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時(shí)尚大牌激戰(zhàn)“他”市場 女裝品牌另推男裝線
發(fā)表時(shí)間：2015-01-26 10:11:54 作者： 來源：羊城晚報(bào) 瀏覽：次2015秋冬男裝周正在如火如荼地進(jìn)行著，讓我們不得不將目光轉(zhuǎn)向男裝市場。說到男裝市場，不少時(shí)尚大牌在近幾年來都非常注重開拓男裝線，甚至有女裝品牌另推男裝線，據(jù)說是因?yàn)槟行陨莩奁肥袌鼋瓿尸F(xiàn)直線增長的趨勢。
根據(jù)奢侈品研究咨詢機(jī)構(gòu)Epsilon和Luxury Institute在2014圣誕節(jié)前發(fā)表的報(bào)告指出
，那些在奢侈品年消費(fèi)3萬美元以上、每次消費(fèi)超過1200美元的真正“土豪”，其實(shí)是年紀(jì)約為25到44歲、年收入12萬到25萬美元的單身亞洲或者中東男性。由此可見，原來奢侈品市場真正的大戶不是女人
，而是男人。
撇開那些一開始就實(shí)行男女裝并行發(fā)展的大牌
，女裝設(shè)計(jì)師們于近年紛紛開始將觸角伸進(jìn)男裝界，如Christopher Kane在2011年發(fā)布首個(gè)男裝系列，Richard Nicoll和Jonathan Saunders隨后也在2012年推出男裝新作。就連意大利女性精品內(nèi)衣品牌La Perla都懷著改造男士家居服的野心，在去年6月發(fā)布的2015春夏男裝周上，重啟男士內(nèi)睡衣系列，并開設(shè)全新男性專賣店，目標(biāo)是將男子的銷售額大大提高。盡管不少品牌都紛紛開設(shè)男裝線
，但最令人矚目的，當(dāng)屬近幾年形勢一片大好的輕奢品牌Michael Kors。據(jù)了解，Michael Kors將會(huì)開設(shè)首家獨(dú)立男裝店，還希望在未來10年在全球開設(shè)500家男裝店。Michael Kors的新年計(jì)劃究竟能否實(shí)現(xiàn)，則要看男性消費(fèi)者是否愿意買單了。除了Michael Kors想要在男裝線上一展拳腳之外
，Tory Burch以及Coach品牌等都加入了這場“他”市場的激戰(zhàn)中。由此可見，時(shí)尚精品業(yè)已經(jīng)逐步邁向“他時(shí)代”，但以后男性市場的競爭也將會(huì)變得更加激烈。未來品牌們所要面臨的挑戰(zhàn)除了要認(rèn)識(shí)新的消費(fèi)族群、新的產(chǎn)品定位，還有新的營銷策略等。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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