今年的世界經(jīng)濟(jì)很不不太平。而別名“太平”的東莞虎門(mén)，因處在國(guó)際服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，在這席卷全球的經(jīng)濟(jì)海嘯中，也注定要成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。

    中共東莞市委書(shū)記劉志庚指出，金融危機(jī)發(fā)生的過(guò)程，也是企業(yè)加快洗牌、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組的過(guò)程，更是加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的難得機(jī)遇。

    在全球經(jīng)濟(jì)遭遇危機(jī)和東莞經(jīng)濟(jì)、社會(huì)雙轉(zhuǎn)型的大背景下，堪稱中國(guó)南派服裝領(lǐng)頭羊的虎門(mén)服裝業(yè)，將選擇怎樣的發(fā)展路向，尤其凸顯標(biāo)本意義。第十三屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)開(kāi)幕前夕，記者走馬這座著名的服裝名城，在對(duì)政府官員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和專家的采訪中，我們欣喜地看到，虎門(mén)服裝業(yè)依然高擎南派服裝的大旗，面對(duì)全球金融海嘯的驚濤駭浪，吹響了產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的新號(hào)角 　　

        “�！薄皺C(jī)”并存篇

    中國(guó)的紡織服裝業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，在世界金融危機(jī)這種寒冷的侵襲下，國(guó)家應(yīng)該給予支持，我們的企業(yè)也一定能夠克服困難，渡過(guò)難關(guān)，得到更大的發(fā)展和提高。當(dāng)然這就需要?jiǎng)?chuàng)新，來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)能力�！�—溫家寶

    殊榮美譽(yù)紛至 轉(zhuǎn)型迫在眉睫 　

    經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,虎門(mén)服裝品牌走出了一條“無(wú)牌-貼牌-創(chuàng)牌-名牌”的發(fā)展道路。至2007年底，全鎮(zhèn)上規(guī)模服裝制衣企業(yè)1250多家，服裝年生產(chǎn)量達(dá)到2.5億件（套），銷(xiāo)售總額近140億元；虎門(mén)服裝生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)有5000多個(gè)。一個(gè)由“區(qū)域品牌-廣東名牌-國(guó)家名牌”三級(jí)梯隊(duì)構(gòu)成的“金字塔”形品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)逐步形成，目前虎門(mén)已擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)、國(guó)家免檢產(chǎn)品12個(gè)、廣東省著名商標(biāo)11個(gè)、廣東省名牌產(chǎn)品13個(gè)；現(xiàn)有大型專業(yè)服裝批發(fā)商場(chǎng)22個(gè)，商鋪1萬(wàn)多家，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)30多萬(wàn)平方米，形成了以富民時(shí)裝城、黃河時(shí)裝城、大瑩東方國(guó)際等為龍頭的一平方公里的服裝銷(xiāo)售批發(fā)商業(yè)區(qū)；各類面料輔料批發(fā)市場(chǎng)10個(gè)，擁有織布、漂染、拉鏈、繡花和鈕扣等服裝產(chǎn)業(yè)配套行業(yè)147家，形成了以國(guó)際布料交易中心為龍頭的一平方公里的布料輔料銷(xiāo)售批發(fā)集聚區(qū)；各類服裝咨詢、培訓(xùn)、推廣機(jī)構(gòu)40多家，專業(yè)的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、貨運(yùn)公司50多家……服裝業(yè)，已經(jīng)成為虎門(mén)乃至東莞的重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

    憑借成熟的產(chǎn)業(yè)配套體系，完善的服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，以及鮮明的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，虎門(mén)獲得過(guò)“國(guó)家火炬計(jì)劃東莞虎門(mén)服裝設(shè)計(jì)特色產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”、“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“最具行業(yè)影響力紡織之都”等多項(xiàng)殊榮。

    即便是被稱為紡織服裝業(yè)“寒冬”開(kāi)始的2008年，紛至沓來(lái)的各種榮譽(yù)依然眷顧著虎門(mén)這座服裝名城、時(shí)尚之都。

    ——2008年度中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實(shí)力500強(qiáng)名單出爐，虎門(mén)憑借在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、科技、文化教育等領(lǐng)域的綜合發(fā)展?fàn)顩r、水平能力等優(yōu)勢(shì)，再次奪冠。

    ——近日，中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所在北京對(duì)外發(fā)布了“２００８中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”獲選名單。主辦方稱，本屆評(píng)選在嚴(yán)格遵照數(shù)十項(xiàng)評(píng)選指標(biāo)的基礎(chǔ)上，新增了地域品牌形象、政府推動(dòng)力、集群的獨(dú)特性、集群的集聚密度、產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)功能、集群創(chuàng)新能力等多項(xiàng)內(nèi)容�；㈤T(mén)服裝產(chǎn)業(yè)集群榜上有名。

    ——日前，“第三屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力大獎(jiǎng)”名單揭曉，虎門(mén)服交會(huì)再度蟬聯(lián)“中國(guó)最具行業(yè)影響力專業(yè)展會(huì)”。

　　據(jù)了解，該獎(jiǎng)項(xiàng)是全國(guó)40余家權(quán)威媒體進(jìn)行集體打分評(píng)選，上榜條件則依據(jù)各候選品牌的市場(chǎng)占有率、品牌發(fā)展空間、品牌塑造力、品牌消費(fèi)引導(dǎo)力、品牌控制力、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)能力和社會(huì)影響力等而定。 ……虎門(mén)的綜合實(shí)力，特別是虎門(mén)服裝在業(yè)內(nèi)的地位由此可見(jiàn)一斑。

　　10月30日，虎門(mén)鎮(zhèn)委書(shū)記、鎮(zhèn)人大席吳湛輝，在巡視第十三屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)開(kāi)幕式主會(huì)場(chǎng)時(shí)指出，虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)是全國(guó)著名的服裝展會(huì)，它不僅是服裝展示與交易的盛會(huì)，也是虎門(mén)遞給國(guó)內(nèi)外客商的名片。今年雖然受到國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)滑坡等因素的影響，但虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)仍然受到了海內(nèi)外商家們的熱捧。因此，我們一定要全力以赴辦好這屆盛會(huì)，吹響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新號(hào)角，讓虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)得到更好更快的發(fā)展。 　　

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的高速發(fā)展，“虎門(mén)服裝”日趨成熟豐腴。但也如同眾多面臨成長(zhǎng)期煩惱的產(chǎn)業(yè)一樣，在原材料、人才、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)等方面遭遇諸多“難以為繼”的局面，存在產(chǎn)業(yè)布局不夠合理、企業(yè)創(chuàng)新能力較弱等癥結(jié)。而隨著國(guó)內(nèi)服裝品牌群雄并起，特別是珠三角兄弟城市服裝產(chǎn)業(yè)的崛起，“虎門(mén)服裝”的比較優(yōu)勢(shì)也變得有些模糊。在東莞提出大力推進(jìn)資源主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)、初級(jí)城市化社會(huì)轉(zhuǎn)向高級(jí)城市化社會(huì)的“雙轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略大背景下，虎門(mén)服裝在原有基礎(chǔ)上全速加大創(chuàng)新力度，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不但是必然的抉擇，而且已是迫在眉睫！ 　　　　

　　困境危機(jī)齊襲來(lái) 服交會(huì)提振信心

　　服裝業(yè)被人稱為“永不衰退”產(chǎn)業(yè)，也是虎門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎�；㈤T(mén)服裝歷經(jīng)十幾年風(fēng)雨兼程，從無(wú)到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，如今，其龐大的產(chǎn)業(yè)集群，已成為著名的中國(guó)南派服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售基地，形成非常完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系。

　　然而，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也曾有過(guò)迷惘和疑惑，也遇到不少困難和存在諸多的制約因素，如產(chǎn)業(yè)聚集扎堆兒但布局不盡合理，企業(yè)制造能力強(qiáng)但創(chuàng)新能力弱，品牌眾多而名牌缺少，企業(yè)數(shù)量多而企業(yè)規(guī)模小，服裝產(chǎn)量大而效益較低等。當(dāng)前，又遭遇美元貶值，次貸危機(jī)，人民幣升值，國(guó)際反傾銷(xiāo)，綠色貿(mào)易壁壘，資源緊缺，能源緊張，生產(chǎn)成本上漲，招工困難，業(yè)內(nèi)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈等一系列因素影響，虎門(mén)服裝的生產(chǎn)和銷(xiāo)售更是面臨著前所未有的困境。

　　面對(duì)困境，強(qiáng)烈的憂患意識(shí)促使虎門(mén)鎮(zhèn)政府、服裝企業(yè)都在尋找突圍之路。 第十三屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)前夕，虎門(mén)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)潘繼軍在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，眼下世界經(jīng)濟(jì)低迷，全世界任何一個(gè)角落都不能獨(dú)善其身�；㈤T(mén)服裝雖然也遇到一些困難，但整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的基本面是良好的，沒(méi)有陷入一種很大的困境，虎門(mén)服裝依然前行。 　

　　據(jù)悉，根據(jù)今年秋季訂貨會(huì)，虎門(mén)服裝的訂單基本能夠與去年相等還有部分增長(zhǎng)。另外從市場(chǎng)體系上來(lái)看，中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)這一塊，均不如往年�；㈤T(mén)雖然不如往年，但與全國(guó)其它區(qū)域市場(chǎng)的困境來(lái)比，還沒(méi)走在后面，還是健康的，整個(gè)市場(chǎng)的體系也都是好的。 　　

　　談及今年服交會(huì)對(duì)虎門(mén)服裝有何影響時(shí)，潘繼軍說(shuō)主要是三點(diǎn)：一是提振信心。在目前情況下，如其并成功地舉辦第１３屆虎門(mén)服交會(huì)，對(duì)于提振整個(gè)行業(yè)的信心是有很大幫助的；二是蓄勢(shì)。積蓄自己的力量，以守為攻；三是突圍和解困。通過(guò)這個(gè)展示平臺(tái)，整合力量，形成一個(gè)強(qiáng)大的場(chǎng)，從而應(yīng)對(duì)各種困難和挑戰(zhàn)。 所以從今年交易會(huì)還是以不變應(yīng)萬(wàn)變，既有傳統(tǒng)模式也有創(chuàng)新力量。整個(gè)亮點(diǎn)就是今年正式吹響了“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的號(hào)角。圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，今后一兩年政府將加大投入力度，以推動(dòng)整個(gè)虎門(mén)服裝群體前行。具體就是最大限度利用國(guó)家的一些積極政策，發(fā)展壯大企業(yè)，從另一個(gè)層面引導(dǎo)市場(chǎng)，練好內(nèi)功，包括整個(gè)企業(yè)市場(chǎng)管理上的規(guī)劃。 專家積極建言獻(xiàn)策 品牌戰(zhàn)略助推轉(zhuǎn)型 在服裝行業(yè)整體發(fā)展面臨困境，遭遇危機(jī)之時(shí)，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)將如何實(shí)現(xiàn)突圍？在眼下最緊要的是做什么？

　　日前，由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲率領(lǐng)的服裝行業(yè)專家智囊團(tuán)來(lái)虎門(mén)調(diào)研，并就如何打造區(qū)域品牌，虎門(mén)服裝如何更好突圍召開(kāi)研討會(huì)。中國(guó)紡織信息中心副主任、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)檢測(cè)中心主任伏廣偉博士，中國(guó)紡織協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林博士，“中國(guó)區(qū)域發(fā)展功勛人物”、上海服裝城股份有限公司總裁羅欣等到會(huì)并紛紛建言獻(xiàn)策。 　　

　　會(huì)議圍繞虎門(mén)區(qū)域品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研討，內(nèi)容涉及虎門(mén)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)建虎門(mén)區(qū)域品牌的可行性、近年來(lái)的發(fā)展規(guī)劃等。與會(huì)專家結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，各抒己見(jiàn)，提出了許多建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。 　

　　伏廣偉博士為虎門(mén)服裝業(yè)未來(lái)的5-10年的發(fā)展規(guī)劃提出了建議，主要體現(xiàn)在以下七個(gè)方面：一是土地外擴(kuò)，在外省置地，建設(shè)跨省的虎門(mén)服裝工業(yè)園，由政府引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；二是發(fā)展虎門(mén)本地市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，形成市場(chǎng)特色，完善服裝配套市場(chǎng)，打造華南最大的交易中心；三是整合產(chǎn)業(yè)資源，形成合力，打造公共品牌即虎門(mén)區(qū)域品牌；四是大力發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升服裝產(chǎn)業(yè)檔次；五是建設(shè)品牌總部基地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展；六是實(shí)施人才戰(zhàn)略，建立完善的人才引進(jìn)與培育機(jī)制；七是加快公共服務(wù)體系的建設(shè)，充分發(fā)揮創(chuàng)新中心對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用，形成全社會(huì)的穿心體系。 　　

　　談及虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，專家們思路清晰且貼近實(shí)際。魏林博士指出，首先，要牢牢把握走品牌之路的方向，未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是品牌占主導(dǎo)地位，批發(fā)總量在不斷減少，專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展空間正在逐漸縮小，品牌正在一步步分割專業(yè)市場(chǎng)的份額；其次，將虎門(mén)建設(shè)成時(shí)尚中心，把時(shí)尚作為培育品牌、打造區(qū)域業(yè)態(tài)的有力工具；再次，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，一方面做大做強(qiáng)特色支柱產(chǎn)業(yè)，另一方面適當(dāng)發(fā)展其它產(chǎn)業(yè)；最后，要發(fā)展一批上市公司，形成良好的商業(yè)氛圍。 羅欣則表示，虎門(mén)服裝業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是考慮眼下1-3年如何發(fā)展，盡快建立品牌總部集群，打造公共品牌專賣(mài)店，進(jìn)行品牌集群輸出，同時(shí)，政府在資金上給予扶持，如提供財(cái)政抵押擔(dān)保、產(chǎn)業(yè)鏈融資等，為早日打響虎門(mén)區(qū)域品牌助力。 　　

　　虎門(mén)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)潘繼軍表示，虎門(mén)鎮(zhèn)政府對(duì)實(shí)施區(qū)域品牌的戰(zhàn)略已醞釀很久，希望通過(guò)發(fā)揮虎門(mén)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，打造“虎門(mén)服裝”這個(gè)大品牌。至于打造“時(shí)尚虎門(mén)”，這并非是要再打造一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，而是要將時(shí)尚元素注入服裝內(nèi)，提升虎門(mén)服裝的