2008年7月，太子龍換掉了沿用多年的標(biāo)志，以更具親和力和時(shí)尚感的全新形象亮相于世人面前。

　　作為品牌視覺(jué)形象的主要載體———品牌標(biāo)識(shí)也是經(jīng)過(guò)多年時(shí)間，花費(fèi)巨資才為消費(fèi)者所熟知和喜愛(ài)的。為何太子龍企業(yè)要放棄多年沿用的知名標(biāo)識(shí)，重新花費(fèi)巨資推廣新標(biāo)識(shí)？

　　放著耗費(fèi)無(wú)數(shù)時(shí)間、人力、財(cái)力打造并為消費(fèi)者所熟悉和喜愛(ài)的現(xiàn)有標(biāo)識(shí)不用，重新花費(fèi)巨資去推廣新標(biāo)識(shí)，換標(biāo)這一行為看似多此一舉，得不償失，其實(shí)是不得不為!

　　在作了為期兩年的充分準(zhǔn)備之后，太子龍新標(biāo)“TEDELON”強(qiáng)勢(shì)出擊,給服裝行業(yè)、原有的兩千多家加盟店和下游消費(fèi)者驚起不小的波瀾。2008年7月，太子龍向外界正式宣布換標(biāo)，換掉了沿用多年的標(biāo)志，以更具親和力和時(shí)尚感的全新形象亮相于世人面前。

　　作為品牌視覺(jué)形象的主要載體———太子龍的品牌標(biāo)識(shí)是經(jīng)過(guò)多年時(shí)間，花費(fèi)巨資才為消費(fèi)者所熟知和喜愛(ài)的。為何太子龍企業(yè)甘愿放棄多年沿用的知名標(biāo)識(shí)，重新花費(fèi)巨資推廣新標(biāo)識(shí)？

　　在太子龍換標(biāo)的背后，我們應(yīng)該看到的是整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)咄咄逼人的氣勢(shì)，還有消費(fèi)潮流的不斷細(xì)分。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越猛烈的攻勢(shì)和越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，太子龍又一次向社會(huì)證明自己的自信。

　　換標(biāo)，痛定思痛，從傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的一個(gè)符號(hào)。

　　在換標(biāo)行動(dòng)的背后，隱藏的是企業(yè)戰(zhàn)略的巨大轉(zhuǎn)變，或者說(shuō)品牌內(nèi)涵的全面革新。綜觀太子龍品牌換標(biāo)活動(dòng)，其背后推動(dòng)因素可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：

　　1.品牌所涵蓋業(yè)務(wù)范圍發(fā)生擴(kuò)大或改變，原有品牌內(nèi)涵和視覺(jué)形象無(wú)法涵蓋新的業(yè)務(wù)范圍，企業(yè)為順利推出新業(yè)務(wù)，主動(dòng)對(duì)品牌形象和內(nèi)涵進(jìn)行提升。

　　2.品牌老化，原有品牌形象無(wú)法跟上消費(fèi)者需求的變化，品牌內(nèi)涵和品牌形象無(wú)法再滿足消費(fèi)者，企業(yè)不得不對(duì)品牌形象和內(nèi)涵進(jìn)行提升。

　　有了上述兩點(diǎn)原因，就可以看出，太子龍的換標(biāo)行動(dòng)，有著諸多理性的思考和足夠的理由。

　　國(guó)際化受阻

　　太子龍的目標(biāo)是成為一個(gè)服裝行業(yè)的國(guó)際化的百年企業(yè)。在經(jīng)歷了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、多產(chǎn)業(yè)延伸、集團(tuán)產(chǎn)業(yè)重組之后，太子龍的國(guó)際化勢(shì)在必行。然而，太子龍?jiān)瓉?lái)的英文標(biāo)識(shí)“TAIZILONG”是出于母語(yǔ)拼音基礎(chǔ)上的組合，放在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)音不易，無(wú)準(zhǔn)確的含義，字母母語(yǔ)的地域化特征明顯，不利于在境外引起品牌記憶。目前太子龍95%左右的產(chǎn)品還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，在國(guó)際市場(chǎng)銷售的比重不大。太子龍要實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的變化，就要靠國(guó)外的銷售渠道開(kāi)發(fā)來(lái)達(dá)到目的。這樣，太子龍只有切換一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)，這顯然是太子龍國(guó)際化道路的一個(gè)最大理由。

　　經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域擴(kuò)展

　　此次太子龍換標(biāo)，是繼安徽合肥、浙江蕭山兩大生產(chǎn)基地建設(shè)和浙江諸暨市重點(diǎn)投資項(xiàng)目“太子龍時(shí)代廣場(chǎng)”奠基之后。2007年，太子龍完成了浙江太子龍實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司和太子龍投資發(fā)展有限公司的注資和重組，加快了上市的步伐。目前所經(jīng)營(yíng)的文化傳播公司，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域還涉及動(dòng)漫、童裝、雜志等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然人們也許會(huì)說(shuō)太子龍換標(biāo)更多的是一次新的公關(guān)傳播活動(dòng)，即太子龍借經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的擴(kuò)展、換標(biāo)等重大事件為契機(jī)，統(tǒng)一品牌形象，重新定位企業(yè)形象，展示新的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　擺脫品牌區(qū)域化

　　像不少企業(yè)一樣，原太子龍標(biāo)識(shí)TAIZILONG帶有明顯的地域色彩，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給人一個(gè)只能立足于國(guó)內(nèi)的印象。改為“TEDELON”后則沒(méi)有了這樣的偏頗。同時(shí)公司賦予新標(biāo)識(shí)TEDELON“新龍精神”———責(zé)任、大氣、國(guó)際化、時(shí)尚化的寓意，展現(xiàn)出太子龍公司的全社會(huì)責(zé)任、大氣、勃勃生機(jī)和產(chǎn)業(yè)思想。

　　增加品牌親和力

　　原來(lái)太子龍漢語(yǔ)拼音之首“TZL”演變的瓦當(dāng)龍，雖然也代表了一個(gè)時(shí)代的積極向上、樂(lè)觀自信的中國(guó)男人精神，但TEDELON的新標(biāo)識(shí)比舊標(biāo)識(shí)更有動(dòng)感、更簡(jiǎn)潔、更現(xiàn)代、更時(shí)尚、更立體化，從而對(duì)消費(fèi)者更有直覺(jué)記憶、吸引力和親和力。

　　服裝企業(yè)要成為行業(yè)的貢獻(xiàn)企業(yè)，要不斷地顯現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)造能力和藝術(shù)創(chuàng)造能力。換標(biāo)是太子龍走出的第一步，緊接著太子龍將從引進(jìn)國(guó)外設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的打造、境外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的建立等手段來(lái)拔高藝術(shù)創(chuàng)造的視野；通過(guò)對(duì)流行資訊的引導(dǎo)、發(fā)布會(huì)、消費(fèi)者互動(dòng)等形式，把太子龍的新標(biāo)做成服裝行業(yè)的一個(gè)時(shí)尚符號(hào)。

　　換標(biāo)，從最基礎(chǔ)的功能品牌到精神性品牌，品牌發(fā)育發(fā)展上軌道的必然之路。

　　根據(jù)品牌發(fā)展理論，品牌的存在不是一成不變的，它會(huì)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化呈階梯狀逐級(jí)發(fā)育。隨著消費(fèi)者需求層次的不斷提高，作為品牌必然需要隨著消費(fèi)者需求層次的提高而不斷提高，當(dāng)消費(fèi)者的需求超過(guò)品牌所能提供的滿足感后，品牌持有者若不能及時(shí)對(duì)構(gòu)成品牌的相關(guān)元素進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)需求的變化創(chuàng)造新的消費(fèi)誘因，那么品牌就會(huì)很快老化，被消費(fèi)者所拋棄。

而品牌標(biāo)識(shí)作為品牌形象視覺(jué)化的核心構(gòu)成元素，理所當(dāng)然需要隨著品牌的發(fā)育而作出改變（即換標(biāo)），顯然如果用功能性品牌的視覺(jué)形象去表達(dá)情感性品牌的視覺(jué)形象，結(jié)果肯定是無(wú)法勝任的，此時(shí)如果不及時(shí)更換品牌標(biāo)識(shí)，必然會(huì)對(duì)企業(yè)品牌形象和內(nèi)涵的傳播造成障礙。

　　原來(lái)的TZL組合，源自上世紀(jì)90年代改革開(kāi)放的成果。在汲取中華龍精髓的前提下，“TZL”用瓦當(dāng)龍的形象展示給社會(huì)，在一定層面上，順應(yīng)了太子龍身處創(chuàng)業(yè)時(shí)期的“積極向上、樂(lè)觀穩(wěn)重、誠(chéng)信創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)發(fā)展理念。而在發(fā)展了13年后的今天，太子龍用新的“科學(xué)品牌發(fā)展觀”作為理論依據(jù)，在放眼全球可持續(xù)發(fā)展的前提下，科學(xué)品牌發(fā)展觀的指導(dǎo)思想是深刻把握世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律，運(yùn)用前瞻科學(xué)的思維方式和先進(jìn)發(fā)達(dá)的技術(shù)手段，來(lái)鍛造出能夠引領(lǐng)世界的物質(zhì)和精神等多元需求的優(yōu)良品牌。對(duì)目前的太子龍而言，科學(xué)品牌發(fā)展觀是一項(xiàng)系統(tǒng)工程和行為藝術(shù)，它有一套科學(xué)長(zhǎng)效的機(jī)制模式來(lái)保障品牌的可持續(xù)化發(fā)展。因?yàn)榭茖W(xué)的品牌不論是在CIS系統(tǒng)的鍛造、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分、品牌定位、項(xiàng)目的可行性調(diào)研、項(xiàng)目的組織實(shí)施，還是品牌正式鍛造時(shí)的管理流程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定、市場(chǎng)導(dǎo)入契機(jī)的把握、整合傳播策略的精心創(chuàng)意與傳播實(shí)施、終端的營(yíng)運(yùn)策略、售后服務(wù)模式等，無(wú)不體現(xiàn)出品牌創(chuàng)新的藝術(shù)性、運(yùn)做流程的系統(tǒng)性、管理行為的科學(xué)性，也正是因?yàn)榫邆淞巳绱烁咝Э茖W(xué)的保障體系來(lái)助推換標(biāo)，才有了品牌和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　太子龍運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)品牌發(fā)展觀，發(fā)展培育企業(yè)，向國(guó)際品牌邁進(jìn)，這個(gè)過(guò)程中，原來(lái)的TZL組合無(wú)論從凝聚力、創(chuàng)新力、視覺(jué)美感上，都不能更多地去詮釋現(xiàn)階段的品牌精神，而TAIZILONG的拼音組合，地域化太明顯，沒(méi)有具備長(zhǎng)足進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)的能量和助推力，老標(biāo)識(shí)TZL組合的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力置于如今的品牌消費(fèi)時(shí)代已如強(qiáng)弩之末了。

　　所以，隨著太子龍品牌發(fā)育層次的不斷提高，作為太子龍品牌視覺(jué)形象核心元素的品牌標(biāo)識(shí)，必須進(jìn)行升級(jí)或更換。另外，標(biāo)識(shí)也是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行交流的一種媒介。而作為品牌訴求對(duì)象的消費(fèi)者其消費(fèi)需求是不斷變化的，如果品牌不能根據(jù)消費(fèi)者需求的變化而對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，品牌和消費(fèi)者之間的溝通就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，品牌就會(huì)面臨失去消費(fèi)者的危險(xiǎn)。

　　因此，我們可以得出一個(gè)結(jié)論，太子龍換標(biāo)是品牌發(fā)展、發(fā)育的必然手段，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，品牌需要經(jīng)歷一次又一次的蛻變，從最原來(lái)的功能品牌到精神品牌的一次徹底革新和升華。

　　換標(biāo)，賦予品牌以積極、生動(dòng)的意義，可使識(shí)別符號(hào)易于記憶和認(rèn)同。

　　中國(guó)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)，國(guó)際化的眼光是成功經(jīng)營(yíng)中國(guó)品牌的起點(diǎn)。品牌定位一旦面向全球化，品牌就有了世界范圍內(nèi)的親和力，會(huì)在全世界范圍內(nèi)形成規(guī)模效益，從而降低其運(yùn)作和認(rèn)知成本。由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識(shí)人群都能認(rèn)知的符號(hào)，故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海而皆準(zhǔn)，世界通行。由此，取一個(gè)英文字母組成的創(chuàng)意單詞是企業(yè)邁向國(guó)際化、進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所必需的。

　　太子龍?jiān)趽Q標(biāo)之前已經(jīng)作好細(xì)致的準(zhǔn)備工作，將有可能因換標(biāo)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)控制在最小的范圍。具體來(lái)說(shuō)，太子龍?jiān)趽Q標(biāo)前已經(jīng)作好了以下的部署：

　　1.在換標(biāo)之前，通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查工作，認(rèn)清換標(biāo)的目的和原因，引導(dǎo)性地對(duì)客戶培訓(xùn)，并根據(jù)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶的期望規(guī)劃新標(biāo)識(shí)。

　　2.充分認(rèn)識(shí)老品牌標(biāo)識(shí)的意義和作用，重視老標(biāo)識(shí)在客戶心目中的情感價(jià)值。在規(guī)劃新標(biāo)識(shí)時(shí)要充分保留老標(biāo)識(shí)的核心價(jià)值（如企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、龍文化核心等），并在核心形象的基礎(chǔ)上賦予它新的內(nèi)涵，將老標(biāo)識(shí)的價(jià)值積累融入到新標(biāo)識(shí)，讓新標(biāo)識(shí)具有與老標(biāo)識(shí)的相關(guān)性和連續(xù)性。

　　3.換標(biāo)之前品牌的重大活動(dòng)（如開(kāi)發(fā)新品新飾品、代言人廣告形象的升級(jí)、市場(chǎng)策略的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變等）同時(shí)推出，以引起消費(fèi)者的關(guān)注，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等形式，運(yùn)用整合傳播的作用來(lái)體現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知的立竿見(jiàn)影。

　　給品牌取一個(gè)很靚的名字，只是中國(guó)品牌獲得更大發(fā)展空間或者國(guó)際化的起點(diǎn)，TEDELON這個(gè)單詞在英文中原先并不存在，屬太子龍專用。正因是太子龍的專用性，故這一單詞所包含的內(nèi)涵和信息量，全是有關(guān)太子龍的。公眾接觸到這一標(biāo)識(shí)，腦海所反應(yīng)的全部是有關(guān)太子龍的信息，決不會(huì)有其余亂七八糟的信息干擾企業(yè)的信息傳播。

　　TEDELON取自“太子龍”的諧音發(fā)音，能使人產(chǎn)生很多聯(lián)想，給人一種美感并傳達(dá)出品牌的好處，這也是是創(chuàng)出國(guó)際品牌的前提，與此時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的成熟密切相關(guān)。如今的消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了“品牌消費(fèi)時(shí)代”，因?yàn)榻^大部分行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化，產(chǎn)品在價(jià)格、質(zhì)量、品質(zhì)、功能和包裝等方面的水平都非常接近，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更加注重品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)、超值享受和文化內(nèi)涵。

　　賦予品牌以生命，使品牌擁有價(jià)值。品牌意味著很多東西，有理性的，也有感性的。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們買(mǎi)的是產(chǎn)品質(zhì)量、性能與威望，如果消費(fèi)者