深圳人均GDP高達(dá)15.7萬元，已經(jīng)超過廣州成為廣東省人均GDP最高的城市

作者 | 周惠寧

市值成功沖破千億歐元大關(guān)的愛馬仕絲毫沒有要放慢腳步的跡象。

據(jù)天眼查App顯示，愛馬仕（上海）貿(mào)易有限公司于本周成立了深圳第一分公司，法定代表人WEIMING CAO，經(jīng)營范圍含服裝服飾批發(fā)、箱包銷售、珠寶首飾批發(fā)、日用產(chǎn)品修理、市場營銷策劃和餐飲服務(wù)等。

引發(fā)業(yè)界人士關(guān)注的是，愛馬仕在深圳成立的這家分公司經(jīng)營范圍中出現(xiàn)了“餐飲服務(wù)”的項(xiàng)目。有分析猜測，這或許意味著愛馬仕不僅將在深圳開設(shè)萬象城店以外的第二家門店，更有可能是品牌在全球第五家設(shè)有咖啡館的旗艦店。

截至目前，愛馬仕在全球僅有四個店內(nèi)設(shè)有咖啡館，分別是品牌位于巴黎、紐約、東京和首爾的旗艦店。鑒于疫情仍在繼續(xù)，這四個城市的處境并不樂觀，東京和首爾均于日前發(fā)布新的通告，將于下周開始把疫情限制措施提高到最高水平。

今年4月巴黎封鎖期間則有消息人士透露愛馬仕在法國的大部分手袋產(chǎn)品會被分發(fā)至亞洲門店，手袋工坊產(chǎn)量則會因部分員工出行受到疫情封鎖限制而有所下滑，鉑金包等手袋的生產(chǎn)再度收緊。

可以肯定的是，在全球旅游零售恢復(fù)正常前，中國都會是奢侈品牌不可錯過的重要地盤，而深圳作為遠(yuǎn)離北京、上海，毗鄰廣州的一線城市，無疑是愛馬仕搶占市場份額的最佳要地。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)，深圳已經(jīng)超過廣州成為廣東省人均GDP最高的城市，人均GDP高達(dá)15.7萬元。而作為一座充滿活力的城市，深圳對年輕人的吸引力非常強(qiáng)，10年間人口新增加713萬人，增幅高達(dá)68%。一系列數(shù)據(jù)背后隱藏著的是強(qiáng)勁且可持續(xù)的購買力。

深有意味的是，繼10年前在廣州太古匯開設(shè)精品店后，Chanel此前也表示將在深圳灣萬象城開設(shè)新店，標(biāo)志著該品牌進(jìn)一步布局中國華南市場的決心。不過據(jù)該品牌最新公布的2020年業(yè)績報告，Chanel已連續(xù)第二年跑輸愛馬仕，銷售額同比大跌18%至101億美元。

相較之下，愛馬仕在截至去年12月底的2020財年內(nèi)的銷售額只錄得6%的下滑至63.89億歐元，第四季度收入大漲16%。今年第一季度，愛馬仕銷售額增速繼續(xù)加快，同比猛漲44%至20.84億歐元，較2019年同期也大漲33%，意味著該品牌已恢復(fù)至疫情前水平，表現(xiàn)甚至更超過LVMH和開云集團(tuán)兩大競爭對手。

在截至3月31日的三個月內(nèi)。愛馬仕所有品類均錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長，不再只依靠手袋業(yè)務(wù)提攜。

其中鉑金包所在的皮具和馬具部門收入大漲34%至9.88億歐元，成衣和配飾也錄得51%的顯著提升至4.73億歐元，絲綢和紡織業(yè)務(wù)上漲34%至1.48億歐元，香水和美妝產(chǎn)品大漲21%至9890萬歐元，手表業(yè)務(wù)表現(xiàn)最強(qiáng)勁，同比大漲96%，家居和珠寶等產(chǎn)品銷售額也大漲93%。

按地區(qū)分，包括中國的除日本外的亞太市場繼續(xù)領(lǐng)跑，按固定匯率計算的銷售額同比大漲94%至11.3億歐元，已成為愛馬仕最大的收入來源，日本也錄得20%的增幅至2.41億歐元，北美市場同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額大漲23%至2.9億歐元，法國和歐洲其它地區(qū)則分別下滑9.3%和0.8%至1.53億和2.28億歐元。

或許是為尋求更加長久的業(yè)績增長動力，更好地吸引新消費(fèi)者，愛馬仕本周四終于在中國推出全新口紅系列產(chǎn)品，在品牌官網(wǎng)和線下指定門店以及天貓官方旗艦店進(jìn)行發(fā)售。

據(jù)悉，愛馬仕全新口紅產(chǎn)品分為啞光和緞光兩個系列，共有24種顏色，另外還有三支珍藏版，定價在525元至568元之間。除唇膏外，系列產(chǎn)品還包括唇刷、唇筆以及替換裝等產(chǎn)品。

整體來看，愛馬仕顯然深諳奢侈品牌“最好的時候也是最壞的時候”這一道理。當(dāng)一個品牌到達(dá)了新的頂峰，要想繼續(xù)向上只能找到下一級向上的臺階。

截至發(fā)稿，愛馬仕股價大漲2%至1229歐元，自今年以來累計上漲近40%，最新市值為1284億歐元，愈發(fā)逼近市值逾3000億歐元、坐擁75個奢侈品牌的LVMH。