本周以來(lái)，紡織股上海三毛已經(jīng)連續(xù)錄得四個(gè)漲停，成為本周當(dāng)仁不讓的最大牛股。在它的刺激下，同樣具有紡織題材的華潤(rùn)錦華亦于今日錄得漲停。有關(guān)媒體報(bào)道稱，繼本月1日紡織服裝出口退稅回調(diào)兩個(gè)百分點(diǎn)之后，又有好消息傳來(lái)。一位工業(yè)與信息化部相關(guān)人士日前透露，決策層近期有意出臺(tái)相關(guān)扶持政策引導(dǎo)服裝品牌建設(shè)。我們認(rèn)為，在良好的政策預(yù)期之下，更具品牌優(yōu)勢(shì)的杉杉股份(主力建倉(cāng)數(shù)據(jù)，進(jìn)入該股吧，新版行情)極有望接過(guò)領(lǐng)漲大旗，沖擊上海三毛近期連續(xù)四個(gè)漲停板的紀(jì)錄！

    政策利好將成產(chǎn)業(yè)升級(jí)助推器

    財(cái)政部宣布，8月1日開(kāi)始，部分紡織、服裝產(chǎn)品出口退稅率從11%回調(diào)到13%。這一“救市”措施被業(yè)界認(rèn)為是政策回暖的第一個(gè)信號(hào)。

    8月中旬在上海召開(kāi)的“全球品牌服裝供應(yīng)鏈與色彩應(yīng)用大會(huì)”上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織信息中心主任孫瑞哲曾在發(fā)言中指出，中國(guó)紡織工業(yè)過(guò)去若干年，依靠成本比較優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢(shì)和國(guó)進(jìn)民退優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而目前宏觀調(diào)控和成本劇增帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新問(wèn)題，成本競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)紡織服裝行業(yè)正面臨由成本導(dǎo)向向價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)調(diào)整也帶來(lái)了提升產(chǎn)業(yè)集中度和集成度的契機(jī)，中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值提升。

    那么，如何進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)值提升呢？品牌！唯有品牌！目前我國(guó)服裝品牌建設(shè)仍處于孕育期，中低端品牌眾多，主要以O(shè)EM為主。真正用中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的不及10%。因此長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)紡服企業(yè)附加值低，缺乏主導(dǎo)權(quán)。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾深刻地指出，“服裝企業(yè)要擺脫目前困境，最好的辦法就是走‘品牌化’之路，政府將給予一定的幫助和引導(dǎo)�！薄罢�策將根據(jù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向，從結(jié)構(gòu)上來(lái)調(diào)整，出臺(tái)配套扶持政策�！狈N種跡象顯示，鑄就民族的優(yōu)秀品牌已經(jīng)成為紡織服裝企業(yè)再創(chuàng)輝煌的必由之路。

    而目前有關(guān)發(fā)媒體關(guān)于“繼本月1日紡織服裝出口退稅回調(diào)兩個(gè)百分點(diǎn)之后，又有好消息傳來(lái)。一位工業(yè)與信息化部相關(guān)人士日前透露，決策層近期有意出臺(tái)相關(guān)扶持政策引導(dǎo)服裝品牌建設(shè)”的報(bào)道，無(wú)疑給有關(guān)立志于品牌建設(shè)的上市公司帶來(lái)利好，最典型的莫過(guò)于杉杉股份。

    杉杉股份鑄就民族優(yōu)勢(shì)品牌

    杉杉股份主要從事服裝生產(chǎn)以及代理國(guó)際品牌，鋰離子電池和太陽(yáng)能電池材料，其中服裝業(yè)務(wù)占公司2007年總收入比重約54%。

    在服裝業(yè)務(wù)方面，公司積極實(shí)施 “多品牌、國(guó)際化”戰(zhàn)略，從正裝到戶外休閑裝到高爾夫?qū)Ｓ梅�裝，從定為大眾消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)休閑裝到國(guó)際頂級(jí)品牌服裝，杉杉旗下的品牌幾乎涵蓋了大部分細(xì)分服裝市場(chǎng)。公司組建了寧波瑞思品牌管理有限公司專業(yè)運(yùn)作各個(gè)品牌，引進(jìn)韓國(guó)時(shí)尚女裝品牌QUA，合資公司于2007年8月正式開(kāi)業(yè)，目前QUA品牌已在上海、寧波等地開(kāi)店，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好；其2007年9月又簽定了國(guó)際一線男裝品牌SMALTO品牌的全國(guó)總代理合同。

    目前，西服是杉杉品牌的核心產(chǎn)品，公司推出高品質(zhì)高價(jià)位的半毛襯西服，提高杉杉產(chǎn)品的檔次，確立了以“杉杉西服”為核心形象的品牌宣傳戰(zhàn)略，并通過(guò)中央電視臺(tái)等媒體廣泛宣傳。公司表示爭(zhēng)取至2010年再引進(jìn)10個(gè)國(guó)際品牌，盡可能推行大公司與大公司之間的合作，從單一品牌合作向公司整體合作延伸。

    杉杉掌門人鄭永剛此前曾對(duì)媒體公開(kāi)透露了公司在服裝業(yè)獲得品牌優(yōu)勢(shì)的密訣。公司3年前就預(yù)見(jiàn)到服裝出口的路會(huì)越來(lái)越難走，并開(kāi)始向越南、柬埔寨等東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移一些沒(méi)有品牌的服裝加工廠，充分分享了當(dāng)?shù)厝肆Τ杀镜鸵约懊馀漕~和關(guān)稅的優(yōu)勢(shì)。目前，公司在服裝行業(yè)主要做品牌和營(yíng)銷，生產(chǎn)環(huán)節(jié)基本外包，現(xiàn)在只保留了30%的服裝生產(chǎn)能力，主要是杉杉品牌的高級(jí)男裝西服。在品牌戰(zhàn)略方面，公司一直堅(jiān)持“兩條腿走路”：一是繼續(xù)做好杉杉這個(gè)全國(guó)性品牌；二是走國(guó)際化道路，多品牌運(yùn)作。杉杉現(xiàn)在有20幾個(gè)品牌，主要方法是和國(guó)際服裝廠商合作，建立這些國(guó)際品牌的中國(guó)有限公司，由杉杉負(fù)責(zé)營(yíng)銷和運(yùn)作。一般來(lái)說(shuō)，外國(guó)公司拿品牌入股，杉杉則以市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)作為資產(chǎn)入股，一般是杉杉控股50%以上。比如法國(guó)的公雞、登喜路的SPORTS、全世界最大的球具制造商Callaway（卡拉威），在中國(guó)的經(jīng)銷都是和杉杉成立合資公司來(lái)完成的。

    本周以來(lái)，上海三毛已經(jīng)連續(xù)錄得四個(gè)漲停，成為本周當(dāng)仁不讓的最大牛股。在它的刺激下，同樣具有紡織題材的華潤(rùn)錦華亦于今日錄得漲停。有關(guān)媒體報(bào)道稱，繼本月1日紡織服裝出口退稅回調(diào)兩個(gè)百分點(diǎn)之后，又有好消息傳來(lái)。一位工業(yè)與信息化部相關(guān)人士日前透露，決策層近期有意出臺(tái)相關(guān)扶持政策引導(dǎo)服裝品牌建設(shè)。我們認(rèn)為，在良好的政策預(yù)期之下，更具品牌優(yōu)勢(shì)的杉杉股份極有望接過(guò)領(lǐng)漲大旗，沖擊上海三毛近期連續(xù)四個(gè)漲停板的紀(jì)錄！