隨著近年來(lái)生產(chǎn)成本的上升，毛巾傳統(tǒng)加工貿(mào)易形式已經(jīng)難以滿足國(guó)內(nèi)毛巾企業(yè)的持續(xù)發(fā)展要求，也難以適應(yīng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的迅速變化，因此，對(duì)毛巾產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)性設(shè)計(jì)，或者說(shuō)原創(chuàng)性設(shè)計(jì)已經(jīng)是毛巾企業(yè)必須面臨的選擇，而國(guó)內(nèi)眾多的家用紡織品設(shè)計(jì)大賽進(jìn)一步鼓勵(lì)了這種行為的深入發(fā)展，但總體而言，由于各個(gè)企業(yè)毛巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是剛剛起步，對(duì)毛巾產(chǎn)品功能的認(rèn)識(shí)還比較膚淺，對(duì)毛巾設(shè)計(jì)的理解還不很全面，而不同廠家毛巾產(chǎn)品的區(qū)別僅僅表現(xiàn)在花型的變化、圖案的不同、裝飾和顏色的選擇上，沒有形成自己獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，沒有將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與企業(yè)自身的文化結(jié)合起來(lái)，沒有將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，因此，市場(chǎng)上的毛巾產(chǎn)品表現(xiàn)出品種單一、重復(fù)雷同和功能性開發(fā)不足等諸多問(wèn)題。這一方面是由于企業(yè)加工方式造成的設(shè)計(jì)力量薄弱，使不同企業(yè)相互之間存在相互模仿、抄襲等現(xiàn)象，另一方面是企業(yè)中的設(shè)計(jì)人員由于自身對(duì)毛巾產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的局限所決定的，具體表現(xiàn)在：

　　1.產(chǎn)品市場(chǎng)定位不明確

　　產(chǎn)品市場(chǎng)定位不明確表明企業(yè)對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的模糊，即設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品往往很難說(shuō)適應(yīng)于那一部分銷售市場(chǎng)，適應(yīng)于那一種消費(fèi)人群，適用于那一種消費(fèi)環(huán)境，適用于那一種使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是對(duì)顏色的把握，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)喜歡顏色明快，而歐美市場(chǎng)喜好色澤偏暗的產(chǎn)品；老年人經(jīng)過(guò)多年的人生積淀，因此在顏色選擇上偏重于古樸、平和，而年輕人時(shí)尚、浪漫，充滿活力，因此在顏色上偏好亮度高、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)。但是，我們的毛巾產(chǎn)品很少注意這種在其它行業(yè)特別注意的細(xì)微差別，因此，在顏色的選擇上缺乏仔細(xì)的考慮，造成許多產(chǎn)品難以吸引消費(fèi)者的目光。

　　與繪畫等藝術(shù)形式不同，繪畫在某種程度而言是畫師自己內(nèi)心世界的一種反應(yīng)，他的創(chuàng)作是充分表達(dá)自己的情感而不需要在意別人的感受，即以自己的感受作為最終標(biāo)準(zhǔn)。而家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同，雖然他也能部分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師個(gè)人的品味，但是其根本目的是為了適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群的生活習(xí)慣和潛在的消費(fèi)需求，是為了使自身得到更高的利潤(rùn)。所以，我們必須正視消費(fèi)者之間存在的地域、文化、經(jīng)歷、教育等等造成的差異，它決定了不同的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)方式，對(duì)同一事物有著不同的看法，具體到毛巾而言，一條毛巾的顏色、花型、表面風(fēng)格在不同區(qū)域的消費(fèi)者面前有著不同的感受，因此，在這個(gè)消費(fèi)觀念十分豐富的時(shí)代，所有消費(fèi)者的需求不可能是一致的，即相同的產(chǎn)品不可能適應(yīng)全部的消費(fèi)者。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)就必須首先確定產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象，分析目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式和心理變化，產(chǎn)品的優(yōu)劣應(yīng)以購(gòu)買者滿不滿意作為最終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，否則，就失去了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目的，所作的一切可以說(shuō)毫無(wú)意義。
 
　　2.產(chǎn)品缺乏特色

　　消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買毛巾時(shí)，他會(huì)注意產(chǎn)品的顏色，也會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的花型、風(fēng)格、手感、陳列和裝飾，如果走馬觀花的欣賞，許多產(chǎn)品都有似曾相識(shí)的感覺，產(chǎn)品風(fēng)格近似，花型大同小異，如果不去特意看說(shuō)明，很少能發(fā)現(xiàn)相同貨架上的產(chǎn)品是不同的廠家生產(chǎn)的。而對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)論挑選貨架上的那一條毛巾對(duì)其而言都是一樣，因此，很難造成消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品、某一品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　產(chǎn)品的特色是消費(fèi)者區(qū)別于不同廠家產(chǎn)品的標(biāo)志，在毛巾行業(yè)普遍強(qiáng)調(diào)品牌的今天，一個(gè)公司產(chǎn)品的特色可以說(shuō)是其品牌建設(shè)的重要組成部分，也是展現(xiàn)公司企業(yè)文化的重要方式。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品有很多，但是一個(gè)成熟企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念卻只有一個(gè)，它需要通過(guò)一系列圍繞著這個(gè)產(chǎn)品理念進(jìn)行的生產(chǎn)、開發(fā)、預(yù)研、設(shè)想過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)，需要長(zhǎng)期的實(shí)踐和積累，才能形成獨(dú)有的企業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值體系。

　　產(chǎn)品特色的缺乏從某種意義上而言是一個(gè)公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)本公司企業(yè)文化認(rèn)識(shí)的不足，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和流行趨勢(shì)分析的不足，對(duì)消費(fèi)目標(biāo)認(rèn)識(shí)和研究的不足，從而造成產(chǎn)品的設(shè)計(jì)難以形成一套明確的主題。另一方面，產(chǎn)品特色的缺乏還與企業(yè)對(duì)毛巾使用功能開發(fā)不足有很大的關(guān)系。在市場(chǎng)上銷售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在傳統(tǒng)的洗漱功能上，沒有根據(jù)市場(chǎng)的需求和人們消費(fèi)的變化而進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，沒有在毛巾原有功能上進(jìn)行衍生、擴(kuò)展和豐富。事實(shí)上，隨著市場(chǎng)的變化和人們消費(fèi)觀念的改變，毛巾個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)也逐步增強(qiáng)，將毛巾定義在原始的洗漱功能上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)變化的腳步，例如，隨著美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，愛美的人們對(duì)美容毛巾的需求就比較大；而毛巾的裝飾性、趣味性功能也在目前的家居裝修中方興未艾等等。但是，我們往往會(huì)對(duì)此視而不見，因而更談不上對(duì)此進(jìn)行分析和研究了。

　　3.細(xì)節(jié)性設(shè)計(jì)不足

　　細(xì)節(jié)性設(shè)計(jì)不足，這或許是整個(gè)毛巾產(chǎn)品的通病，許多毛巾產(chǎn)品花型不錯(cuò)，產(chǎn)品包裝也很有特色，但是如果稍微仔細(xì)觀察，總能讓人找出一些缺陷來(lái)。例如同一套產(chǎn)品中不同色系的搭配不合理，花型大小與產(chǎn)品規(guī)格不協(xié)調(diào)，緞檔縮率過(guò)大造成產(chǎn)品不規(guī)則，縫制手法與花型不配套、包裝與裝飾輔料運(yùn)用過(guò)濫或搭配不當(dāng)，產(chǎn)品的陳列過(guò)于簡(jiǎn)單粗糙等等。

　　細(xì)節(jié)性設(shè)計(jì)不足這或許是由于受到傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)的影響，由于毛圈的存在，毛巾產(chǎn)品很難象床上用品或窗簾那樣將細(xì)膩的花紋，精細(xì)的圖案表現(xiàn)的淋漓盡致，這也是許多設(shè)計(jì)師覺得毛巾產(chǎn)品相比于其它產(chǎn)品總是哪么粗獷，如同一個(gè)關(guān)西大漢，精雕細(xì)刻似乎會(huì)讓其坐臥不寧，以至于一個(gè)從事了近三十年的老毛巾人說(shuō)過(guò)“毛巾設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，不過(guò)如此，比地毯、床上用品差遠(yuǎn)了�！崩蠋煾瞪星胰绱�，年輕的就更別說(shuō)了。于是，復(fù)雜的花型簡(jiǎn)單化，需要特別琢磨的卻草草了事，使我們的產(chǎn)品更加不上檔次。

　　“細(xì)節(jié)決定成敗”，這是永恒的、經(jīng)典的總結(jié)。正如古語(yǔ)有云“泰山不拒細(xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深�！泵�巾產(chǎn)品要獲得成功，首先也應(yīng)該做好各方面的細(xì)節(jié)工作，特別是在新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)中更應(yīng)關(guān)注細(xì)節(jié)、重視細(xì)節(jié)，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)將為毛巾產(chǎn)品帶來(lái)意想不到的成功，正如老子所說(shuō)：“天下難事，必先于易。天下大事，必先于細(xì)�！奔�(xì)節(jié)處理的是否適當(dāng)，是決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)劣的重要因素。例如，高的毛圈產(chǎn)品感官豐滿、蓬松，具有較強(qiáng)的儲(chǔ)水能力，但如果將其浸濕，則很不容易晾干，特別在南方梅雨季節(jié)或陰雨天氣的時(shí)候，很容易出現(xiàn)霉斑、破損現(xiàn)象，因此應(yīng)該在包裝中提醒消費(fèi)者注意使用方式，或者將它推銷到其它合適的消費(fèi)群體中。

　　4.毛巾產(chǎn)品缺乏大家紡的氣勢(shì)

　　毛巾產(chǎn)品無(wú)論在包裝上，還是在賣場(chǎng)的銷售過(guò)程中，往往很注意不同規(guī)格之間的配套，注意產(chǎn)品與包裝之間的協(xié)調(diào)，卻很少能發(fā)現(xiàn)與其它類型的家紡產(chǎn)品，或者家居產(chǎn)品配套，即僅僅在毛巾上做足文章，或者為此殫精竭慮，而忽視了將產(chǎn)品進(jìn)一步提升到與消費(fèi)者居室文化之間配套的高度，提升到產(chǎn)品在賣場(chǎng)上的如何配套的高度。的確，產(chǎn)品與周圍環(huán)境如何配套，對(duì)于企業(yè)設(shè)計(jì)人員而言，是個(gè)新鮮的話題。雖然，家紡協(xié)會(huì)近幾年一直在強(qiáng)調(diào)“大家紡”的概念，但是，與床上用品等行業(yè)相比，毛巾企業(yè)在這一點(diǎn)上做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于毛巾企業(yè)而言，要與居室文化及其類似環(huán)境相配套，企業(yè)的視野就必須沖破行業(yè)的束搏，必須改變小毛巾的概念，也就是不能僅僅局限于毛巾產(chǎn)品本身，不能僅僅圍繞著毛巾做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而應(yīng)該主動(dòng)設(shè)想與其它家紡產(chǎn)品，如床上用品、沙發(fā)、窗簾等形成系列搭配，在風(fēng)格、花型、顏色等方面互相協(xié)調(diào)和融合，使之成為家紡整體設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，成為家居文化的一種形式和表現(xiàn)。因此，將自己束搏在傳統(tǒng)毛巾消費(fèi)觀念中，也是目前毛巾在品種上、風(fēng)格上難以出現(xiàn)有效突破的根本原因之一。

　　在企業(yè)中，除了歷史的原因造成設(shè)計(jì)創(chuàng)意僵化之外，設(shè)計(jì)師自身在某些方面的不足也是造成目前毛巾設(shè)計(jì)徘徊不前的重要原因。例如，許多設(shè)計(jì)師認(rèn)為，毛巾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就是一些花型的排列與組合，就是組織設(shè)計(jì)，但事實(shí)上，毛巾產(chǎn)品的效果是由原料、組織、花型的選擇與布局、顏色的色澤與飽合度，后整理等十幾個(gè)因素綜合決定的。所以，我們不能以自己的理解，以自己的喜好、習(xí)慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特別是不能認(rèn)為自己的感覺就是消費(fèi)者的感覺，而忽視了消費(fèi)者的實(shí)際需求。

　　因此，毛巾設(shè)計(jì)應(yīng)該首先擴(kuò)展設(shè)計(jì)師的思維和視野，應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)思維的束搏，不能把毛巾的作用僅僅停留在洗漱等傳統(tǒng)的功能上。正如一個(gè)長(zhǎng)期從事毛巾設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師問(wèn)我：“你說(shuō)毛巾還能設(shè)計(jì)成什么樣，設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)去不還是一條毛巾嗎？”的確，無(wú)論如何設(shè)計(jì)，毛巾還是毛巾，但是，如果我們通過(guò)另一個(gè)角度去對(duì)毛巾進(jìn)行分析和認(rèn)識(shí)，通過(guò)不同的設(shè)計(jì)理念對(duì)毛巾使用功能進(jìn)行開發(fā)，就有可能帶來(lái)不同的觀賞效果，也有可能帶來(lái)額外的效益。

　　營(yíng)銷專家路長(zhǎng)全在他的《軟戰(zhàn)爭(zhēng)》一書中舉了這樣一個(gè)例子：他在運(yùn)作伊利雪糕、冰淇淋時(shí)，世界冰淇淋老大和路雪與具有130年發(fā)展史的冰淇淋老二雀巢已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這時(shí)，伊利如何和這些品牌競(jìng)爭(zhēng)呢，就是轉(zhuǎn)換思維，當(dāng)和路雪和雀巢均將雪糕、冰淇淋定位在“甜點(diǎn)”時(shí)，伊利將其看做是防暑降溫的小食品，不同的定位，確定了不同的產(chǎn)品訴求和營(yíng)銷運(yùn)作，從而一舉實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體營(yíng)銷的大幅反彈。因此，盡管和路雪與雀巢依靠好品牌、高品質(zhì)，用形式簡(jiǎn)單的產(chǎn)品征服全球許許多多市場(chǎng)，但在中國(guó)開拓市場(chǎng)10年，即使不斷降價(jià)，也沒有在中國(guó)廣大消費(fèi)者心中產(chǎn)生持久的吸引力，這就是，對(duì)簡(jiǎn)單問(wèn)題理解的不同，導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)作策略和運(yùn)作結(jié)果的巨大差異。

　　毛巾產(chǎn)品也是一樣，對(duì)毛巾從不同的角度去看，從不同的側(cè)面去思索，也會(huì)帶來(lái)不同的啟迪。例如，如果我們將毛巾作為裝飾品，將毛巾作為時(shí)裝，將毛巾作為玩具或者禮品看，會(huì)是什么樣呢？能不能給我們?cè)O(shè)計(jì)思路以新的啟發(fā)呢？產(chǎn)品的開發(fā)，并不意味著要發(fā)明新的東西，新的思想，并不意味者必須在市場(chǎng)上標(biāo)新立異，甚至于推翻其原有的消費(fèi)和欣賞觀念而建立一套新的體系，而是在適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的情況下，做局部功能性、裝飾性及其它方面的創(chuàng)新，是善于發(fā)現(xiàn)舊事物中新的功能，是能從兩個(gè)不相干的事物中找出聯(lián)系，提供