8月的杭州仍是“夏日炎炎”，但在杭州百貨大樓、杭州銀泰百貨等商場(chǎng)里，秋裝甚至冬裝已成為服裝專柜的主角，T恤衫、裙子、短褲等夏裝被打上“折扣”標(biāo)簽。
    7月底，大部分專柜就開(kāi)始大規(guī)模打折清倉(cāng)活動(dòng)，比往年夏裝出清早了一個(gè)多月。夏裝折扣季、秋裝上市季的提前看似給消費(fèi)者帶來(lái)了“實(shí)惠”，但一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，折扣季“早產(chǎn)”的真正原因是商家今年外貿(mào)出口不景氣導(dǎo)致的資金鏈緊張。

“夏折”戰(zhàn)提前打響

    在杭州各大百貨商場(chǎng)內(nèi)，各專柜打出了“秋裝上市”的牌子，一些還穿著短袖衫、短裙的顧客試穿夾克衫、風(fēng)衣等秋冬服裝。記者在杭州國(guó)大百貨的ZARA服裝專賣(mài)店看到，秋裝甚至是冬裝已占據(jù)專賣(mài)店主要貨架，夏裝被掛到了專賣(mài)店的角落里，打上了折扣的標(biāo)志。

    ZARA專賣(mài)店的女裝營(yíng)業(yè)員說(shuō)，他們?cè)?月初就開(kāi)始夏裝打折活動(dòng)，折扣低至3折，專賣(mài)店內(nèi)的秋裝是8月中旬上架的。

    記者在銀泰百貨看到，往年過(guò)了9月中旬才上市的秋裝現(xiàn)已登場(chǎng)，被擺到了醒目的位置。顧客在商場(chǎng)內(nèi)可以經(jīng)常看到“夏裝打折”的告示牌與“新品上市”的宣傳牌同時(shí)出現(xiàn)的情景。

    目前大多數(shù)專柜的折扣是5折，也有1至3折的。消費(fèi)者被夏裝的低折扣吸引。業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在是消費(fèi)者“淘寶”的好機(jī)會(huì)。

提早“換季”有難言之隱

    什么原因?qū)е孪难b折扣季“早產(chǎn)”、秋冬裝上架提前呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這和商家資金鏈緊張有關(guān)。

    浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授葉航認(rèn)為，今年以來(lái)，無(wú)論是春裝、夏裝還是秋裝，上市速度都比往年快，這意味著每個(gè)時(shí)間段的折扣季與往年相比有所提前，商家這樣做的目的是解決資金鏈緊張問(wèn)題，減小庫(kù)存壓力。

    “由于今年人民幣升值、原材料價(jià)格上漲等因素導(dǎo)致出口不景氣，在這種情況下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是商家規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)不錯(cuò)選擇，”葉航說(shuō)，“此外，消費(fèi)的疲軟，導(dǎo)致商家?guī)齑嬖黾�、資金緊張，不得不提早促銷，爭(zhēng)取更多的資金回籠�！�

與“國(guó)際接軌”？

    一些業(yè)內(nèi)人士表示，新款服裝上市、打折季提前，除了反映出商家資金鏈緊張的現(xiàn)狀外，也從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了中國(guó)服裝銷售商加快與國(guó)際接軌的步伐。

    目前在國(guó)際上，不少一線品牌的新款往往會(huì)提前一季或兩季上市，目的就是引領(lǐng)潮流，展示品牌實(shí)力。據(jù)了解，在6月，國(guó)際品牌PRADA的一些貨品就開(kāi)始打折；GUCCI的新款鞋也開(kāi)始打折。記者在杭州百貨大樓看到，夢(mèng)特嬌、老爺車等知名品牌較早打出4至6折的優(yōu)惠。

    王府井百貨總裁辦公室的劉小姐介紹說(shuō)，除了解決資金鏈緊張的問(wèn)題，商場(chǎng)也希望通過(guò)提前打折季的方式保證上貨速度與國(guó)際接軌，“畢竟國(guó)際的一線品牌代表著當(dāng)年的流行風(fēng)向標(biāo)”。