二手時(shí)尚市場(chǎng)目前的規(guī)模已達(dá)360億美元，未來5年還將翻一番至770億美元
當(dāng)傳統(tǒng)快時(shí)尚行業(yè)這門追求速度和上新的生意不斷滑坡的時(shí)候，二手舊衣卻愈發(fā)紅火
。
據(jù)二手服飾平臺(tái)ThredUp聯(lián)手Global Data最新發(fā)布的報(bào)告顯示
，二手時(shí)尚市場(chǎng)目前的規(guī)模已達(dá)360億美元，未來5年還將翻一番至770億美元
，到2030年將是快時(shí)尚的兩倍多
。
ThredUp還指出，隨著轉(zhuǎn)售便利性的提高
，將吸引約1.18億新的消費(fèi)者嘗試轉(zhuǎn)售
，去年有3620萬名用戶首次通過ThredUp轉(zhuǎn)售服裝。據(jù)悉
，疫情發(fā)生后
，越來越多被迫宅家的消費(fèi)者開始整理自己的衣櫥，并把舊衣放到平臺(tái)上售賣
，沃爾瑪
、梅西百貨和Gap也趁機(jī)與ThredUp達(dá)成了合作。
ThredUp CEO James Reinhart強(qiáng)調(diào)
，現(xiàn)在的年輕人對(duì)于時(shí)尚行業(yè)長(zhǎng)期存在的浪費(fèi)問題有了更加深入的認(rèn)知
，也變得越來越擔(dān)憂，因此入局二手市場(chǎng)對(duì)于時(shí)尚零售商來說
，是一件既能有效地解決庫(kù)存問題
，也可以提升品牌甚至集團(tuán)形象的事情。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)
，ThredUp自今年3月26日上市以來的股價(jià)已累計(jì)上漲逾45%
，最新市值為27億美元。該平臺(tái)總部位于美國(guó)舊金山，主要通過移動(dòng)應(yīng)用程序和官方網(wǎng)站寄售女裝
、童裝
、手袋、鞋子和珠寶等產(chǎn)品
，被稱為“最值得信賴的二手寄售平臺(tái)”之一
。
隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的重視度不斷提升，以售賣手工藝品為主的電商平臺(tái)循Etsy也于上月初以16億美元的價(jià)格收購(gòu)了時(shí)尚轉(zhuǎn)售應(yīng)用程序Depop
，交易將于2021年底完成
。值得關(guān)注的是，Depop有超過90%的活躍消費(fèi)者是Z世代
，未來將借助Etsy的技術(shù)
、營(yíng)銷和產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)加速搶占二手市場(chǎng)的份額。
與此同時(shí)
，奢侈時(shí)尚品牌也在加速布局這一新崛起的賽道
。
最新一個(gè)入局的是法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Isabel Marant，于日前推出二手時(shí)裝電商平臺(tái)“Isabel Marant Vintage”
，并上架售價(jià)為145歐元的盲盒
，涵蓋腰帶、T恤
、小皮具和手提袋等五種物品
。
據(jù)悉，將二手物品捐贈(zèng)給“Isabel Marant Vintage”網(wǎng)站的用戶會(huì)獲得一張代金券
，可用于購(gòu)買Isabel Marant新系列產(chǎn)品或平臺(tái)上的二手商品
，平臺(tái)所得收益將會(huì)捐給Isabel Marant創(chuàng)立的慈善基金。
日本大型二手奢侈品流通企業(yè)米兵控股Komehyo Holdings則計(jì)劃在2024年3月前把門店增加三倍至150家
，并在東京
、大阪、名古屋等城市開設(shè)100家專門進(jìn)行回收的店鋪
，以順應(yīng)疫情后消費(fèi)者對(duì)閑置物品“斷舍離”的熱潮
，更好地回收二手珠寶等奢侈品。
H＆M集團(tuán)斥資逾2000萬歐元拿下70%股份的瑞典二手電商平臺(tái)Sellpy早前透露
，將把業(yè)務(wù)擴(kuò)張至24個(gè)歐洲國(guó)家
，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚需求的不斷增長(zhǎng)。Sellpy創(chuàng)立于2014年
，會(huì)負(fù)責(zé)二手時(shí)尚商品從賣家到買家手中的整個(gè)銷售過程
，包括提貨、拍照
、銷售和運(yùn)輸
。
2019年底
，H&M還在總部所在地斯德哥爾摩開設(shè)了Sergels Torg概念店，除普通的商品外
，該概念店首次推出H&M服裝租賃服務(wù)
，并開放了一個(gè)裁縫柜臺(tái)用來修補(bǔ)破損的衣服。
Sergels Torg的會(huì)員一次最多可以租3件衣服
，租期為一周
，每件衣服的租賃價(jià)格約為350瑞典克朗 約合260人民幣，商品原價(jià)在600至3000瑞典克朗不等
。消費(fèi)者可以在店內(nèi)試穿，也可以在網(wǎng)上提前預(yù)訂
，還可以預(yù)約H&M的私人造型師提供穿搭建議
。
奢侈品行業(yè)中首個(gè)出手的是Gucci母公司開云集團(tuán)，于今年3月和美國(guó)老虎環(huán)球基金共同出資1.78億歐元
，入股法國(guó)二手奢侈品平臺(tái)Vestiaire Collective
，其中開云集團(tuán)的股份占比為5%，并將加入Vestiaire Collective的董事會(huì)
。
資料顯示
，作為歐洲最大的二手奢侈品交易平臺(tái)，Vestiaire Collective在全球二手奢侈品市場(chǎng)的份額越來越大
，平均每月會(huì)收到55萬件二手奢侈品
，由在巴黎、倫敦
、紐約
、米蘭、柏林和香港辦事處的專家負(fù)責(zé)鑒定
，憑借全球社區(qū)
、強(qiáng)大的時(shí)尚和可持續(xù)發(fā)展DNA累積了高度信任。
除了開云集團(tuán)旗下的Gucci和Alexander McQueen
，Mulberry也與Vestiaire Collective達(dá)成了合作
，Ralph Lauren、Rodarte和Richard Quinn等品牌則選擇與Depop攜手
。
相較之下
，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH選擇了一條較為特殊的路徑，于日前推出一個(gè)名為“Nona Source”的電商平臺(tái)
，主要發(fā)售旗下品牌剩余的面料和皮革庫(kù)存
，平均價(jià)格比批發(fā)價(jià)低70%。
據(jù)悉該項(xiàng)目的創(chuàng)意來自Givenchy和Kenzo材料采購(gòu)和成衣生產(chǎn)專家Romain Brabo
，目的是在進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)
，幫助新興設(shè)計(jì)師以較低的價(jià)格獲得平時(shí)無法獲得的面料
。
周一，LVMH還宣布與法國(guó)創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)eturn合作
，旨在把紡織品制造商與時(shí)裝公司聯(lián)系在一起
，建立一個(gè)面料收網(wǎng)絡(luò)。Weturn將與LVMH旗下部分品牌合作
，支持他們對(duì)紡織品的回收利用
，并幫助他們?cè)谖磥淼漠a(chǎn)品包裝、研究項(xiàng)目和成衣制作中重新利用這些回收材料
。
不過對(duì)于舊衣成為新生意的這個(gè)現(xiàn)象
，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為除了消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，更離不開時(shí)尚行業(yè)復(fù)古風(fēng)潮的崛起
。時(shí)尚搜索引擎Lyst的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示
，2020年平臺(tái)關(guān)于“復(fù)古時(shí)尚”的搜索量達(dá)到每月35000，轉(zhuǎn)售的黃金時(shí)代已經(jīng)到來
。
SaveOnEnergy則在對(duì)eBay
、Depop、ASOS Marketplace
、Etsy等線上轉(zhuǎn)售平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查后則發(fā)現(xiàn)
，Nike是全球轉(zhuǎn)售量最高的時(shí)尚品牌，Zara則以約100萬件商品排名第二位
，Topshop以不到100萬件商品排名第三
，其他出現(xiàn)在轉(zhuǎn)售量最高的時(shí)裝品牌榜單上的品牌還包括ASOS、adidas和Ralph Lauren等
。
仔細(xì)觀察還可發(fā)現(xiàn)
，無論是Chanel、Louis Vuitton
、愛馬仕等頭部品牌
，還是Fendi、Gucci
、Bottega Veneta和Prada等奢侈品牌
，過去一年推出的新手袋多少都建立在經(jīng)典款至少。
以Gucci去年底推出的Jackie 1961手袋為例
，是創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele對(duì)Gucci誕生于1961年的Jackie手袋進(jìn)行的重新詮釋
。而在Gucci、Balenciaga等品牌最新發(fā)布的大秀系列中
，各種品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)也被賦予了當(dāng)代的元素
，進(jìn)行全新的解讀。
這無形中自然刺激了消費(fèi)者對(duì)品牌復(fù)刻單品的原版產(chǎn)生興趣
。有受訪者在接受調(diào)查時(shí)直言
，“二手購(gòu)物的美妙之處在于
，你不僅會(huì)找到想要的東西，而且會(huì)找到比新版更好的版本
，這對(duì)地球環(huán)境也更好
。”
如今這一趨勢(shì)在中國(guó)也在漸漸顯露。自去年以來
，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的熱情逐漸從一級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)散至二級(jí)市場(chǎng)
，個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展。
上海一家二手奢侈品店店長(zhǎng)向央視財(cái)經(jīng)透露
，隨著部分奢侈品牌2020年內(nèi)多次漲價(jià)
，二手奢侈品價(jià)格也會(huì)跟著水漲船高，部分爆款的二手價(jià)格甚至高于專柜價(jià)格
。另一家二手奢侈品店店主則表示
，2020年店鋪整體銷量同比增長(zhǎng)約100%，奢侈品的價(jià)格上升50%左右
。
羅德傳播集團(tuán)與市場(chǎng)研究公司精確市場(chǎng)研究中心此前聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，二手奢侈品市場(chǎng)的全球銷售額將以平均每年12％的速度增長(zhǎng)
，而核心奢侈品市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率為3％
。
為及時(shí)把握二手市場(chǎng)的機(jī)遇，今年3月快手正式宣布進(jìn)軍二手電商
，并發(fā)布了首秀成績(jī)單
，在過去3個(gè)月內(nèi)該業(yè)務(wù)已經(jīng)吸引超過1000個(gè)專業(yè)主播入駐，累積訂單超過63萬
。資料顯示
，經(jīng)過近十年的不斷迭代，快手已成為短視頻核心陣地
，坐擁近10億的月活躍用戶
，經(jīng)過多年商業(yè)化探索，目前發(fā)展出直播
、線上營(yíng)銷
、在線電商三項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。
二手奢侈品服務(wù)平臺(tái)紅布林Plum也在去年完成數(shù)千萬美元B2輪融資
，由某美元基金領(lǐng)投
，經(jīng)緯中國(guó)、九合創(chuàng)投等老股東加碼跟投
。IDG資本曾領(lǐng)投紅布林的A輪融資
，并持續(xù)加碼。
紅布林成立于2017年
，作為C2B2C的平臺(tái)
，紅布林疏通了三端用戶——B端賣家
、C端賣家與C端買家。目前
，平臺(tái)30天內(nèi)的售罄率已做到近60%
，90天內(nèi)售罄率接近90%，庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期為平均45天左右
，月GMV數(shù)億元
。
當(dāng)一個(gè)行業(yè)的一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)同時(shí)打開，整個(gè)商業(yè)也將變得更加飽滿和立體
，目前看來“舊衣新生”將會(huì)是門雙贏的生意
。
