本報(bào)訊 新一屆的“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”已于2008年9月1日全面啟動(dòng)，至此大獎(jiǎng)步入了第五年的歷程。自創(chuàng)立伊始，“大獎(jiǎng)”就肩負(fù)著行業(yè)自檢這一重要使命，為了對(duì)參評(píng)企業(yè)進(jìn)行充分準(zhǔn)確的評(píng)估，“大獎(jiǎng)”無時(shí)無刻不在進(jìn)行自身的完善與提高。而達(dá)到這一要求必然是通過對(duì)“大獎(jiǎng)”的核心———評(píng)審進(jìn)行調(diào)整而實(shí)現(xiàn)的。
             為了充分和各行業(yè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)接軌，使“大獎(jiǎng)”更加“奧斯卡”化，本屆“大獎(jiǎng)”經(jīng)過初評(píng)評(píng)審后直接產(chǎn)生出每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的3個(gè)提名獎(jiǎng)品牌，經(jīng)終評(píng)后，各獎(jiǎng)項(xiàng)大獎(jiǎng)最終得主再?gòu)倪@3個(gè)品牌中脫穎而出。
這樣做簡(jiǎn)化了參與品牌在初評(píng)階段的工作，但對(duì)于中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和“大獎(jiǎng)”組委會(huì)而言，則必須在初評(píng)評(píng)審前充分收集、主動(dòng)獲取服裝行業(yè)全方位各層面的資料作為初評(píng)的參考資料，即無論品牌是否報(bào)名，凡符合“中國(guó)原創(chuàng)品牌”這一標(biāo)準(zhǔn)，組委會(huì)都將對(duì)其進(jìn)行調(diào)查采樣。在此過程中，主動(dòng)報(bào)名的品牌也將進(jìn)行同內(nèi)容的調(diào)查審核。這種數(shù)據(jù)資料調(diào)查與評(píng)委評(píng)審相結(jié)合的雙軌制評(píng)審方式，是“大獎(jiǎng)”建立后就一直堅(jiān)持的。但是由于“直接產(chǎn)生提名獎(jiǎng)，取消入圍環(huán)節(jié)”這一改進(jìn)，則要求數(shù)據(jù)更加具有準(zhǔn)確全面性和專家評(píng)委的資深專業(yè)性。
              為了進(jìn)一步加強(qiáng)和提高評(píng)審中的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與全面，“大獎(jiǎng)”從數(shù)據(jù)收集方面進(jìn)行了強(qiáng)化改進(jìn)。組委會(huì)已經(jīng)確定，在初評(píng)階段，除了往屆評(píng)審監(jiān)督普華永道外，將選擇知名專業(yè)調(diào)研公司———零點(diǎn)、AC尼爾森、蓋洛普、3家中的一家或多家，配合“大獎(jiǎng)”組委會(huì)和評(píng)審監(jiān)督普華永道進(jìn)行初評(píng)評(píng)審企業(yè)資料調(diào)研。調(diào)研的品牌將涵蓋更多的中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀品牌，這從行業(yè)層面上可以算得上是一次鋪天蓋地的業(yè)內(nèi)大普查。所得的資料在普華永道監(jiān)控下經(jīng)整理統(tǒng)計(jì)，作為初評(píng)參考資料提供給初評(píng)評(píng)審團(tuán)。
組委會(huì)依托歷屆“大獎(jiǎng)”建立起的由百余位評(píng)委組成的陣容龐大的專家數(shù)據(jù)庫(kù)，將其進(jìn)行了整理和充實(shí)，聯(lián)合中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、全國(guó)各地方服裝協(xié)會(huì)、媒體代表、院校代表、設(shè)計(jì)界代表、理論界代表、商界代表、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)代表、藝術(shù)界代表以及業(yè)界專家等組成了超強(qiáng)陣容的本屆初評(píng)評(píng)審團(tuán)。
初評(píng)評(píng)審團(tuán)根據(jù)各獎(jiǎng)項(xiàng)及其不同評(píng)審內(nèi)容進(jìn)行分組，分組更充分的保證各獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委的專業(yè)高度。各組評(píng)委在詳細(xì)閱讀參考資料后，對(duì)資料及所涉及的品牌進(jìn)行質(zhì)詢和補(bǔ)充，對(duì)質(zhì)詢補(bǔ)充后的品牌進(jìn)行打分、投票。結(jié)果經(jīng)普華永道統(tǒng)計(jì)匯總后，各獎(jiǎng)項(xiàng)排序前3名將作為該獎(jiǎng)項(xiàng)提名獎(jiǎng)對(duì)外公布，產(chǎn)生2007-2008中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)品牌。
               提名獎(jiǎng)公布后，“大獎(jiǎng)”將進(jìn)入終評(píng)階段。這一階段將從提名獎(jiǎng)中產(chǎn)生最終的各項(xiàng)大獎(jiǎng)得主，因此，相關(guān)的評(píng)審程序也將同時(shí)啟動(dòng)，對(duì)所有提名獎(jiǎng)品牌進(jìn)行更加嚴(yán)格的審核與調(diào)查。
組委會(huì)將在普華永道的監(jiān)控下對(duì)企業(yè)進(jìn)一步展開調(diào)研，短信投票、網(wǎng)絡(luò)投票、市場(chǎng)調(diào)查、質(zhì)量抽檢、企業(yè)走訪、模塊運(yùn)算等諸多嚴(yán)格審查環(huán)節(jié)強(qiáng)力介入，結(jié)合評(píng)審和調(diào)查，各項(xiàng)大獎(jiǎng)結(jié)果通過普華永道核算得出，并在頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布。
             “大獎(jiǎng)”評(píng)審的一系列優(yōu)化改進(jìn)，不僅給服裝品牌提供了更加全面完善的自檢平臺(tái)，更是對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)品牌的普查與全面評(píng)估。使品牌找到在全國(guó)服裝行業(yè)中各個(gè)方面的準(zhǔn)確定位，便于品牌在近期發(fā)展中更準(zhǔn)確合理的制定和實(shí)施發(fā)展策略，確保品牌健康穩(wěn)定發(fā)展。
                “大獎(jiǎng)”不斷完善的實(shí)質(zhì)是“大獎(jiǎng)”所營(yíng)造的自檢平臺(tái)的不斷完善，而透過平臺(tái)的完善，保證了服裝行業(yè)各品牌的完善。品牌通過“大獎(jiǎng)”自檢反饋得到的消息，不斷地調(diào)整著自身經(jīng)營(yíng)、管理等諸多方面的策略與實(shí)施；四屆“大獎(jiǎng)”的發(fā)展歷程見證和推動(dòng)了服裝行業(yè)及眾多品牌的發(fā)展與變化，“大獎(jiǎng)”的不斷完善充分的表明了服裝品牌也在不斷的完善，服裝行業(yè)的不斷升級(jí)提高。
評(píng)審見證著“大獎(jiǎng)”的發(fā)展，“大獎(jiǎng)”見證著服裝行業(yè)品牌的飛躍。