在越來越精明的消費者面前，Off-White要想走得更遠必須做出新的改變

作者 | 周惠寧

奢侈時尚行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，長期盤踞頭部的LVMH繼續(xù)“吞食”。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，全球最大奢侈品集團LVMH于日前收購了旗下核心品牌Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh個人品牌Off- White的多數(shù)股權，但未透露金額等具體細節(jié)。去年，Off-White母公司New Guards Group的估值約為7億美元。

交易完成后，LVMH將持有Off-White 60%的股份，Virgil Abloh則持有剩余的40%，意大利的New Guards Group 將繼續(xù)作為Off-White 的許可經(jīng)銷商。

風水輪流轉，街頭潮牌中的當紅辣子雞已從Supreme變?yōu)镺ff-White。

在消費者的追捧下，無論是Off-White這個品牌還是創(chuàng)始人Virgil Abloh，近幾年在業(yè)內(nèi)的熱度持續(xù)高漲。從與Nike、Rimowa等品牌和日本街頭潮流大師NIGO推出合作系列，到辦展覽、開講座，Virgil Abloh就像個不會停止的陀螺，活躍在時尚潮流的最前端。

或許正是因為Virgil Abloh對于時尚的熱忱，Off-White在2018年從34名一躍登上LVMH投資的時尚搜索引擎Lyst時尚榜單榜首后，就一直維持在前三名的地位，即使是疫情的發(fā)生也沒有改變這一事實。在最新公布的2020年度時尚報告中，Off-White的口罩成為熱度最高的時尚單品。

在業(yè)績層面，Off-White也在不斷續(xù)寫神話，年銷售額從2014年的260萬歐元猛漲至2017年的5650萬歐元，也意味著短短4年獲得21倍的增長，令絕大部分奢侈時尚品牌都望塵莫及，引起市場越來越大的興趣。

有分析指出，這或許是LVMH留住Virgil Abloh的條件之一。Virgil Abloh于2018年成為Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)，在他的引導下，Louis Vuitton男裝已成為年輕消費者購買時的首選。

或許是為了重新提振品牌的新鮮感，Off-White上周在北京舉辦了一場時裝秀，主理人Virgil Abloh還在小紅書開設個人賬號，并發(fā)布了一條介紹自己的視頻內(nèi)容，已吸引2萬人關注。這也是Virgil Abloh在中國社交媒體平臺開設的首個個人賬號。

Off-White的最大經(jīng)銷商New Guards集團的首席執(zhí)行官Andrea Grilli近期表示，目標是在5到10年內(nèi)幫助Off-White實現(xiàn)年銷售突破10億歐元的目標。他透露，Off-White在去年推出居家服業(yè)務后，今年還會進入新的領域。雖然該集團未公開Off-White的具體銷售數(shù)據(jù)，但有業(yè)內(nèi)人士預計該品牌2020年的銷售額約在4至4.5億歐元之間。

截至目前，Off-White在全球經(jīng)營著 56 家獨立門店，最新一家位于巴黎，店內(nèi)還將設有與%Arabica合作的咖啡店，標志著Off-White正式進軍法國市場。