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國內(nèi)動(dòng)向
服裝業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場 品牌趨同成男裝軟肋
發(fā)表時(shí)間：2008-08-29 00:00:00 作者： 來源：中國網(wǎng) 瀏覽：次根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來我國服裝行業(yè)出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降態(tài)勢(shì)，2007年該比重已降至41.33％，5年內(nèi)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，國內(nèi)需求已經(jīng)成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，國�?nèi)市場也逐漸成為服裝企業(yè)的主要戰(zhàn)場。同時(shí)，在中國在加入世界貿(mào)易組織后，隨著國際服裝巨頭也紛紛來我國擴(kuò)張地盤，在國內(nèi)市場，國內(nèi)品牌間、國內(nèi)品牌與國際品牌早已經(jīng)是"硝煙彌漫"，服裝產(chǎn)業(yè)將不可避免的面臨激烈的競爭。
分析人士指出，由于海外品牌從奢侈品牌到大眾品牌逐漸在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，競爭態(tài)勢(shì)必然會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，各企業(yè)在渠道網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、品牌推廣策略等方面都將有新的舉措。而在市場價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定而供貨成本不斷攀升的矛盾下、在市場供給相對(duì)飽和與有效供給相對(duì)不足的矛盾下，中國企業(yè)如何解決品牌價(jià)值創(chuàng)新將是至關(guān)重要的。
眾所周知，由于我國服裝行業(yè)消費(fèi)需求的迅速增長和需求的多樣化，已經(jīng)決定了服裝行業(yè)由量到質(zhì)的根本轉(zhuǎn)變。以男裝為例，男裝設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)普遍的軟肋，各品牌之間趨同化極為嚴(yán)重，其設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際，眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，因此才會(huì)出現(xiàn)國內(nèi)時(shí)尚男裝的前列總是會(huì)出現(xiàn)“洋品牌”的情況。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成在接受記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在國內(nèi)一些消費(fèi)者崇尚意大利、法國品牌。實(shí)際上我們國內(nèi)的服裝跟他們差距已越來越小，在某些細(xì)節(jié)上甚至已經(jīng)超越了他們。”
最近，中國服裝行業(yè)的“龍頭”雅戈?duì)柗椆就瞥鲅鸥隊(duì)柧肺鞣�，在帶�?dòng)了雅戈?duì)栐谏a(chǎn)領(lǐng)域升級(jí)的同時(shí)，亦在業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)。
記者在采訪中了解到，傳統(tǒng)西服在制作時(shí)往往按照既定的模式來做，因此在個(gè)性化以及品牌內(nèi)涵展現(xiàn)等方面與國際品牌還有不小的差距。而為了讓精品西服更加完美的切合人體，雅戈?duì)栕屆考鞣ㄟ^人體模特的檢驗(yàn)，同時(shí)定期與杰尼亞工藝師交流，對(duì)每個(gè)工藝流程精雕細(xì)琢。精品西服廠廠長周志華說：“雅戈?duì)柧肺鞣牡拈_發(fā)，不是為了一個(gè)業(yè)務(wù)，而是全盤考慮，讓其成為一個(gè)研發(fā)中心。目前，完全量身定做的雅戈?duì)柧肺鞣磕曛挥袔装偌��！?
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)服裝品牌與消費(fèi)者多樣化的結(jié)合程度盡管比較高，但是在升級(jí)為品牌的內(nèi)涵層面，體現(xiàn)品牌的個(gè)性等方面就比較欠缺，這也直接導(dǎo)致服裝品牌含金量普遍不高，無法與國際品牌正面競爭的局面。關(guān)于服裝品牌，不能走品質(zhì)訴求的老路，企業(yè)有責(zé)任讓消費(fèi)者知道自己適合這個(gè)品牌。因?yàn)槭袌鲂枨蟮亩鄻踊�，純粹的民族原�?chuàng)品牌要想在與“洋品牌”的競爭中占有優(yōu)勢(shì)，就需要提高品牌價(jià)值的創(chuàng)新能力。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成表示：中國服裝的鍛造，必須要跟著市場需求的方向走，不能走原先品質(zhì)訴求的老路，企業(yè)有責(zé)任讓消費(fèi)者知道自己適合這個(gè)品牌，也需要將該品牌的價(jià)值融入到品牌內(nèi)涵之中。
“因?yàn)槭袌鲂枨蟮亩鄻踊�，純粹的民族原�?chuàng)品牌要想在與洋品牌的競爭中占有優(yōu)勢(shì)，就需要提高品牌價(jià)值的創(chuàng)新能力。當(dāng)前日本的西服工藝款式都比較保守，意大利頂尖西服比較新穎和前衛(wèi)，我們當(dāng)然要尋找后者的優(yōu)點(diǎn)來學(xué)習(xí)。比如我們?cè)陬I(lǐng)子，肩部，平整度，針縫密度，整潔度等細(xì)節(jié)已經(jīng)超越他們，這就是我們的優(yōu)勢(shì)�！崩钊绯杀硎荆澳壳霸诿孑o料方面的差距，國內(nèi)企業(yè)正逐步縮小，雅戈?duì)柦⒆约旱募徔椈兀褪且鉀Q成衣品質(zhì)提升的瓶頸，賦予品牌個(gè)性化的特質(zhì)，這也是我們下一個(gè)努力的方向�！�
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