡定、自然、個性從容。第一眼望去，她或許是黯淡的；但仔細一打量，簡潔的線條和夸張的細節(jié)卻用盡了心意。———某網(wǎng)友在博客中說

　　打榜品牌2：天意

　　設計師明星度：★★★★     網(wǎng)民關注度：★★★    文藝指數(shù)：★★★

　　風格宣言：“天人合一”

　　風格簡史：

　　十幾年前，一次偶然的機會，設計師梁子偶遇莨綢———它以天然面料做坯，中草藥薯莨汁液浸染，淤泥封存，陽光曝曬，純手工制作，而這正與梁子對于“天意”平和、健康、美麗的設計理念不謀而合。自此，梁子將更為豐富的內(nèi)涵注入到了莨綢之中，將其帶入時尚舞臺。

　　2008年，《滲透》文化藝術展亦成為了梁子對莨綢致敬的一次唯美表達。借助藝術家們各自的藝術天分，這個展覽不斷提升著可能的創(chuàng)意高度，使莨綢突破了其自身“物”的界限，蛻顯出更加深厚的“文化”內(nèi)涵，從而成為東方文化的一個生態(tài)代表。

　　基于對中國傳統(tǒng)文化的尊重、繼承與傳揚，梁子以強烈的社會責任感與獨到眼光，走出了一條極具東方魅力與國際語境的文化絲綢之路。莨綢對梁子的影響，無疑是一次跨越精神的“滲透”過程。

　　一句話經(jīng)典評：

　　不知是梁子發(fā)現(xiàn)了莨綢,還是莨綢找到了梁子？———某媒體記者感言

　　打榜品牌3：藝之卉

　　設計師明星度：★★★        網(wǎng)民關注度：★★★      文藝指數(shù)：★★★★

　　風格宣言：“你的氣質(zhì)原來可以被閱讀”

　　風格簡史：

　　借助簡單明了的線條，錯落有致的紋理；堅持經(jīng)典的黑、白、灰主題，以素雅的色調(diào)為點綴；環(huán)保舒適的純天然面料；不經(jīng)意的收邊褶皺、手工繡制的蕾絲通花、精致的蝴蝶結(jié)、栩栩如生的立體絹花，兼顧結(jié)構與細節(jié)的處理……細節(jié)所到之處，無不體現(xiàn)藝之卉獨具創(chuàng)意的設計理念：你的氣質(zhì)原來可以被閱讀。

　　與此同時，“藝之卉”的文化“冒險”之旅似乎從未間斷：自創(chuàng)傳媒平臺，以“魚”為品牌靈魂載體創(chuàng)辦品牌的時尚文化系列雜志；投入巨資創(chuàng)建百年時尚博物館，將時尚文化的歷史維度滲透到品牌自身的內(nèi)涵之中；創(chuàng)立“藝之卉原創(chuàng)基金”，為行業(yè)發(fā)展提供了實質(zhì)性的支持。

　　一句話經(jīng)典評：

　　是否，中國服裝業(yè)發(fā)展到一定階段，正在迫切期待一些有著不同品牌文化追求和發(fā)展思路的案例出現(xiàn)；是否，“藝之卉”正是這個被期待的“另類分子”？ ———某專業(yè)媒體記者語
年度大獎懸念之：品質(zhì)大獎

　　“品質(zhì)”，作為服裝品牌在任何時刻不能放棄的底線，正在為越來越多的中國服裝品牌所尊重。

　　而對于中國服裝品牌年度大獎的品質(zhì)大獎而言，大到產(chǎn)品外觀有無瑕疵，小到產(chǎn)品包裝的優(yōu)劣、所標成分是否與實際相符，只要是與質(zhì)量相關的環(huán)節(jié)，在評審過程中都可能得到一一的檢驗。
此次入圍中國服裝品牌年度大獎品質(zhì)大獎提名品牌的有“九牧王”、“藍豹”以及“耶莉婭”，實力的不相上下使得這次角逐更像是一次“中國制造”的高超技藝表演。值得肯定的是，這些品牌存在著這樣的共性———對品質(zhì)存在著理念上絕對的尊崇、舍得在技術創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)上大力投入，同時，期待通過對品質(zhì)近乎完美主義的雕琢，來謀求差異化的競爭優(yōu)勢。

　　以大獎為窗口，不禁讓人欣喜———“中國制造”因為“鐵打?qū)崱钡馁|(zhì)量與技藝，走上了自我正名的旅途。

　　打榜品牌1：九牧王

　　品質(zhì)宣言：“好品質(zhì)打造品牌”

　　品質(zhì)鍛造：

　　九牧王近二十年來的品質(zhì)口碑，嚴謹?shù)钠焚|(zhì)保障了九牧王男褲的這一“睿變”。1200萬東西方人體數(shù)據(jù)，360度靜動態(tài)視覺測試，讓穿著更合身；28道獨創(chuàng)專用數(shù)碼控制器，2300針縫制，讓絲毫不差的加工深入到108道工序各個環(huán)節(jié)，讓精致更精致；零下8度到160度低高溫柔軟抗皺處理，讓舒適更舒適；26項指標檢測，100%符合人體健康安全，讓安全更安全。

　　坊間故事：“火燒次品褲”

　　在九牧王創(chuàng)業(yè)初期，由于其生產(chǎn)的褲子性價比高，所以很快成為搶手貨。為滿足市場需求，公司紛紛加班加點，提高產(chǎn)量。一次，九牧王董事長林聰穎親自到車間檢查，發(fā)現(xiàn)“趕制”出來的褲子存在些許的瑕疵，當即在全體員工集會上火燒了幾百條次品褲，震撼了九牧王的元老以及在場的每位員工。自“火燒次品褲”以后，在九牧王每位員工都成為質(zhì)檢員，也自此確立了全員品質(zhì)管理的觀念。

　　打榜品牌2：藍豹

　　品質(zhì)宣言：“好工，好料”

　　品質(zhì)鑄造：

　　“藍豹”的雄心顯然不止于純粹的市場擴張。在掌舵人吳建衛(wèi)眼里，“品質(zhì)”應當成為藍豹最可控的一把競爭利器。2008年，“藍豹”提出“要做中國最好的西服”的發(fā)展愿景，同時宣布，所有西服全部使用意大利REDA、ZELANOER、Zegna等公司生產(chǎn)的千元一米的高檔面料。這樣的決心沒有長久的資源積淀恐怕難以為繼。當然，僅有面料是不夠的。在吳建衛(wèi)眼中，高品質(zhì)的商品，都是有靈魂的藝術品。正是在這樣的理念下，看似一條簡潔的弧線，“藍豹”的設計、工藝、版樣、設備、機械等環(huán)節(jié)的工程師，卻要花費一兩年時間，進行上千次試驗，才能最后定型；生產(chǎn)工序也由以前的166道，增加到現(xiàn)在的360道。

　　坊間故事：“吳建衛(wèi)六赴意大利誠邀多梅尼格”

　　多梅尼格是吳建衛(wèi)六顧意大利花重金請來的世界著名的服裝工藝大師，這是一個富有傳奇色彩的人物，從業(yè)超過半個世紀的他相繼為PRADA、ZEGNA、GIORGIO ARMANI、CK等國際大牌服務。2000年，吳建衛(wèi)以誠意將多梅尼格收歸旗下，后者同意出任“藍豹”工藝指導顧問，此后每年都到常州工作一段時間，進行現(xiàn)場工藝指導，打磨“藍豹”的細節(jié)。而今，作為常年聘請的技術和工藝顧問，多梅尼格與“藍豹”其他設計師一起，獨創(chuàng)了中國高檔西服業(yè)著名的、迄今無人能模仿的“5S”工藝，即領至肩、袖管、駁頭、胸、肩至后背5個部位，全部采用弧線剪裁工藝。

　　打榜品牌3：耶莉婭

　　品質(zhì)宣言：“高品位、精制造、人性化、強誠信”

　　品質(zhì)鑄造：

　　“千方百計，嚴格采購標準；精益求精，生產(chǎn)一流產(chǎn)品；全心全意，提供滿意服務”的質(zhì)量方針成為了耶莉婭尊崇的信念。耶莉婭從面料研發(fā)、款式設計做起，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構，主攻高端市場。公司員工對外代表耶莉婭，提供滿意服務，對內(nèi)則代表客戶利益進行嚴格品質(zhì)監(jiān)督，滿足客戶多種需求，超越客戶期望。

　　坊間故事：“優(yōu)化高水準西服生產(chǎn)線”

　　為進一步提高耶莉婭西服的質(zhì)量及檔次，總裁袁文和經(jīng)過數(shù)次意大利之行，不惜巨資從意大利聘請來了著名服裝專家羅索尼諾·特拉納先生，這位在意大利知名廠家擔任過首席技術執(zhí)行官的著名專家，來公司后對西服產(chǎn)品從設計制版到工藝流程編排進行了徹底改革。從調(diào)整設備、調(diào)配人員入手重新組建了具有國際水平的西服生產(chǎn)線，使耶莉婭西服質(zhì)量及檔次達到了國際先進水平，在內(nèi)銷外貿(mào)市場價位有較大幅度地提高。

年度大獎懸念之：策劃大獎

　　此次入圍中國服裝品牌年度大獎“策劃大獎”的品牌有李寧、利郎以及馬克華菲，在風格定位上，這三個品牌不屬于同一陣營，因此，選擇不同事件進行捆綁，制造不同的話題、針對不同的人群進行傳播，讓富有創(chuàng)意的“策劃”手法各顯神