春節(jié)將至，大家紛紛開(kāi)始挑選起充滿節(jié)日氛圍的“新年戰(zhàn)袍”。近來(lái)，許多人在添置過(guò)年新裝時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論線上線下，以新中式為代表的國(guó)風(fēng)元素冬裝，在今年的服裝市場(chǎng)格外流行。
在杭州的一家中式旗袍店內(nèi)掛滿了各式各樣的旗袍，進(jìn)店選購(gòu)的顧客絡(luò)繹不絕，并且大多數(shù)都是年輕人。店主表示，現(xiàn)在喜歡國(guó)風(fēng)的年輕人越來(lái)越多了，最近就有不少人來(lái)買(mǎi)過(guò)年的衣服，現(xiàn)在店內(nèi)制作新春新衣的訂單已經(jīng)要排到農(nóng)歷年后。事實(shí)上，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題已經(jīng)接連登上熱搜榜，打開(kāi)社交軟件可以看到，短視頻里明星出席活動(dòng)在穿新中式、時(shí)尚博主在推薦新中式、普通消費(fèi)者也因?yàn)楸?ldquo;種草”而紛紛購(gòu)選新中式服裝……截至1月底，僅在某紅書(shū)平臺(tái)，“新中式穿搭”相關(guān)筆記已達(dá)223萬(wàn)余篇，熱度最高的一篇筆記有13.9萬(wàn)點(diǎn)贊。隨著“龍年戰(zhàn)袍”“拜年服”等話題頻頻刷屏，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近2個(gè)月來(lái)“新中式”搜索量同比增長(zhǎng)超200%。值得關(guān)注的是，這波新中式穿搭的消費(fèi)主體也是年輕人，其中18歲~34歲占比近七成。對(duì)此，不少年輕網(wǎng)友將自己這種心態(tài)戲稱(chēng)為“中國(guó)血脈覺(jué)醒”。與嚴(yán)格講究形制的漢服不同，新中式服裝在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)往往可以更加大膽、更具有突破性。泡泡袖旗袍、盤(pán)扣上衣配百褶裙……這些讓人眼前一亮的搭配也凸顯了新中式風(fēng)的創(chuàng)新與包容。此外，新中式穿搭也不再局限于特殊場(chǎng)合，且并沒(méi)有多么的隆重華麗，而是更注重追求簡(jiǎn)約與實(shí)用感，通勤和約會(huì)等日常場(chǎng)景的穿戴度都顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，拍照、旅游、通勤是TOP3的穿搭場(chǎng)景。新中式開(kāi)辟了一條實(shí)用度更高、更具日�；闹惺酱┮滤悸�。近日，在浙江四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)的一家店鋪里，工作人員正在給顧客介紹“新中式”服裝的穿搭。“新中式”羽絨服搭配牛仔褲，讓服飾顯得更加日常，搭配馬面裙則更有中國(guó)風(fēng)。負(fù)責(zé)人表示，從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，“新中式”服飾成了整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)的主流。同樣，遠(yuǎn)山漢服店的負(fù)責(zé)人黃喬恩最近也開(kāi)始了春節(jié)前大加班的狀態(tài)，她笑稱(chēng)“縫紉機(jī)都要踩冒火了。”去年11月以來(lái)，黃喬恩的網(wǎng)店最多一周能接到800單，售價(jià)普遍在300元~500元，訂單同比多出兩三倍。“前兩天還有個(gè)俄羅斯的女生找我下單‘龍年拜年套裝’。”黃喬恩稱(chēng)，目前店內(nèi)最受歡迎的“拜年服”是明制馬面裙、比甲短襖，顧客里80%都是年輕女性，“女生更加看重氛圍感儀式感嘛，穿著龍?jiān)貪h服拜年，更加圖一個(gè)來(lái)年紅紅火火。”當(dāng)然，不止遠(yuǎn)山漢服的網(wǎng)店，其他線上網(wǎng)店“新中式服飾”銷(xiāo)售同樣火爆。某電商平臺(tái)最新搜索顯示，一款長(zhǎng)袍馬褂改款的宮廷刺繡拜年服月售1000余套；另一店鋪內(nèi)，“祥龍?zhí)酱?rdquo;上衣搭配福祿長(zhǎng)褲的龍年拜年服，月銷(xiāo)售量更是達(dá)到了3000余套。無(wú)獨(dú)有偶，“新中式”元素同樣受到各大服裝品牌的青睞。在消費(fèi)者熟知的服裝品牌中，太平鳥(niǎo)、波司登等紛紛在2023年先后推出新中式風(fēng)格系列產(chǎn)品，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾特色與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，并結(jié)合應(yīng)景的龍年生肖上新了多款龍年新春新品，推出中式潮流感的應(yīng)季單品。新中式流行背后的“中國(guó)血脈覺(jué)醒”“新中式”穿搭為何能火出圈？首先因?yàn)樗亲銐蛴忻栏械摹?ldquo;新中式”背后承載著的其實(shí)是幾千年來(lái)積淀下來(lái)的傳統(tǒng)文化，當(dāng)代生活也正在從這個(gè)龐大的“寶藏庫(kù)”中汲取著意想不到的靈感與能量。當(dāng)下，人們的消費(fèi)不僅僅是為一種物品買(mǎi)單，更多的是看重其背后所承托的美學(xué)意義和文化價(jià)值。從這個(gè)角度而言，突破以往傳統(tǒng)的視覺(jué)效果和印象，以高度審美化的方式呈現(xiàn)的“新中式”產(chǎn)品，便得以以一種更加輕盈的姿態(tài)吸引著消費(fèi)者的目光。有內(nèi)涵卻不厚重，有美感但不張揚(yáng)，“新中式”似乎與當(dāng)下年輕人對(duì)于個(gè)性美的追求不謀而合。在“好看”之外，“能穿”同樣是新中式受到部分消費(fèi)者歡迎的重要原因。從事藝術(shù)教育工作的林女士去年升級(jí)成為母親，一直覺(jué)得自己腰腹、手臂瘦不回生育之前。“中國(guó)傳統(tǒng)服裝剪裁的肩線、下擺對(duì)人非常友好，如今不少新中式服裝不光是用立領(lǐng)、盤(pán)口這些元素，也在研究版型剪裁。”林女士表示，自己甚至從服裝剪裁中感悟“中國(guó)人的人生態(tài)度”。而不少年輕人則干脆把按照歷史上服裝復(fù)原的漢服與現(xiàn)代服裝搭配穿著，自己穿出“新中式”。漢服愛(ài)好者羅泓定制了一整套漢服，但不時(shí)會(huì)將上下身分開(kāi)搭配，比如牛仔外套搭馬面裙再配一雙靴子，她甚至這樣穿著去上班。“以前有人看到穿漢服會(huì)問(wèn)是不是戲服，現(xiàn)在更多人會(huì)夸好看別致。”在她看來(lái)，“服裝只有一直有人穿才是活著的。”同時(shí)，公眾人物頻繁“帶貨”，則讓新中式服裝更加深入人心。演員楊冪去年中秋在參加巴黎時(shí)裝周活動(dòng)時(shí)就曾在埃菲爾鐵塔下身著旗袍、提著燈籠亮相，此后頻繁身著各類(lèi)新中式服裝亮相；著裝品味備受好評(píng)的演員倪妮曾因身著新中式服裝登上熱搜，去年年底在浙江嘉興濮院鎮(zhèn)舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)上以一襲紅色新中式服裝與小鎮(zhèn)的小橋流水、銀杏金葉相得益彰……有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去公眾人物的“商業(yè)地位”體現(xiàn)在著裝上，就是比拼世界一線品牌的“高級(jí)定制”，或趕在服裝正式發(fā)布前“超季首穿”，但現(xiàn)在越來(lái)越多人選擇國(guó)內(nèi)小眾品牌的新中式服裝或漢服亮相，既是另辟蹊徑，也是順應(yīng)新一代年輕粉絲的期待，“美麗獨(dú)特之外，還包含對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。”當(dāng)然，雖說(shuō)明星與達(dá)人的帶動(dòng)為新中式服裝的爆火起到了不少積極效果，但之所以能獲得更廣泛的認(rèn)可，歸根結(jié)底仍舊是緣于年輕消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心。正如選擇帶盤(pán)扣新中式羽絨服作為自己“新年戰(zhàn)袍”的消費(fèi)者黃女士說(shuō)的那樣，“這種‘國(guó)泰民安’的穿搭才是過(guò)年的最優(yōu)解。”不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，“新中式”服裝發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。目前中國(guó)并沒(méi)有真正意義上的世界一線服裝品牌，中式元素雖然受?chē)?guó)際歡迎，但并不是中國(guó)品牌推動(dòng)的。在血脈覺(jué)醒之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要迎頭趕上。
