3月30日
，國際知名
內(nèi)衣品牌Triumph
黛安芬2017年春夏新品發(fā)布會(huì)在上海召開
， 發(fā)布會(huì)以全球首發(fā)廣告大片開場，引人入勝
。發(fā)布會(huì)結(jié)束了
，或許，這個(gè)品牌的管理者已經(jīng)開始籌劃下一次給大家?guī)砀?a title="驚喜" target="_blank">驚喜的亮相
。
在當(dāng)天發(fā)布會(huì)的后臺，筆者見到了黛安芬大中華區(qū)首席執(zhí)行官——林瀛祿
，這位帶著眼鏡
，身著休閑西服，微笑中充滿斯文與儒雅的掌權(quán)者對著這個(gè)屬于女性的行業(yè)有著自己的獨(dú)到見解
。對于國內(nèi)品牌的步步逼近
、知名品牌“維秘”的來勢洶洶，他都顯得胸有成足
，“不同品牌之間的客群存在著差異
，我們除了注重品牌利益外
，更關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量以及合身度
。林瀛祿表示黛安芬品牌真正關(guān)心工藝、面料
、制作本身
，完全經(jīng)得起市場的競爭和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。
與此同時(shí) ，在林瀛祿眼里
，創(chuàng)新是至關(guān)重要的，這個(gè)擁有131年的專業(yè)的內(nèi)衣品牌
，沒有停止過的便是創(chuàng)新。無論是從產(chǎn)品研發(fā)的科技創(chuàng)新
，還是設(shè)計(jì)創(chuàng)新
，亦或是在市場營銷方面的傳播創(chuàng)新。林瀛祿所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)都是一如既往地將“創(chuàng)新”和黛安芬的品牌發(fā)展緊密聯(lián)系在一起
。
A：黛安芬大中華區(qū)首席執(zhí)行官 林瀛祿
Q：黛安芬今年第一次全球統(tǒng)一形象
，邀請超模 Jessica hart 拍攝的TVC選擇中國作為首發(fā)。請問這是基于怎樣的考慮？為何要放在中國首發(fā)?
A：我想最主要是體現(xiàn)出黛安芬中國在黛安芬集團(tuán)的重要性
，以及對于中國女性的高度關(guān)注。在全球市場中
，中國
、德國和日本是我們最重要的三個(gè)市場，而中國市場的增長率以及份額都在集團(tuán)里面顯得越來越重要
。
此次之所以選擇超模Jessica Hart作為全球的統(tǒng)一形象
，主要是
因?yàn)?/a>她除了模特身份之外，她還是一位擁有自己公司的女強(qiáng)人，也是一位溫柔的母親，集多種身份于一體的她完美展現(xiàn)了現(xiàn)代女性生活的多元化，尤其是中國的當(dāng)代女性。而她身上的多元角色正體現(xiàn)了黛安芬在2017年的推廣理念，即滿足全球女性在不同身份、不同場景的多樣內(nèi)衣需求，又將品牌的多元內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致。
Q：作為從事內(nèi)衣行業(yè)10年多的大中華區(qū)的高層管理者,您對中國市場的洞察一定非常深入,您覺得與德國、日本市場相比，中國市場具有哪些特點(diǎn)？
A：這三個(gè)市場非常不一樣
。與日本女性相比
，中國女性更有自己獨(dú)立的思想以及自己對于美或?qū)τ谛愿械脑忈�
，中國女性現(xiàn)在越來越能夠做自己想做的事情
，去體驗(yàn)和經(jīng)歷自己希望過的生活，這樣的生活態(tài)度就是一種性感的體現(xiàn)
。
而日本則是一個(gè)男性主導(dǎo)的社會(huì)
，所以如果談到“性感”這個(gè)詞語，在日本更多的是迎合男性的喜好以及審美觀的性感
，與我們黛安芬對“性感”的詮釋是不太一樣
。黛安芬所提倡的“性感”是希望不同年齡階段的女性能夠自信地表達(dá)出自己的獨(dú)特性感，只要你自信地表達(dá)屬于自己的生活態(tài)度
，你就是最性感的。如此將來
，中國市場與德國市場反而更接近一些
。
Q：近年來，中國女性對內(nèi)衣選擇的理念和消費(fèi)習(xí)慣有著哪些趨勢性的變化？
A：在黛安芬進(jìn)入中國的25年里
，整個(gè)中國社會(huì)有很大的變遷�
，F(xiàn)在，中國女性對于內(nèi)衣的選擇更加的多元化
。隨著生活的豐富化以及財(cái)富的積累
，我想中國的女性比二十幾年前更重視自身的感受。以前購買內(nèi)衣是出于基本需求，現(xiàn)在
，如何選擇對的產(chǎn)品
，符合自己在社會(huì)上的不同角色的需求，也是越來越多消費(fèi)者的訴求
。如何找到多款不同的產(chǎn)品
，既能愉悅自己，又能滿足不同的功能需求已經(jīng)成為新課題
。
對于未來
，我自己認(rèn)為，我們對產(chǎn)品的品類會(huì)更加的細(xì)分
，在設(shè)計(jì)的理念上也會(huì)更加的多元化
。
也會(huì)更多的關(guān)注年輕人的喜好
。因?yàn)槟贻p人的消費(fèi)力越來越強(qiáng)
，她們對于時(shí)尚、潮流有著自己不同的見解
，因此
，在年輕的品牌上，黛安芬也會(huì)加強(qiáng)
。
Q：由于產(chǎn)品的特殊性，黛安芬的消費(fèi)者
必然非常注重線下門店的服務(wù)體驗(yàn)，黛安芬對實(shí)體店服務(wù)升級做了哪些努力
？
A：黛安芬非常相信“嘗試”
。我覺得嘗試本身就是一個(gè)理念
，除了真真正正地去試它這個(gè)動(dòng)作之外
，其實(shí)在理念以及思考都是很重要的觀念。因?yàn)槲覀冎v女士的自信也好
，性感也罷
，其實(shí)很多東西她要去嘗試
，只有嘗試了，你才知道你是否真的喜歡
，是否真的愿意長久以往
，真是一種人生態(tài)度，所以黛安芬非常鼓勵(lì)女性消費(fèi)者去嘗試
，相繼推出的“文胸革新日”
，“914就要試”六地直播等等一系列市場活動(dòng)
，只有你試了才知道是否符合你自己的需要
。
這兩年，黛安芬推出了以“Tailoress”為概念的實(shí)體店
，店面色調(diào)女性化的同時(shí)
，更帶有一些設(shè)計(jì)間或者說是工廠作坊的設(shè)計(jì)概念，作為一個(gè)生產(chǎn)者品牌
，我們花了大量的人力
、物力、時(shí)間
、金錢
，在過去的130年去研究全世界各地消費(fèi)者的身形，去滿足全世界各地不同消費(fèi)者的需要
。
現(xiàn)在，黛安芬以“終于找對TA”為口號
，鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者走進(jìn)柜臺
，用舒適的購物環(huán)境，先進(jìn)的試穿工具
，優(yōu)質(zhì)的試穿顧問
，讓每一個(gè)消費(fèi)者在接受專業(yè)的試穿服務(wù)的同時(shí)，更能夠享受整個(gè)的試穿過程和環(huán)境
。
在價(jià)格上
，我們也會(huì)有更多的區(qū)別，我不希望黛安芬像諸多國內(nèi)品牌一樣
，一直不斷加價(jià)
，這不是黛安芬的理念。我們覺得不同的人有不同的需求
。所以我們對于不同產(chǎn)品和品類價(jià)格段來滿足不同的消費(fèi)者的需求。
Q：我們從您的經(jīng)歷中了解到，您對文化
、書法都有濃厚的興趣
，同時(shí)也是攝影藝術(shù)家，想問問這些文化愛好在您日常的企業(yè)經(jīng)營管理中會(huì)給您帶來什么樣的靈感和啟發(fā)嗎
？
A：黛安芬有兩個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
，一個(gè)在德國，一個(gè)在香港
。我經(jīng)常親自參與香港設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作
。對于產(chǎn)品顏色、面料
、設(shè)計(jì)的選擇
，我會(huì)給出一些意見和建議
。幸運(yùn)的是
，由于集團(tuán)對于中國市場的重視，我們的意見也往往會(huì)被討論甚至于采納
。除此之外，在實(shí)體店的設(shè)計(jì)上面
，我有時(shí)候也會(huì)給出一些自己的建議
。
曾經(jīng)有多人詢問林瀛祿為什么要加入黛安芬，他當(dāng)時(shí)給出的理由是：這是個(gè)有創(chuàng)新意義的行業(yè)
。這些年里
，這位學(xué)藝術(shù)出身的經(jīng)理人在這個(gè)富有挑戰(zhàn)性的工作崗位上完美的詮釋了他入這個(gè)行業(yè)的初衷，將自己對藝術(shù)的審美追求與這個(gè)百年老品牌長久的“堅(jiān)持”理念融為一體
