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國際動向
國際快時尚遭遇“審美疲勞” 新年縮減開店計劃
發(fā)表時間：2014-02-14 14:04:57 作者： 來源：世界服裝鞋帽網(wǎng) 瀏覽：次
一味依靠模仿的快時尚品牌遭遇發(fā)展阻力。
以“快
、狠
、準(zhǔn)”著稱的國際快時尚品牌近兩年成功捕獲年輕消費者的心，一度成為深圳服裝市場的香餑餑
，然而這股強勁的勢頭到年底呈現(xiàn)出走下坡路的情形
。記者近日采訪獲悉
，過去急速擴張帶來的問題正在逐漸顯現(xiàn)，消費者對快時尚的青睞度急速下降
，不少國際快時尚品牌縮減原本的開店計劃
。業(yè)內(nèi)人士認為，銷售遇阻
、質(zhì)檢問題頻現(xiàn)，快時尚在風(fēng)云變幻的時尚道路上似乎越走越偏
，難以繼續(xù)“快”下去
。
● 新年縮減開店計劃
“快時尚正在走下坡路，市場認可度下滑
，很多品牌都在縮減開店計劃
，2014年深圳市場這類品牌增速肯定會放緩。”京基kkmall商場聚集了h&m
、zara等國際知名的快時尚品牌
，近日該商場的副總經(jīng)理向記者透露了他的擔(dān)憂。
事實上
，過去的兩年中
，消費需求低迷之時，一眾快時尚服裝品牌表現(xiàn)搶眼
，銷售額不降反升
，品牌快速在中國擴張。根據(jù)世邦魏理仕研究部數(shù)據(jù)顯示
， 截至2013年6月
，四大國際快時尚品牌：uniqlo、zara
、h&m和c&a在中國門店總數(shù)已達523家
，其中2012年后新開的店鋪數(shù)量為207家，占到總數(shù)的40%左右
。從門店總數(shù)來看
，中國已然躍居成為主要國際快時尚品牌最為重要的海外市場：zara和uniqlo全球最大的海外市場，h&m和c&a亞洲最大的海外市場
。
2013年初
，深圳零售市場開始遇寒，部分購物中心正是靠快時尚品牌為商場增加人氣
，與國內(nèi)大眾品牌的冷清相比
，快時尚一度成為商家的救命稻草，如今
，這根稻草也靠不住了
。
記者獲悉
，這一趨勢在國內(nèi)的幾個一線城市也有所顯示。與前年徹夜排隊搶號和短時間售罄相比
，去年11月h&m攜手設(shè)計師isabel marant發(fā)售的限量款在北京首次遇冷;率先進入中國市場的mango去年來在上海
、南京等地頻頻傳出閉店的消息。
● 質(zhì)量問題廣受詬病
與傳統(tǒng)服裝品牌相比
，快時尚具有更新速度快
、頻率高，追隨潮流的特點
，一度讓時髦的消費者趨之若鶩，扎堆采購。然而隨著消費者逐步深入地接觸國際高端時尚品牌，依靠模仿的快時尚就遇到發(fā)展阻力。業(yè)內(nèi)人士表示，一味的模仿改造終于遭遇“審美疲勞”，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高。
與此同時，快時尚品牌的服裝質(zhì)量也廣受詬病
。近日，中國消費者協(xié)會公布了70款“快時尚”服裝的檢驗結(jié)果，zara再次列入黑榜。
h&m
、zara等不斷曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，有的是色牢度不合格
，有的是甲醛含量
、ph值超標(biāo)，還有的是面料標(biāo)識成分與實測不符
。據(jù)不完全統(tǒng)計
，自進入中國市場以來，zara至少13次登上質(zhì)量黑榜
，uniqlo在6次以上
。
一位百貨資深人士認為，大多數(shù)快時尚做工粗糙
，有些消費者購買過后僅僅穿幾次就無法再使用
。導(dǎo)致其近年在國內(nèi)快速攻城略地的原因主要是大型商業(yè)項目的大量出現(xiàn)，他們對大體量的境外品牌存在需求
，但這種需求是來自于開發(fā)商
，而不是消費者和市場本身。
● 個性消費或成新趨勢
深圳購物中心同質(zhì)化問題逐漸顯現(xiàn)
，快時尚品牌首當(dāng)其沖
，曾有業(yè)內(nèi)人士稱
，沒有一兩家國外快時尚服裝品牌企業(yè)進駐都不好意思自稱購物中心。
從深圳最新開業(yè)的購物中心可以看到
，快時尚品牌依舊是不可缺少的組成
，但開發(fā)商也有意識地開始引進更加獨特和質(zhì)量有保證的品牌。2013年在東門末開業(yè)的華潤1234space就引進了設(shè)計師品牌chictopia、cheap monday等。在業(yè)內(nèi)人士看來，獨立設(shè)計師的服飾正逐步走進普通消費者的衣柜，成為未來的消費趨勢。
“現(xiàn)在的年輕人追求個性，快時尚盡管新潮
，但越來越大眾化了，設(shè)計師的品牌更獨特也更能體現(xiàn)個人的品位，會更受歡迎。”從事時尚行業(yè)的劉先生認為，快時尚因開店多，消費者對其熱度在降低，將來設(shè)計師品牌會更加符合消費者對潮流的追求，具有較大的市場潛力。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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