近日，利郎正式官宣韓寒為全新品牌代言人 、李誕為利郎品牌體驗官
，共同演繹“我和世界挺搭的”利郎“新商務(wù)”理念
。此前
，海瀾之家、報喜鳥
、七匹狼等品牌也有類似動作
。
18日零點，利郎正式官宣韓寒為全新品牌代言人
。這是繼陳道明之后
，利郎迎來33年的品牌生涯里的第二位代言人。
信息爆炸的時代，不追逐流量“小鮮肉”，利郎的選擇出乎人們的意料，卻流露著利郎一以貫之的基因。深知“自己是誰”，利郎直言：“不指望通過形象代言人一炮而紅，更注重與代言人價值觀的契合度，更在乎文化與精神的氣質(zhì)延續(xù)。”
毫不夸張地說，在形象代言選擇上
，利郎是最謹(jǐn)慎也是最成功的中國品牌之一
。
利郎集團總裁王良星曾回顧利郎第一位代言人時說道：“陳道明身上的涵養(yǎng)與儒雅氣質(zhì)與利郎的品牌理念極為貼合，這是雙方最終達成合作的主要原因。”在簽約陳道明后，利郎加大了央視廣告投放，進一步提升品牌的知名度。廣告播出后，陳道明“西服也休閑，簡約而不簡單”的廣告語深入人心，而利郎的商務(wù)男裝品牌形象也迅速進入更多國人的視野。
時隔18年 ，韓寒成為利郎的新一任品牌代言人
。雖然代言人變了，廣告語變了
，但利郎選擇形象代言人的邏輯并未改變。
利郎副總裁陳宏勝表示 ，最終選定韓寒是集團內(nèi)部長時間探討與篩選的結(jié)果
，他說：“現(xiàn)在是一個比較強調(diào)流量的時代，但對于利郎而言這不是最重要的
，能否真正代表品牌才是我們所關(guān)心的
。”
利郎選擇品牌代言人，始終關(guān)注的是雙方調(diào)性是否契合。如果說陳道明的“涵養(yǎng)”與“儒雅”完美詮釋了21世紀(jì)初利郎的“商務(wù)休閑”概念，那么韓寒的“鋒芒”與“棱角”則恰好貼合利郎“新商務(wù)”的全新基調(diào)。
出生于1982年的韓寒，是當(dāng)代“斜杠青年”的標(biāo)志性人物。年少成名，除了作家這一本職工作外，韓寒還是一名賽車手，一位電影導(dǎo)演，他穿行于不同領(lǐng)域，不斷跨界挑戰(zhàn)新的身份。
“韓寒所涉獵的每個領(lǐng)域都有做出成績，要么不做，要么就做到最好。這一點與新商務(wù)是極為契合的。” 利郎品牌總監(jiān)王俊宏說道。
無獨有偶，除利郎外，前段時間報喜鳥與海瀾之家也分別宣布更換張若昀與周杰倫為品牌代言人，國民品牌攜手國民偶像，重新定義了服裝行業(yè)的“現(xiàn)象級”官宣。
