童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小。統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6％左右。但近年來，我國童裝的銷量正以每年40％的速度上升，在未來5年內(nèi)，預計將擁有400億元左右的銷售市場空間。此外，到2010年，我國將進入第三次生育高峰期，新生兒出生數(shù)的巨大數(shù)值將在國內(nèi)形成一個龐大的兒童消費市場。伴隨著兒童消費群體的日益壯大，童裝市場的消費量也將不斷擴大，童裝行業(yè)將迎來一個加速發(fā)展的“黃金時期”。

    山東省童裝市場存在的問題

    山東省是童裝生產(chǎn)的大省之一，在童裝市場中占據(jù)著較為重要的一席之地。但與其他童裝業(yè)發(fā)達的地區(qū)相比，山東省的童裝業(yè)還存在一定的差距。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，山東省童裝業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但仍存在許多問題，主要表現(xiàn)在以下方面：

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中、大童服裝嚴重斷檔

    筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，山東省目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服、小童服、嬰兒服居多，中童服、大童服偏少。而據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，大童人數(shù)約占兒童總數(shù)的一半，但縱觀山東省童裝市場，適合該年齡段兒童的服裝卻基本上處于斷檔狀態(tài)。此外，男女服裝比例上存在嚴重失調(diào)，女童裝明顯多于男童裝。

    尺寸比例不合適

    筆者在童裝市場中還發(fā)現(xiàn)，很多兒童套裝都是上衣小、褲子大，不能適應兒童的真實體型。近年來隨著生活水平的提高，兒童的身高在不斷增加，而我國現(xiàn)有的關于兒童的國家服裝標準，不太適合現(xiàn)在兒童成長的生理和心理特點，所以生產(chǎn)出來的童裝和實際需要有脫節(jié)現(xiàn)象。