21世紀是知識經濟世紀，也是品牌年代，尤其是世界品牌年代。沒有品牌，就等于沒有未來，這是無可置疑的事實。我們要知道，世界上最富有國家的經濟，是建立在品牌之上，而不是建立在商品之上的。

　　祖國改革開放近三十年，“MADE IN CHINA”英文字樣的商品遍布全球，為世界特別是西方發(fā)達國家人民提供價廉物美的商品，為世界經濟作出巨大貢獻。但可惜，今日中國制造的商品還是無法擺脫“外資圖紙+中國組裝”或者是沒有知識含量的自己出品的命運。90%的可觀利潤歸擁有知識產權的外方所有，只有10%的微薄利潤屬于我們。

　　中國紡織品出口雖然數(shù)量不少，但由于沒有屬于自己的國際品牌，大部分是定牌或者是貼牌，企業(yè)平均利潤僅占全部利潤的10%。紡織行業(yè)雖然已有一百多種產品獲得“中國名牌”稱號，但卻沒有一個屬于世界名牌，因此，中國紡織品在世界上的地位依然低微。

　　中國每年生產的鞋子已突破100億雙，占全球產量70%，但由于沒有自己的世界品牌，只能獲取微薄的利潤，很多歐美名牌都是出自中國師傅的手筆，但豐厚的利潤盡歸擁有知識產權的外方收取，中國師傅得到的收益十分微薄。中國玩具，中國手表，在世界市場大行其道，但也是因為沒有自己的品牌，只能為他人作嫁衣裳，還不斷遭受無理對待和造成貿易摩擦。

　　盡管中國經濟持續(xù)快速增長，“中國奇跡”的國際含義已經成為“理所當然”。但與此同時，“有增長，沒品牌”卻被普遍認定為是“中國奇跡”的負面。一方面中國的GDP總值已經挺進世界前五名，另一方面中國在國際經濟體系產業(yè)鏈中，扮演的不過是“世界初級產品加工廠”角色，缺乏自己的品牌。

　　20世紀六七十年代，藉西方國家的電子行業(yè)開始轉移之機，日本和“亞洲四小龍”獲得了發(fā)展；當中國開始改革開放之時，西方和日本初級加工則找到了二次轉移的目的地。所以，“中國奇跡”很大程度上是加工制造業(yè)的奇跡，但加工的大多是品類成熟期甚至衰退期的產品。這類產品的價值構成中，利潤不斷下降，分攤到加工費上更加稀薄。

　　現(xiàn)在，“外國專利、中國制造”已經成為制約中國產業(yè)升級的瓶頸。截至去年11月底，在國家知識產權局網站上顯示，中國境內申請的發(fā)明專利中，地址來自于日本的有204723條，來自美國的有136875條，而中國的發(fā)明專利僅有17466條。

　　值得慶幸的是，最近美國權威品牌調查機構Interbrand評出了“最有望國際化的12個中國品牌”，并給予了高度評價。入選的企業(yè)包括電器、汽車、個人計算機、啤酒和電信等行業(yè)，其中聯(lián)想、青島啤酒、海爾、華為和奇瑞五家企業(yè)還被評為在國際上“已經獲得了相當認可”的品牌。這對于在西方市場上一度陷入品牌危機的“中國制造”來說，是一個扭轉形象的機會。

　　然而，這“最有望國際化的12個中國品牌”，其中的電器制造商是以生產電視、冰箱、空調等家電而知名的。這些產品西方國家已經基本不再生產，卻牢牢把握著制冷壓縮機等核心部分的專利。中國企業(yè)所從事的最主要工作，不過是把外國的核心技術產品和本國的零配件組裝為最終產品，價值鏈上的“大頭”還是被核心技術擁有者拿走了。國內許多汽車、計算機生產企業(yè)情況也大致如此。

　　盡管這種模式下產生的企業(yè)，仍然有可能成為規(guī)模巨大的跨國公司，甚至在創(chuàng)新原發(fā)國已經不再生產的情況下，反過來占領其市場，成為“國際知名品牌”，但是這樣的模式無論如何不能成為“經濟崛起”的支柱。正如一位高科技風險投資人，曾經把這種生產方式形象地稱為“裝修隊模式”。表面上看，企業(yè)的產品是數(shù)碼電視甚至計算機，實際上拿到訂單組裝生產的過程，跟裝修隊沒有什么區(qū)別。

　　從世界經濟史來看，一個經濟大國的崛起，必定是一大批來自該國的國際品牌崛起的過程，沒有自主國際品牌的經濟崛起，史所未見。雖然，工業(yè)產品的發(fā)展道路，必須經歷一步一個腳印的艱難過程，品牌的建立也必須經過持之以恒的打造，但經過改革開放三十年后的我國，相信應該是時候開始調整我們的品牌策略了。

　　我們知道國內企業(yè)一直以來缺乏自主創(chuàng)新的習慣與激情。我國擁有自主知識產權的企業(yè)僅為萬分之三，99%的企業(yè)沒有申請專利，很多企業(yè)更產生了“創(chuàng)新恐懼癥”，甚至也有企業(yè)懷著“你創(chuàng)新，我冒仿”的歪念，大大破壞了企業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。

　　因此，我建議我國政府：盡快成立品牌發(fā)展局，大量向國人灌輸“利用品牌，創(chuàng)造財富”的道理，制定良好措施推動品牌發(fā)展。同時，保護品牌也是建立品牌的主要元素之一，國家應及早作出有效的立法架構保護品牌，全面打擊侵權行為，大力鼓勵、支持企業(yè)創(chuàng)造品牌，走自主創(chuàng)新、走品牌發(fā)展道路，讓中國品牌早日登上國際寶座。同時建立品牌研究中心機構，扶持和指導企業(yè)成功創(chuàng)造和持續(xù)發(fā)展世界品牌，也是必須之舉。

　　可以相信，只要國家在經濟發(fā)展中確立將創(chuàng)建世界品牌作為一項重要戰(zhàn)略目標，而予以高度重視，并認真推進，扎扎實實地逐漸建立起屬于中國人自己的世界品牌，那么中國作為真正的經濟強國而崛起的新時代一定會在不久的將來實現(xiàn)！