品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，于企業(yè)、于國(guó)家，都是一筆寶貴的財(cái)富。深圳雖然擁有龐大的企業(yè)群體、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但整個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)的品牌影響力還是較弱的，這從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果就可窺見(jiàn)一二。既然有好的基礎(chǔ)，有這么豐富的企業(yè)資源，以及完備的產(chǎn)業(yè)配套和良好的發(fā)展機(jī)遇，深圳就沒(méi)有理由放棄做大女裝產(chǎn)業(yè)、做大女裝品牌無(wú)形資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。 

　　服裝是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)朝氣蓬勃的都市工業(yè)，尤其是時(shí)尚感、時(shí)代感強(qiáng)烈的女裝產(chǎn)業(yè)。這種雙重性，決定我們必須通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)保持其持久旺盛的生命力。而大力建設(shè)和發(fā)展區(qū)域品牌，則是促進(jìn)女裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必要途徑。其核心就是借力品牌建設(shè)，將女裝產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單的服裝制造業(yè)、一般意義的時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并付諸實(shí)踐。從國(guó)內(nèi)外時(shí)尚之都的發(fā)展歷程及經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，打造“時(shí)尚女裝之都”、建設(shè)區(qū)域品牌，將極大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)變，推動(dòng)行業(yè)從勞動(dòng)密集型向創(chuàng)意品牌集約型方向轉(zhuǎn)變，加大設(shè)計(jì)創(chuàng)意、展示、銷(xiāo)售在價(jià)值鏈中的比重，進(jìn)而大幅提升產(chǎn)品附加值，真正使這個(gè)產(chǎn)業(yè)永葆青春。

　　建設(shè)女裝區(qū)域品牌，也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。近年來(lái)，國(guó)際知名品牌憑借成熟的品牌理念、快捷的信息渠道、成功的經(jīng)營(yíng)模式、高端的設(shè)計(jì)水平及雄厚的綜合實(shí)力，在中國(guó)市場(chǎng)屢屢出擊，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝業(yè)形成強(qiáng)大沖擊。與此同時(shí)，杭州、寧波、溫州、上海、青島、大連等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的城市，紛紛把服裝業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)，通過(guò)制訂傾斜政策大力扶持。內(nèi)外夾擊之下，深圳要想繼續(xù)保持女裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，必須通過(guò)塑造“深圳女裝”這個(gè)區(qū)域品牌，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)女裝企業(yè)品牌群體的提升。

　　目前，深圳服裝業(yè)普遍面臨生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、管理成本“三高”的困境。部分消化能力弱、規(guī)模較小的女裝企業(yè)，開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)移。如果我們能從政府和社會(huì)各層面，對(duì)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌的建設(shè)加大引導(dǎo)和扶持，“三高”的問(wèn)題不僅能得到緩解，而且因企業(yè)外移帶來(lái)的各種問(wèn)題也將迎刃而解。三五年后，當(dāng)我們的品牌戰(zhàn)略取得成果時(shí)，整個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率必將顯著提高。

　　此外，在加快城市化進(jìn)程、提高城市品位、擴(kuò)大國(guó)際影響等方面，塑造女裝區(qū)域品牌的作用也不容小覷。至于經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，看看福建晉江的例子，就知道區(qū)域品牌的力量了。該市在城市品牌規(guī)劃和政府出臺(tái)優(yōu)惠政策后，地方財(cái)政收入連年高速增長(zhǎng)，知名品牌數(shù)量增勢(shì)迅猛，連續(xù)兩年獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)３７個(gè)，成為全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)中名牌最多的市縣。

　　更讓我們充滿信心的是，深圳女裝的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、規(guī)模實(shí)力、品牌總量及其影響力都位居全國(guó)前列，完全有條件打造出可與國(guó)際名城媲美的區(qū)域品牌。關(guān)鍵是要形成社會(huì)共識(shí)，讓各項(xiàng)規(guī)劃、擬訂的政策都能落到實(shí)處。