像運(yùn)動(dòng)鞋 、啤酒和汽車等商品進(jìn)入市場(chǎng)前需要進(jìn)行包裝一樣
，每當(dāng)一位美國(guó)政治公眾人物希望進(jìn)入大眾視野
，特別是需要通過競(jìng)選獲得民眾支持的時(shí)候
，給自己的形象如同商品一樣進(jìn)行精心包裝是一個(gè)非常重要的步驟
。
在總統(tǒng)大選期間
，每位總統(tǒng)候選人都有自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)和形象設(shè)計(jì)專家
，政客們和家人穿什么款式和顏色的衣服、講話語調(diào)和一舉一動(dòng)都會(huì)經(jīng)過專業(yè)人士的指導(dǎo)和培訓(xùn)
。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)
，穿衣戴帽哲學(xué)的復(fù)雜程度絕對(duì)不亞于美國(guó)政治。
男政客的領(lǐng)帶顏色哲學(xué)
“顏色里面有太多的哲學(xué)
。”美國(guó)知名男士時(shí)尚專家
、曾經(jīng)為多位政客擔(dān)任形象顧問的普赫(Hendrik Pohl)表示，“許多人在選擇領(lǐng)帶的時(shí)候可能并沒有考慮太多
，比如要挑哪種顏色
，不過一旦同政治有關(guān)，肯定會(huì)考慮顏色的因素
。”普赫說
。
普赫分析說，以前任共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼為例
，藍(lán)色是羅姆尼在整個(gè)競(jìng)選期間最中意的顏色
。當(dāng)時(shí)在8場(chǎng)同現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬的電視辯論中，羅姆尼有7場(chǎng)都系著藍(lán)色領(lǐng)帶
。普赫表示
，藍(lán)色非常受很多政客的青睞，因?yàn)槿藗兺ǔ０阉{(lán)色和美好的事物聯(lián)系到一起
。
除了選擇藍(lán)色給選民留下良好的印象之外
，羅姆尼多次選擇同一種顏色也是向選民傳遞了自己“從一而終”的印象，表明自己的政治立場(chǎng)和自己選擇領(lǐng)帶顏色的態(tài)度一樣堅(jiān)定和專一
。
如果藍(lán)色被看作是一個(gè)保守但安全的選擇的話
，那么紅色就是大膽的一個(gè)選擇。“選擇紅色的領(lǐng)帶表示一種膽量
。因?yàn)榧t色是一種強(qiáng)勢(shì)的顏色
，特別是艷紅色。”普赫說
，“選擇系紅色領(lǐng)帶在政客中也很受歡迎
，因?yàn)檫@把候選人放到一個(gè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)位置。”普赫說
，“所以
，在有的候選人想提振一下士氣或者表明雄心壯志時(shí)，紅色領(lǐng)帶會(huì)成為首選
，讓人有眼前一亮的感覺
。”
一個(gè)最明顯的例子就是在上屆共和黨總統(tǒng)候選人初選提名大戰(zhàn)中，系著淡藍(lán)色領(lǐng)帶參加首場(chǎng)辯論的候選人佩里(Rick Perry)在第一場(chǎng)辯論中被多家美國(guó)媒體批評(píng)“無精打采”
、“是來打瞌睡的”
。從第二場(chǎng)辯論開始一直到多場(chǎng)辯論結(jié)束
，佩里每次都是系著紅色領(lǐng)帶出場(chǎng)，辯論時(shí)的表現(xiàn)也是咄咄逼人
。
“因?yàn)榕謇锸且粋�(gè)個(gè)性非常強(qiáng)的人
，他其實(shí)應(yīng)該考慮選擇戴有桔色因素的領(lǐng)帶，因?yàn)檫@會(huì)讓他鋒芒畢露的個(gè)性得到一個(gè)中和
，暖色調(diào)會(huì)帶來一些友好的元素
。”普赫表示。
在普赫看來
，褐紅色或者磚紅色也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇
。比如當(dāng)時(shí)參加總統(tǒng)辯論的前眾議院議長(zhǎng)金里奇就一直選擇褐紅色為自己的領(lǐng)帶顏色。“褐紅色是一個(gè)經(jīng)典的商業(yè)上用的顏色
，因?yàn)樗饶艿玫郊t色想吸引人注意的效果
，同時(shí)也包含了褐色的穩(wěn)定和成熟的因素。”普赫說
。
拿普赫的話說
，可能一個(gè)政客系了“政治上”正確的顏色的領(lǐng)帶并不會(huì)引起人們的注意和好感
，但如果系錯(cuò)了顏色卻很少能逃過人們的眼睛
。
配偶們的穿衣法則
在很多人對(duì)上屆總統(tǒng)辯論期間羅姆尼妻子的“里根紅”連衣裙和奧巴馬妻子的“提花織布連衣裙”津津樂道的時(shí)候，有一個(gè)現(xiàn)象值得注意的就是
，作為政要的配偶
，站在總是西裝革履的總統(tǒng)候選人身邊的她們卻很少以西服套裝的形象出現(xiàn)。
拿當(dāng)時(shí)時(shí)尚專家的話說
，也許勞拉·布什和南希·里根可以穿西服套裝和自己的丈夫站在一起
，但本身就是女強(qiáng)人的米歇爾·奧巴馬和希拉里·克林頓卻絕對(duì)不應(yīng)該這樣做，因?yàn)槲餮b很大程度會(huì)把當(dāng)時(shí)的“準(zhǔn)第一夫人”的女性色彩大篇幅抹煞
，甚至?xí)屓擞X得她們比自己的丈夫還強(qiáng)勢(shì)
。
而這些站在成功男士身邊的女士們也都有自己的穿衣法則，比如在頻繁出鏡的時(shí)候都會(huì)選擇艷麗的紅色
、藍(lán)色
、桃紅色等上鏡的顏色，在參加同競(jìng)選有關(guān)的活動(dòng)時(shí)都會(huì)穿得比較隨意與大眾化
，顏色的選擇也多以乳白色
、灰色等中間色為主。
不過
，也有聲音對(duì)媒體過度關(guān)注政客們妻子的穿著打扮表示反對(duì)
，認(rèn)為這把政客們的配偶推到了一場(chǎng)時(shí)尚競(jìng)賽中。的確
，美國(guó)媒體和公眾對(duì)候選人的妻子選擇什么款式和價(jià)位的服裝非常關(guān)注
，價(jià)位太高或者太低都會(huì)引發(fā)外界的爭(zhēng)論
。有批評(píng)聲音認(rèn)為，這樣對(duì)女性來說太不公平
，比如
，會(huì)有人拿奧巴馬的西裝和發(fā)型同羅姆尼的西裝和發(fā)型做一番評(píng)頭論足嗎？
