奧運(yùn)的大幕已經(jīng)落下，13億人的夢(mèng)想終于劃上了個(gè)圓滿的句號(hào)，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)也步入到“后奧運(yùn)時(shí)代”。奧運(yùn)后，中國(guó)的服裝行業(yè)是由于奧運(yùn)而帶來(lái)快速發(fā)展，還是由于奧運(yùn)結(jié)束而衰退，抑或走上原本的軌道？奧運(yùn)后，我們的服裝企業(yè)可以做些什么才能不被轉(zhuǎn)型的大潮淘汰？經(jīng)濟(jì)專家、服裝營(yíng)銷專家都道出了各自的看法，不謀而合，奧運(yùn)后的經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定，對(duì)于服裝行業(yè)帶來(lái)的影響不大。

　　王一鳴(國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng))

　　奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和投資增量在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和投資總量中的比重很小,奧運(yùn)不會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分水嶺。

　　過(guò)去7年推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展的主要因素是:儲(chǔ)蓄率較高、城市化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資規(guī)模巨大、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、市場(chǎng)潛力巨大、勞動(dòng)生產(chǎn)率提高,以及積極主動(dòng)地參與經(jīng)濟(jì)全球化。這些推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)結(jié)束而發(fā)生變化。

　　經(jīng)過(guò)改革開放30年的發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界第四大經(jīng)濟(jì)體。雖然奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯,但北京市經(jīng)濟(jì)僅占全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的3.6%。北京的奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資約3000億元,按奧運(yùn)投入期4年分?jǐn)?平均每年750億元,僅占中國(guó)過(guò)去4年當(dāng)中全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的0.55%-1.06%。因此“后奧運(yùn)效應(yīng)”不會(huì)影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面。

　　中國(guó)目前正在積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),加快發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè),提高交通網(wǎng)絡(luò)化水平,加大節(jié)能減排投入,奧運(yùn)會(huì)結(jié)束不會(huì)影響到中國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施和城市建設(shè)的投資規(guī)模,不會(huì)出現(xiàn)“后奧運(yùn)衰退”。

　　中國(guó)正在實(shí)施“十一五”發(fā)展規(guī)劃,明確把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、控制物價(jià)過(guò)快上漲作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù),采取措施努力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的前提下保持合理的投資規(guī)模,增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用,促進(jìn)各行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。這些措施將有效避免經(jīng)濟(jì)大起大落,促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定較快發(fā)展。

　　譚安(中華全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng))

　　本屆奧運(yùn)之所以成功主要是因?yàn)橹袊?guó)深厚的文化底蘊(yùn)。國(guó)外有很多人并不了解中國(guó),通過(guò)這次將中國(guó)更好地展示在世人面前。因此,我覺得中華民族自身的文化和力量在今后可以被中國(guó)的紡織服裝企業(yè)發(fā)揚(yáng)。

　　此次奧運(yùn)會(huì)的舉辦在全世界刮起中國(guó)風(fēng),這是值得中國(guó)企業(yè)驕傲的,也是中國(guó)企業(yè)可以發(fā)揚(yáng)的。正如張藝謀、王潮歌、樊躍鐵三位導(dǎo)演的奧運(yùn)會(huì)開幕式一般,將中國(guó)元素、文化發(fā)揮到極致,主要是由于張藝謀擁有中國(guó)文化的深厚功底,厚積薄發(fā)。再如,李寧在奧運(yùn)期間所做的營(yíng)銷,贊助中國(guó)跳水、體操等強(qiáng)隊(duì),李寧點(diǎn)火等,都提升李寧在世界體育用品界地位,這不是偶然的,是由于李寧公司具有扎實(shí)的根基。因此,中國(guó)的服裝企業(yè)今后不是將中國(guó)元素浮于表面,只做噱頭,而應(yīng)該將此元素深入企業(yè),并且將基礎(chǔ)問題扎實(shí)到底,包括品質(zhì)、通路、管理等方面的提升。

　　劉先明(精細(xì)管理工程創(chuàng)始人、中國(guó)首位“簽約總經(jīng)理”)

　　我認(rèn)為中國(guó)紡織服裝行業(yè)在今年上半年所遭遇的諸多壓力,與北京奧運(yùn)會(huì)沒有直接聯(lián)系,間接聯(lián)系也非常少。因此，北京奧運(yùn)會(huì)不是中國(guó)紡織服裝行業(yè)的分水嶺。換句話說(shuō),中國(guó)紡織服裝行業(yè)不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的召開而出現(xiàn)一些轉(zhuǎn)機(jī)。即使中國(guó)紡織服裝行業(yè)在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，也與北京奧運(yùn)會(huì)沒有太多的直接聯(lián)系。我估計(jì)會(huì)有少數(shù)極具中國(guó)民族文化色彩的服裝產(chǎn)品因?yàn)楸本�奧運(yùn)會(huì)而增加一定的銷量;但是,這種量的增加不會(huì)對(duì)中國(guó)紡織服裝行業(yè)帶來(lái)明顯的轉(zhuǎn)機(jī)。另外,我還有一種擔(dān)憂,中國(guó)紡織服裝行業(yè)在今年上半年所遭遇的成本增加的壓力,奧運(yùn)會(huì)之后不僅不會(huì)出現(xiàn)好的轉(zhuǎn)機(jī),很有可能還會(huì)因?yàn)樵�材料價(jià)格、能源價(jià)格、人力成本、運(yùn)輸費(fèi)用等成本的互動(dòng)攀升,給轉(zhuǎn)機(jī)帶來(lái)更大難度。

　　中國(guó)紡織服裝行業(yè)上半年所遭遇的諸多壓力,仍然將持續(xù)一段時(shí)間；等一段時(shí)間市場(chǎng)調(diào)整后,一些不適應(yīng)的企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)或讓出部分市場(chǎng)份額,一些新的發(fā)展空間會(huì)給適應(yīng)的企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì),壓力在市場(chǎng)的調(diào)整中,得到逐步轉(zhuǎn)化、消化。這種轉(zhuǎn)化、消化,是會(huì)給中國(guó)紡織服裝行業(yè)帶來(lái)積極變化的,這種積極變化是會(huì)朝著有利于中國(guó)紡織服裝健康發(fā)展的方向去變化的。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷可以看成企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一部分,或者說(shuō)是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一個(gè)階段性的營(yíng)銷戰(zhàn)略;也就是說(shuō),企業(yè)在推行奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí),就要考慮到奧運(yùn)后的營(yíng)銷。我認(rèn)為企業(yè)在后奧運(yùn)時(shí)代需要做的重點(diǎn)工作有3點(diǎn)：

　　1、總結(jié)和傳播奧運(yùn)前、奧運(yùn)中的奧運(yùn)營(yíng)銷成果；

　　2、以?shī)W運(yùn)前、奧運(yùn)中的奧運(yùn)營(yíng)銷為基礎(chǔ)或脈絡(luò),延伸性地開展奧運(yùn)后的營(yíng)銷工作；

　　3、結(jié)合奧運(yùn)后的特點(diǎn),創(chuàng)新性地策劃和開展其它富有新意的營(yíng)銷活動(dòng)。不同的企業(yè),“后奧運(yùn)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷”也應(yīng)該是不一樣的;謀求成功的企業(yè)也可能另辟蹊徑、創(chuàng)新策劃和開展一些富有新意的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　楊大筠(美國(guó)UTA時(shí)尚管理集團(tuán)大中國(guó)區(qū)總裁)

　　首先要肯定的是北京奧運(yùn)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)服裝業(yè)并沒有太大影響。有很多人把1964年的東京奧運(yùn)會(huì)和1988年的首爾奧運(yùn)會(huì)做比較,認(rèn)為當(dāng)初奧運(yùn)為日本和韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛起到了推動(dòng)作用,對(duì)于中國(guó)是否也有如此功效?或者是否會(huì)出現(xiàn)“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)衰退”現(xiàn)象?我個(gè)人覺得兩者都不會(huì),當(dāng)初日本和韓國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)已經(jīng)完成了粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式向集約型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變過(guò)程,因此,奧運(yùn)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但是中國(guó)目前的狀況不同,現(xiàn)在的中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,奧運(yùn)不會(huì)改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡,只能是品牌一個(gè)階段的契機(jī),但不是總體戰(zhàn)略的決定性因素。

　　其次,我們也不能否認(rèn)奧運(yùn)為中國(guó)服裝企業(yè)帶來(lái)了一些后效應(yīng),那就是將中國(guó)元素推向世界。這是中國(guó)品牌走出去的一個(gè)有利條件。

　　我認(rèn)為在“后奧運(yùn)時(shí)代”,中國(guó)紡織服裝企業(yè)將繼續(xù)面臨市場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的“陣痛”,一些不符合新的市場(chǎng)要求的企業(yè)將退出市場(chǎng),甚至是加速退出市場(chǎng),而那些能夠跟上市場(chǎng)轉(zhuǎn)型步伐的將脫穎而出,成為新的行業(yè)領(lǐng)頭品牌。

　　因此,企業(yè)要做的是跟上轉(zhuǎn)型步伐,加大企業(yè)內(nèi)部管理,轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。未來(lái)兩年,企業(yè)的擴(kuò)張、經(jīng)營(yíng)將更加理性和保守。