從國外服裝制造業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和國內(nèi)個(gè)別地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中來看，建設(shè)區(qū)域品牌將極大地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變
　　7月10—12日，第八屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)在深圳國際展覽中心隆重舉行。 　　

　　交易會(huì)期間，“中日韓論壇”、“國際女裝論壇”、“百貨業(yè)論壇”、“高層論壇”等大型商業(yè)論壇以及加盟商、代理商大會(huì)、服裝設(shè)計(jì)大賽等大型配套活動(dòng)如期召開；在時(shí)尚區(qū)5號(hào)館內(nèi)一場(chǎng)場(chǎng)國內(nèi)外著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌秀也隆重上演。 　　

　　在展館內(nèi)外，“歌力思”、“安莉芳”、“杰西”、“娜爾思”、“淑女屋”、“安奈兒”等眾多國內(nèi)知名品牌紛紛亮相深交會(huì)，以靜態(tài)展、秀場(chǎng)、PARTY、晚會(huì)等形式向業(yè)界、向廣大消費(fèi)者展示品牌最富時(shí)尚創(chuàng)意的文化理念、時(shí)尚元素、人文風(fēng)采。

　　20年，成就輝煌 　　

　　2008年，是深圳服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第20個(gè)年頭。 　　

　　20年前，當(dāng)滿懷理想的拓荒者，在深圳建立了第一個(gè)服裝加工手工作坊，宣告了“深圳服裝”的誕生。 　　

　　20年過后的今天，深圳服裝已經(jīng)發(fā)展成為擁有3000多家企業(yè)，800多家自有品牌，年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1200多億元，出口100多億元的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有服裝企業(yè)3200多家，從業(yè)人員40多萬，自有品牌800多個(gè)，其中國內(nèi)知名品牌200多個(gè)，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個(gè)大中城市。 　　

　　深圳服裝業(yè)已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出瑪絲菲爾、歌力思、馬天奴、菲妮迪、淑女屋、愛特愛、影兒、歐尼邇、鄧皓、閣蘭秀等著名品牌企業(yè)，培養(yǎng)出了梁子、羅崢等世界知名服裝設(shè)計(jì)師。 　　

　　深圳服裝在全國乃至世界服裝產(chǎn)業(yè)中扮演著不容忽視的角色，正發(fā)揮著不斷提升的影響力�，F(xiàn)如今，深圳服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出專業(yè)化、國際化的趨勢(shì)，深圳服裝品牌逐步具備了實(shí)行資本運(yùn)作、海外擴(kuò)張的有利條件，深圳服裝行業(yè)已經(jīng)運(yùn)行在高速發(fā)展的快車道。

　　遭遇行業(yè)發(fā)展困境 　　

　　然而機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，發(fā)展的過程并不是一帆風(fēng)順，也出現(xiàn)了各種各樣的問題和困難。 　　

　　隨著人民幣的升值，廠房租金的上漲，工人工資的上調(diào)，以及國際大牌的涌入，許多服裝企業(yè)都反映當(dāng)前的服裝品牌經(jīng)營形勢(shì)是歷史以來較嚴(yán)峻的。即使在高工薪，高條件下仍然難以找到高素質(zhì)的人才和工人。 　　

　　深圳市貿(mào)易工業(yè)局技術(shù)發(fā)展處處長(zhǎng)許建國在接受記者采訪時(shí)表示，深圳市服裝企業(yè)大多數(shù)是中小民營企業(yè)，由于缺乏政府扶持和引導(dǎo)，基本都是靠自身緩慢的積累擴(kuò)大再生產(chǎn)，因而企業(yè)普遍存在規(guī)模小、實(shí)力薄、競(jìng)爭(zhēng)力弱、缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題。企業(yè)無法快速擴(kuò)張，取得規(guī)模效益。 　　

　　同時(shí)，由于長(zhǎng)期過分依賴外貿(mào)加工出口，自主科研開發(fā)能力欠缺，技術(shù)設(shè)備更新能力較低，企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與制造、原創(chuàng)品牌營銷意識(shí)處于相對(duì)弱勢(shì)。長(zhǎng)期外銷為主的模式，也造成深圳不能形成成熟、系統(tǒng)的相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)化鏈條和專業(yè)化服務(wù)集團(tuán)或市場(chǎng)。深圳自有品牌的服裝企業(yè)也未能集中采購、加工以降低生產(chǎn)成本。 　　

　　另外，深圳土地資源緊缺，企業(yè)經(jīng)營成本不斷提高，不少服裝企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后難以擴(kuò)張。 　　

　　據(jù)悉，目前一些深圳服裝企業(yè)正在考慮向長(zhǎng)三角地區(qū)遷移。沈永芳為此憂心忡忡：“企業(yè)一旦流失就很難回來了。” 　　

　　“已經(jīng)到了需要反思的時(shí)候了，國際、國內(nèi)大環(huán)境發(fā)生變化，我們很多方面趕不上國際，國內(nèi)大企業(yè)崛起會(huì)吞并很多小企業(yè)，生存空間會(huì)越來越小，要對(duì)深圳企業(yè)作整體推廣，但這條路很艱難�！鄙蛴婪颊f。 　　

　　深圳正面臨著香港上世紀(jì)末制造業(yè)空心化的相同問題，深圳服裝行業(yè)發(fā)展又到了一個(gè)關(guān)鍵性的階段。

　　實(shí)施“產(chǎn)學(xué)研一體化” 　　

　　“服裝企業(yè)要擺脫目前困境，最好的辦法就是走‘品牌化’之路�！鄙蛴婪急硎�，服裝行業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也一直都是深圳參與國際競(jìng)爭(zhēng)、開拓國際市場(chǎng)最大的行業(yè)領(lǐng)域之一。深圳服裝業(yè)有足夠的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力來打造品牌，提高產(chǎn)品附加值。 　　

　　近幾年，深圳服裝業(yè)正快速從低技術(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且這種變化趨勢(shì)正在加快。實(shí)現(xiàn)了由勞動(dòng)密集向技術(shù)密集、人才密集、知識(shí)密集的轉(zhuǎn)變，逐步向“都市經(jīng)濟(jì)”或“總部經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。更多的企業(yè)把“總部”或設(shè)計(jì)營銷中心設(shè)在深圳這樣的現(xiàn)代化大城市，加工部分或委托或內(nèi)遷。 　　

　　同時(shí)，深圳服裝業(yè)正在加快技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐。已經(jīng)建成運(yùn)營的“深圳市服裝研究開發(fā)中心”，是目前國內(nèi)設(shè)備最先進(jìn)、規(guī)模最大的行業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，研發(fā)中心通過引進(jìn)、研究、開發(fā)服裝業(yè)高新應(yīng)用技術(shù)，引進(jìn)吸收國際先進(jìn)的品牌理念、管理理念和行銷理念，推動(dòng)服裝企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造步伐，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)發(fā)展品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 　　

　　2007年6月2日，深圳市政府接受了沈永芳要求建立“深圳服裝產(chǎn)學(xué)研一體化基地”的建議。 　　

　　沈永芳認(rèn)為：“深圳服裝企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，組建聯(lián)合艦隊(duì)，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)新局面，走集合品牌發(fā)展之路�！� 　　

　　目前，“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”也已開工建設(shè)。建成后的服裝產(chǎn)業(yè)基地，將成為集產(chǎn)、學(xué)、研、商、行業(yè)協(xié)會(huì)管理為一體的現(xiàn)代制造業(yè)基地和綠色制造示范基地，成為深圳服裝行業(yè)、知名企業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)的資源匯集基地。

　　實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略 　　

　　從國外服裝制造業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和國內(nèi)個(gè)別地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中來看，打造中國時(shí)裝之都，建設(shè)區(qū)域品牌將極大地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。 　　

　　通過區(qū)域品牌的帶動(dòng)，產(chǎn)品附加值將大幅度的提升，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供良好的外部環(huán)境。由此，區(qū)域品牌不僅可以將服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型發(fā)展模式向創(chuàng)意集約化加勞動(dòng)密集型模式轉(zhuǎn)變，還加大了設(shè)計(jì)、展示、銷售等在價(jià)值鏈中的比重，同時(shí)又可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，促進(jìn)城市整體經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 　　

　　因此，建設(shè)深圳女裝區(qū)域品牌，打造“深圳時(shí)尚女裝之都”；發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)、走可持續(xù)性發(fā)展的道路，已成為深圳服裝行業(yè)熱切關(guān)注的頭等大事。 　　

　　2008年2月23日，深圳女裝區(qū)域品牌規(guī)劃論證會(huì)在深圳錦江飯店召開。規(guī)劃分析了深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)的全國市場(chǎng)占有情況、品牌消費(fèi)者認(rèn)知情況、發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和存在的不足，以及國內(nèi)外環(huán)境和未來女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體走向等方面，深入分析了塑造深圳市時(shí)尚“女裝區(qū)域品牌”的可行性和必要性。進(jìn)一步地明確了深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本原則，理清了區(qū)域品牌塑造和發(fā)展的思路，并提出了實(shí)現(xiàn)這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖所要采取的科學(xué)的、可行的推動(dòng)措施。 　　

　　7月10日，在深圳服裝交易會(huì)期間，深圳服裝協(xié)會(huì)公布了首批20家深圳女裝區(qū)域品牌。自此，深圳女裝將聯(lián)合起來進(jìn)行品牌推廣，以整體的品牌形象亮相海內(nèi)外。 　　

　　沈永芳認(rèn)為，區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實(shí)施使得區(qū)域中的各個(gè)企業(yè)都能夠“搭便車”，共享這種公共的品牌效應(yīng)，從而使自己帶有區(qū)域良好的“品牌光環(huán)”，有利于本區(qū)域的商品在市場(chǎng)交易中獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 　　

　　深圳市棣仔服裝有限公司副總經(jīng)理劉海春也表示：“深圳打響區(qū)域品牌，有利于企業(yè)之間相互提升、取長(zhǎng)補(bǔ)短，也有利于行業(yè)形成規(guī)范、有序的競(jìng)爭(zhēng)。 　　

　　未來五年，將是“深圳時(shí)尚女裝”產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌提升的關(guān)鍵時(shí)期，深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)正緊抓機(jī)遇，把塑造區(qū)域品牌放在重要的戰(zhàn)略地位，加快建設(shè)深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，逐步推進(jìn)品牌的國際化進(jìn)程。