繼國際服飾巨頭Nike和Adidas連續(xù)冠名新浪體育、搜狐體育等頻道后，日前，博洋服飾集團宣布，旗下主流休閑品牌“唐獅”將涉足門戶網(wǎng)站冠名，和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商騰訊合作推出“唐獅-騰訊娛樂頻道”。

　　4月25日，當(dāng)細心的人們點開騰訊網(wǎng)娛樂頻道后，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁與以往稍微有所不同。在娛樂頻道的LOGO前，出現(xiàn)了唐獅的品牌LOGO“TONLION”。

　　沒錯，這一天，唐獅服裝冠名騰訊娛樂頻道，可算是開啟了屬于自己的“網(wǎng)絡(luò)時代”。

　　尋求二次提升

　　繼國際服飾巨頭Nike和Adidas連續(xù)冠名新浪體育、搜狐體育等頻道后，日前，博洋服飾集團宣布，旗下主流休閑品牌“唐獅”將涉足門戶網(wǎng)站冠名，和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商騰訊合作推出“唐獅-騰訊娛樂頻道”。

　　此舉事先并無征兆，就在三月份舉辦的中國國際服裝服飾博覽會上，博洋集團還派出旗下包括唐獅等四大品牌，斥資近300余萬元，以豪華陣容集體亮相，而絲毫未提及冠名之事。

　　而一個月之后，唐獅獨自啟動了冠名“騰訊娛樂頻道”的線上營銷活動，如今細想起來，此舉也著實印證了該品牌尋求“二次提升”的獨特選擇。

　　作為本土品牌，唐獅進入休閑服裝行業(yè)十余年，選擇了簡單、時尚的品牌形象。但隨著90后消費者取向有所改變，唐獅再次將自己的優(yōu)勢定位于時尚化、個性化。

　　2007年，唐獅提出了“二次提升”的概念，即在專賣店形象設(shè)計方面，更突出服飾陳列搭配的系列化、賣場空間的時尚化和個性化，使品牌個性更加成熟鮮明。如今看來，其“二次提升”概念的實施已見雛形。

　　有關(guān)評論稱，唐獅此番攜手騰訊，是面對服飾領(lǐng)域諸多“輕公司”崛起，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌啟動本土線上營銷戰(zhàn)略的一次發(fā)力，亦是其本身品牌互聯(lián)網(wǎng)“二次提升”布局的重要一步。

　　互動營銷嘗到甜頭

　　從最早的時尚娛樂營銷，到現(xiàn)在的互動營銷，隨著消費群體的微妙變化，唐獅的營銷策略可謂一直保持著同步跟進。從2007年開始，唐獅的品牌推廣平臺延伸到了網(wǎng)絡(luò)等新媒體。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“目前，淘寶網(wǎng)上的服裝銷售已經(jīng)獲得了很大的成功。而且，PPG、Vancl等依靠網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)代‘輕公司’不斷出現(xiàn)，使中國傳統(tǒng)服飾行業(yè)也打開了眼界，看到了互聯(lián)網(wǎng)互動營銷的發(fā)展前景�！�

　　事實上，此前唐獅就嘗試性地進行過多次線上互動營銷。

　　比如此前唐獅就開啟了其品牌的主題網(wǎng)站，其中包括“唐獅論壇”、“唐獅影畫”等互動平臺，收到不錯的效果。

　　此外，2007年底到2008年初，唐獅又在互聯(lián)網(wǎng)上相繼推出了“三個心愿”的主題活動，為期4個星期，參與活動的人次達近100萬，大大超出了活動主辦方的預(yù)期。

　　由此看來，唐獅此次大手筆的推出似乎就比較好理解了�！肮诿�騰訊娛樂頻道只是與騰訊合作的一個契機，唐獅根據(jù)全年的品牌推廣計劃，還會有一系列網(wǎng)絡(luò)互動營銷與騰迅實現(xiàn)更深入的合作�！碧篇{品牌負責(zé)人表示。

　　線上分眾更精準(zhǔn)

　　事實上，選擇騰訊網(wǎng)冠名的作法，唐獅并非首家。此前，同為國內(nèi)服飾品牌的361度也曾選擇騰訊網(wǎng)冠名，但與唐獅所不同的是，361度選擇的是新聞頻道。

　　而唐獅此次選擇和騰訊攜手，卻瞄準(zhǔn)了娛樂頻道，即瞄準(zhǔn)了相對而言更年輕的用戶群體，可謂是具有明確對象的一次分眾營銷嘗試。

　　相關(guān)人士稱，騰訊此次聯(lián)手門戶網(wǎng)站的營銷模式，以及倡導(dǎo)的“在線生活”用戶群體主要集中在15-30歲的年輕族群，這些用戶十分活躍，喜歡嘗試新鮮事物，追逐潮流和品質(zhì)，具有鮮明的主體意識，恰好能夠幫助唐獅品牌實現(xiàn)與目標(biāo)消費群體的無縫連接。

　　騰訊執(zhí)行副總裁劉朝陽說：“騰訊娛樂頻道作為中國最大流量的娛樂頻道，其用戶與唐獅品牌的定位有很多相吻合的地方，平臺優(yōu)勢和協(xié)同效應(yīng)也會相對明顯，這也是促成與唐獅合作的主要原因�！�

　　他還表示：“對騰訊本身來說，與品牌進行這樣的合作，可以進一步激活內(nèi)容資源，不僅是給商業(yè)伙伴，而且也是給用戶帶來新的驚喜和網(wǎng)絡(luò)體驗�！眲⒊�陽認為與唐獅的合作前景較為廣闊，應(yīng)該不止于廣告冠名。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告合作對象方面，相比其他門戶主要選擇跨國企業(yè)的現(xiàn)狀，騰訊主要廣告客戶都是國內(nèi)企業(yè)，和其用戶的年輕化和本土化定位相符。

　　分析人士指出，對于國內(nèi)企業(yè)唐獅而言，騰訊網(wǎng)絡(luò)平臺擁有其他競爭對手難以超越的海量用戶，以及高度的媒體粘性，再加上與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的組合營銷具有更多接觸點和互動性，專攻國內(nèi)用戶的效果將更為顯著。