近日
，加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝正式入駐天貓，邁出擴張中國市場的
第一步
。
事實上
，上線天貓渠道是該品牌今年制定的“大中華區(qū)擴張計劃”中既定的一步
。今年6月，Canada Goose宣布與阿里巴巴集團合作
，今年秋季在上海設立辦事處
，并在北京和香港開設兩家實體店鋪
。 在網(wǎng)上業(yè)務方面，Canada Goose會入駐阿里巴巴集團旗下的天貓
。
Canada Goose天貓官方旗艦店于9月12日正式上線
，產(chǎn)品涵蓋男士
、女士、兒童人群，包括羽絨服
、配飾
、針織衫等品類，產(chǎn)品價格在1100-10900元之間
。據(jù)贏商網(wǎng)觀察
，截至發(fā)稿
，Canada Goose天貓店上線將近一周時間內(nèi)累積粉絲數(shù)1.2萬
，銷量最多的是一件Expedition派克大衣
，僅有29單
。
這樣看來
，享譽全球的Canada Goose此次借道電商入華
，人氣似乎沒有想象中的火爆
。這或許與價差大有一定的關系
，Canada Goose天貓店產(chǎn)品價格與代購
、官網(wǎng)、全球購電商等渠道存在較大的價差
。
在中國奢侈羽絨市場
，Canada Goose將直接面對的對手是來自法國的盟可睞Moncler
。據(jù)Moncler官方微信顯示，目前
，Moncler在中國共有40余家精品店，分布在香港
、澳門、臺灣
、深圳、上海
、長沙
、武漢、重慶
、武漢
、南京等重點城市
，電商業(yè)務方面，則開設有中國官網(wǎng)
。
Canada Goose入駐潛力巨大的中國市場，不僅是為了打擊代購與“山寨”
，更是擴張全球的重要一步
。除了上線天貓
，Canada Goose中國首發(fā)的兩家實體店鋪也在籌備中
，即將開業(yè)
，分別位于北京三里屯太古里、香港IFC
。據(jù)悉
，門店將延續(xù)品牌一貫的視覺元素，并且將設置能感受寒冷的高科技感
空間 ，提升購物體驗
。
Canada Goose在1957年成立于多倫多
，深耕加拿大市場幾十年，成為本土國民品牌
。直至2010年
，Canada Goose開始通過零售商渠道在國際市場上銷售，2013年建立電商網(wǎng)站開始展開直銷業(yè)務
，2016年正式開出首家線下直營店
。目前，Canada Goose門店已布局多倫多
、紐約
、倫敦、波士頓
、卡爾加里
、芝加哥、東京等地
，即將開業(yè)的門店共有5家
，除了中國2家
，其余3家分別位于溫哥華
、夏特山、蒙特利爾
。
值得警惕的是
，由于品牌加速擴張
、增加管理成本，Canada Goose在截至6月30的第一財季中
，剔除各項成本后凈虧損1870萬加元，同比上漲54.5%
。
