隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，睡衣家居服不再是僅在睡眠場(chǎng)景下使用的單品，它已成為居家高品質(zhì)穿搭的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，京東服飾發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），《白皮書》顯示，當(dāng)前消費(fèi)者在睡衣家居服品類中，更追求舒適、特殊功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)，并帶動(dòng)睡衣家居服的品類更加細(xì)分豐富。其中，成套購買睡衣依然是主流，單獨(dú)購買睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢(shì)也日趨明顯。從睡衣家居服煥新趨勢(shì)、消費(fèi)人群偏好兩大方面來看
，可外穿家居服
、助眠睡衣
、涼感睡衣
、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢(shì)
，并形成了質(zhì)感輕奢、甜美萌系
、輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)
、性感純欲
、中式復(fù)古的五大時(shí)尚睡衣家居服風(fēng)格。此外
，購買睡衣的消費(fèi)群體具體可分為品質(zhì)新中產(chǎn)
、理性打工人
、多金顧家型、忠誠保守派
、精致新青年五大人群；商品豐富度
、質(zhì)價(jià)比
、售后服務(wù)等是他們?cè)谌胧炙录揖臃䲡r(shí)的考慮重點(diǎn)。
《白皮書》發(fā)布，恰逢京東睡衣節(jié)于3月21日正式開啟，聚焦抗菌防螨、療愈助眠、涼感親膚、防寵不粘毛、內(nèi)置胸墊等五大功能，帶來大牌新品、明星同款5折起，品質(zhì)睡衣9.9元限時(shí)搶購等重磅特惠
。消費(fèi)者打開京東APP搜索“睡衣節(jié)”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)選購，輕松享有高質(zhì)量宅家穿著體驗(yàn)
。
舒適性、功能性、時(shí)尚性
成睡衣家居服三大核心需求
隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，睡衣居家服作為核心的貼身衣物
，柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌
、防靜電等特殊功能、時(shí)尚性是消費(fèi)者對(duì)它的核心需求
。
從細(xì)分款式來看，睡衣套裝銷售份額占比最高，但睡褲
、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外
，用戶對(duì)睡衣居家服的購買特征更明確
，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，用戶在搜索睡衣家居服時(shí)
，“睡裙夏季女”、“真絲睡衣”
、“睡衣情侶裝”
、“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長(zhǎng)分別達(dá)119倍
、39倍
、14倍。
呈現(xiàn)可外穿家居服等四大功能趨勢(shì)
性感純欲風(fēng)等五大穿著風(fēng)格
用戶的多元化需求也激發(fā)睡衣家居服呈現(xiàn)出新的功能趨勢(shì)和穿搭風(fēng)格�！栋灼分赋�
，可外穿家居服具有防真空尷尬、外穿時(shí)尚便捷的特點(diǎn)
，成為睡衣家居服成交額占比最大的趨勢(shì)品類
；采用科技面料和成分的助眠睡衣中
，消費(fèi)者對(duì)睡裙、睡褲等分體睡衣產(chǎn)品的偏好增加
；具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感睡衣趨勢(shì)品類中
，莫代爾、冰絲等面料對(duì)用戶決策起到了重要作用
。此外
，具有抑菌除螨、防靜電
、防粘毛功效的功能家居服流行趨勢(shì)明顯
，穿著方式
、適用場(chǎng)景是這類家居服影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。
在形成四大流行功能趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，主打休閑簡(jiǎn)約的輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美萌系風(fēng)迎合了消費(fèi)者追求舒適與實(shí)用的需求
，而性感純欲風(fēng)格則展現(xiàn)了穿著者的性感魅力和清新格調(diào)
，成為主流風(fēng)格
；此外
，簡(jiǎn)約奢華的質(zhì)感輕奢風(fēng)
、國風(fēng)古韻的中式復(fù)古風(fēng)，也成為促使消費(fèi)者下單的主要家居服風(fēng)格
。
調(diào)研顯示，80后及以上的消費(fèi)者分為忠誠保守派 、多金顧家型兩大群體，分別對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量
、售后服務(wù)的關(guān)注度較高
；高線城市、80-90后女性是睡衣家居服中品質(zhì)新中產(chǎn)的主要特征
，這一群體對(duì)于睡衣家居服品類的豐富度較為關(guān)注
。90后
、中等購買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體
，他們對(duì)于高質(zhì)價(jià)比的品牌更青睞。
值得一提的是 ，睡衣家居服的精致新青年購買用戶中，以00后為主要群體
，其中男性購買占比達(dá)63%
，他們對(duì)于明星同款、IP同款更感興趣
。
在“悅己消費(fèi)”和多元化生活方式的影響下，消費(fèi)者購買睡衣家居服時(shí)
，不再滿足于單一的功能需求，而是更愿意追求產(chǎn)品帶來的情感價(jià)值和生活品質(zhì)提升
。京東將依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)能力，不斷推出更多質(zhì)優(yōu)
、價(jià)優(yōu)的睡衣家居服商品
，全面滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求
。
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