在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)背景下，鞋企在嘗試了新材料、新款式的差異化競(jìng)爭(zhēng)之后，市場(chǎng)的細(xì)分不斷深化。如今，在同一個(gè)群體的鞋業(yè)市場(chǎng)，細(xì)分不同的概念鞋，以層出不窮的新概念參與競(jìng)爭(zhēng)，令鞋業(yè)市場(chǎng)的角逐更趨白熱化、更加精彩紛呈，也讓消費(fèi)者有了更多選擇。

　　就拿童鞋市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，環(huán)保鞋、迷你鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來(lái)越講究、款式越來(lái)越時(shí)尚的產(chǎn)品更是深受愛(ài)美的少年兒童們喜愛(ài)。而在崇尚品牌、追求時(shí)尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，因此，眾多名鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。日前，福建省足友體育用品有限公司就推出一款超輕防滑功能鞋，它結(jié)實(shí)、耐磨、防滑，安全系數(shù)高，滿足了新時(shí)代兒童運(yùn)動(dòng)、休閑的需要。

　　業(yè)界人士指出，不僅僅在童鞋市場(chǎng)，在整個(gè)鞋類市場(chǎng)，細(xì)分都將越來(lái)越深化，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然。現(xiàn)代人講究個(gè)性，追求時(shí)尚，企業(yè)要贏得更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，就要不斷推出能夠滿足消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品，而企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，當(dāng)然是令消費(fèi)者有更多的選擇和能夠擁有更時(shí)尚的產(chǎn)品。