深圳是全國品牌最多、最能引領時尚潮流的女裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)之一。李偉文 攝

　　一個普通的工作日。市民中心三樓的一間辦公室。兩份看似尋常的調(diào)查報告，卻讓市貿(mào)工局有關負責人陷入沉思。

　　一份來自市服務行業(yè)協(xié)會。報告中的“深圳女裝2300多家企業(yè)年產(chǎn)值超過500億元，產(chǎn)品暢銷100多個城市“的字句讓人振奮。

　　另外一份來自北京金必德經(jīng)濟管理研究院，所有數(shù)據(jù)和結論來自該院專業(yè)人員在全國16個大城市的調(diào)查。報告中有這樣一組數(shù)據(jù)：

　　“被調(diào)研的383位消費者中，196位認為深圳女裝區(qū)域品牌知名度一般，占被調(diào)研總人數(shù)的51．31％；僅有26人認為深圳女裝區(qū)域品牌知名度較高，占6．81％；46％認為深圳女裝是中高檔產(chǎn)品，僅有8％認為是高檔產(chǎn)品……”

　　看到同樣兩份材料、同樣陷入沉思的，還有一大批關心深圳女裝產(chǎn)業(yè)的人士。他們不約而同地在問：生產(chǎn)規(guī)模居全國前列的深圳女裝，產(chǎn)業(yè)振興之路到底該走向何方？

　　深圳女裝的產(chǎn)業(yè)真相

　　各方人士的沉思，其實有著深刻的歷史背景。

　　女裝是深圳頗具優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，規(guī)模和名氣多年來在全國各大城市位居前列。

　　有統(tǒng)計顯示，深圳是全國產(chǎn)量最高、產(chǎn)值最大、品牌最多、最能引領時尚潮流的女裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)之一。目前，全市2300多家女裝企業(yè)擁有自主女裝品牌1200多個，其中在國內(nèi)擁有較高知名度的品牌就有100多個，整個行業(yè)吸納了28萬余就業(yè)人員，每年創(chuàng)造500億元以上的產(chǎn)值。安莉芳、瑪絲菲爾、菲尼迪、淑女屋等名牌女裝，往往能占據(jù)各大城市主流商場的顯著位置，并吸引無數(shù)時尚女性駐足欣賞、選購。

　　最新調(diào)查顯示，深圳生產(chǎn)的品牌女裝在各大城市都有一批較為忠實的“擁躉”。吸引人們“慷慨解囊”的原因，無外乎深圳女裝款式新穎、設計時尚、產(chǎn)品多元、面料獨特、質(zhì)地優(yōu)良。正式憑借這些特色和風格，深圳女裝在國內(nèi)自成一派，享有較高的市場聲譽。

　　與此同時，國內(nèi)外服裝行業(yè)的權威機構也對深圳女裝青睞有加。自上世紀90年代初以來，深圳各大品牌的女裝連年“走秀”國際國內(nèi)時尚舞臺，并捧回一個又一個行業(yè)大獎。

　　但成績和榮譽只是硬幣的一面。翻開另一面，就會發(fā)現(xiàn)：盡管深圳作為一個新興服裝產(chǎn)地，影響力正逐步上升，但因多年企業(yè)單打獨斗，“深圳女裝”區(qū)域品牌的整體影響力有待進一步提升，尤其在華北、東北、華東地區(qū)，只有少數(shù)幾個品牌能進入當?shù)氐母邫n商場。同時，企業(yè)的品牌建設仍顯滯后，2300多家企業(yè)只有800多家為自主品牌企業(yè)，擁有的女裝品牌1200多個。不少企業(yè)還在為他人做“嫁衣”，靠ＯＥＭ模式賺取加工費。

　　根據(jù)市貿(mào)工局、市服裝行業(yè)協(xié)會與北京金必德經(jīng)濟管理研究院聯(lián)合組成的課題組的調(diào)查，雖然有83％的消費者認為深圳女裝屬于中檔或中高檔，但在品牌知名度方面還不盡如人意，急需盡快提升“深圳女裝”的國際國內(nèi)影響力和知名度。

　　而與發(fā)達國家相比，深圳女裝在設計和款式上還有較大差距。作為一個整體品牌，“深圳女裝”尚未真正走向國際市場。
　矩陣背后的發(fā)展謎局

　　事實上，深圳女裝的這種失衡，不過是各種因素和力量相互作用的一個表現(xiàn)。優(yōu)勢與劣勢、長處與短板，就像幾個參數(shù)，共同在一個數(shù)學矩陣中“角力”。正因矩陣的復雜性，深圳女裝產(chǎn)業(yè)在躍升到新的平臺后，儼然進入一個發(fā)展謎局。

　　深圳女裝產(chǎn)業(yè)是有著獨特的比較優(yōu)勢的。

　　20多年前，憑借改革開放和毗鄰香港的優(yōu)勢，深圳很早就吸引了大批國外女裝品牌在深圳從事貼牌生產(chǎn)，這使深圳女裝行業(yè)對世界潮流的把握處于全國領先水平。直到今天，款式時尚、產(chǎn)品多元、面料獨特仍然是“深派”女裝克敵制勝、馳騁市場的“法寶”，并在一定程度上引領著國內(nèi)女裝的時代潮流。

　　同時，深圳女裝產(chǎn)業(yè)長期適應外貿(mào)出口和對外加工的需要，擁有較好的紡織服裝設備、較高的加工水平和高品質(zhì)的面料。質(zhì)量好、款式新是深圳女裝的暢銷百余城市的一個重要原因。

　　深圳女裝產(chǎn)業(yè)也擁有令人欽羨的長處。

　　設計方面，深圳企業(yè)家和設計隊伍非常注重學習和借鑒巴黎、米蘭等地服裝設計大師的風格與理念，往往能較早把握住國際時尚潮流。歌力思、愛特愛等部分企業(yè)還不惜重金聘請法國、意大利的服裝設計師擔任設計顧問，設計出時尚前衛(wèi)又符合中國人審美觀的特色時裝，使深圳女裝在設計方面頗具優(yōu)勢。而且，各企業(yè)注重差異化創(chuàng)意設計，涌現(xiàn)出了歐柏蘭奴、淑女屋、藝之卉、天意等個性鮮明的設計師時裝品牌，深圳培養(yǎng)的著名設計師羅崢、梁子還獲得中國服裝界最高榮譽“金頂獎”。

　　發(fā)展環(huán)境方面，深圳市政府通過設立產(chǎn)業(yè)集聚基地、出臺相關鼓勵政策措施、舉辦各類展覽會等，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。為扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市政府還支持籌建了服裝業(yè)公共技術服務平臺——深圳市服裝研究開發(fā)中心。該中心通過引進、研發(fā)服裝業(yè)高新應用技術，吸收國際品牌理念、管理和營銷經(jīng)驗，建立起一個融技術、設備、培訓、示范、推廣于一體的行業(yè)公共平臺，推動行業(yè)加快技術改造和創(chuàng)新的步伐，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　產(chǎn)業(yè)配套方面，深圳已基本形成集服裝高新技術及產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、倉儲物流、展覽銷售、人才培訓為一體的名牌女裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，加上周邊地區(qū)的上下游配套，深圳女裝的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢非常顯著。

　　但另一方面，深圳女裝產(chǎn)業(yè)的劣勢也是顯而易見的。

　　先看產(chǎn)業(yè)規(guī)模。雖然深圳女裝產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值超過500億元，但這個“總盤子”系2300多家企業(yè)合力打造，平均下來每家企業(yè)僅2000余萬元。除少數(shù)幾家年產(chǎn)值數(shù)億元的中型企業(yè)外，大量企業(yè)還處于小打小鬧的狀態(tài)，自我造血、抗擊風險的能力還較弱。

　　再看設計內(nèi)涵。深圳女裝雖在國內(nèi)以引領時尚而聞名，但大都以快速吸收、借鑒國際時尚潮流為主，放到全球，其時尚元素便黯然失色。更令人擔憂的是，深圳女裝迄今仍未形成區(qū)域性的服裝文化個性，品牌深層的文化內(nèi)涵缺乏。而對于時裝這樣一個藝術、時尚、實用兼具的特殊商品來說，缺少文化內(nèi)涵幾乎等同于缺乏生命力。

　　相對而言，深圳女裝產(chǎn)業(yè)的短板則鮮為人知。

　　比如，深圳女裝在國內(nèi)知名度高是眾所周知的，但調(diào)查表明，深圳女裝的區(qū)域性特征明顯，在南方市場的影響力強過北方，整體品牌影響力還不夠高。

　　又如，深圳女裝產(chǎn)業(yè)看似設計人才濟濟，實際上高級時裝設計師、制版師及管理人才、商貿(mào)人才短缺。既無自己的專業(yè)服裝設計學院，又無完善的人才培訓體系，一些企業(yè)還存在短視行為，整體人才素質(zhì)需進一步提升。

　　此外，深圳女裝企業(yè)的生產(chǎn)管理成本偏高，品牌發(fā)展的后備資源亟待豐富，對于整個行業(yè)來說，服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地等有限的工業(yè)園區(qū)實在是杯水車薪，亟須政府出臺扶持政策。

　　十字路口的果斷抉擇

　　深圳女裝產(chǎn)業(yè)已然走到一個十字路口。

　　面對國際品牌的長驅直入、國內(nèi)城市的群雄并起及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、市場的美好前景，具有良好產(chǎn)業(yè)基礎的深圳女裝產(chǎn)業(yè)，眼下確實需要做一次果斷的抉擇、進行一次力度空前的變革。

　　在這個十字路口，無盡的機遇在向各大“時尚之都”和產(chǎn)業(yè)尋夢人招手。

　　中國經(jīng)濟還在持續(xù)快速發(fā)展，中國人的消費層次在不斷提高，對服裝的需求在不斷增長。有專家分析指出，中國已成為全球最大的奢侈品消費國之一，人們對高檔服裝的需求正處于多年來增速最快的時期。預計到2015年，中國將成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國，占全球市場的份額也將由2005年的12％上升至29％。高檔時裝市場的發(fā)展空間和前景，未來幾年將達到新的高峰。這是所有“時尚之都”的歷史機遇，當然也是深圳的歷史機遇。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，女裝產(chǎn)業(yè)更有望為深圳的“都市經(jīng)濟”帶來新的增長點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，服裝產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟發(fā)展的不斷變化，已從原來的服裝加工為主發(fā)展為設計、展示、銷售為主的產(chǎn)業(yè)，同時這一產(chǎn)業(yè)具有非常強烈的時尚文化氣息。這是有別于其他產(chǎn)業(yè)的地方。而國內(nèi)目前具有服裝時尚文化優(yōu)勢的城市并不突出，我國女裝產(chǎn)品的整體水平和質(zhì)量仍不穩(wěn)定。在此情況下，深圳能否揚長避短脫穎而出，這是擺在眼前必須盡快作答的一個難題。

　　在這個十字路口，嚴峻的挑戰(zhàn)同樣考驗著每個渴望“摘星”的人。

　　近年來，隨著中國加入ＷＴＯ和改革開放的不斷深入，國際服裝品牌搶灘中國的進程明顯加快。在各大一線城市，國際品牌已成為主流消費人群的重要選擇，國產(chǎn)女裝的知名度和號召力遠不及底蘊深厚的國際品牌。同時，國內(nèi)已有多個城市確立了建設一流女裝產(chǎn)業(yè)城市的戰(zhàn)略目標，這也給深圳提出了挑戰(zhàn)。稍覺寬慰的是，它們都尚處初期建設階段，而國際品牌也主要是在“搶種”階段，都還沒完全進入真正收獲的時候。

　　時不我待。

　　加快建設深圳女裝產(chǎn)業(yè)的特色區(qū)域品牌，已經(jīng)成為當務之急。而“深圳女裝”這個區(qū)域品牌的背后，必然要有一批知名度高、規(guī)模效應突出的女裝企業(yè)品牌，一批號召力強、生命力旺盛的女裝產(chǎn)品品牌，以及一個與品牌“身份”相適應的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。

　　在這個十字路口，深圳服裝產(chǎn)業(yè)的主管部門和決策者作出了果敢的決定�，F(xiàn)在，由市貿(mào)工局與相關專業(yè)機構聯(lián)合組成的課題組，已經(jīng)繪制出深圳女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍圖。

　　根據(jù)他們制訂的《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》及系列子規(guī)劃，深圳開始著手打造“時尚女裝之都”，未來5年力爭新增中國馳名商標10件、中國名牌