推薦信息
- “準媽媽”章子怡封面大片 冷2015-10-14
- Chanel13個經(jīng)典秀場回顧 無與2015-10-12
- 2016春夏巴黎時裝周最后一天2015-10-12
- 2016春夏米蘭時裝周各品牌幕2015-09-30
- 2016春夏米蘭時裝周 Au Jour2015-09-29
熱門信息
- “準媽媽”章子怡封面大片 冷2015-10-14
- Chanel13個經(jīng)典秀場回顧 無與2015-10-12
- 2016春夏巴黎時裝周最后一天2015-10-12
- 2016春夏米蘭時裝周各品牌幕2015-09-30
- 2016春夏米蘭時裝周 Au Jour2015-09-29
- 2016春夏米蘭時裝周 Dolce &2015-09-28
- 俄羅斯名媛Elena Perminova的2015-09-28
- ！潮流大咖街拍養(yǎng)眼合輯！">【倫敦】2016春夏流行點火速2015-09-28
流行信息
新零售擾亂“一池春水” 服裝行業(yè)電商有什么變化
發(fā)表時間：2018-06-22 17:45:53 作者： 來源：中國服裝網(wǎng) 瀏覽：次1994年互聯(lián)網(wǎng)接入中國
，發(fā)展到如今
，已經(jīng)整整24年，美國的亞馬遜公司在1995年開始搞電子商務(wù)。1999年中國第一家電子商務(wù)C2C平臺是王俊濤的8848
，三個月后是邵亦波的易趣
，一個月以后是馬云的阿里巴巴，而同樣屬于C2C的淘寶網(wǎng)，2003年才誕生。作為最早進入電商的服裝行業(yè)，在陪著電商行業(yè)成長的過程中幾經(jīng)改革，與十五年前的行業(yè)狀況相比，如今又是另一幅景象。借傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電商之路發(fā)展，這十幾年來電商有了什么實質(zhì)性的變化。
商品上線之初，目的只為清理庫存
相信在淘寶網(wǎng)剛開始進入大眾視野的時候
，大家經(jīng)常聽到的聲音就是，網(wǎng)上的東西買不得，都是假貨，等等。實際上是因為企業(yè)在進行線上銷售的目的，都主要是以清理庫存為主。就是把實體店處理不掉的商品，以低于市場價好幾成的價格紛紛放到網(wǎng)上售賣。即使在今天，我們?nèi)匀豢吹胶芏喾b電商還在用這一招，即實體店上線商品，過一段時間之后，會有很多同款出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。線上線下差異化銷售
傳統(tǒng)服裝企業(yè)在線上獲利后發(fā)現(xiàn)，線上不僅能清理庫存
，也可以上新品。但是如果新品同時在線上線下發(fā)布的話，會發(fā)現(xiàn)線上價格遠遠低于實體店。毫無疑問，這對于實體店并不是一個好勢頭。那怎么辦呢?做差異化銷售，出線上專供款和實體店專供款。不少服裝企業(yè)也用這個套路賺的盆豐缽滿。為線上商品成立子品牌
線上線下款式不一樣了
，但怎么說也是同一個牌子。憑什么你實體店貴這么多?長期如此下去，最終的結(jié)果就是，消費者都覺得你這個品牌商品只能賣線上價
，拉低了品牌的價格區(qū)間
。這種情況下，服裝企業(yè)被迫為線上的產(chǎn)品另起品牌
。所以我們現(xiàn)在也經(jīng)�
？吹轿寤ò碎T的服裝品牌原來都隸屬于幾個大服裝品牌旗下。
線上為線下引流
服裝企業(yè)另起了很多子品牌后發(fā)現(xiàn)在線上的子品牌都賣的很快
，但實體店的主品牌還是受到影響
。部分服裝企業(yè)已經(jīng)意識到線上線下其實是無法分離的。所以我們現(xiàn)在也能看到部分服裝品牌線上的價格和實體店并沒多大差異
，除了網(wǎng)購節(jié)，平時也沒什么促銷活動。到這個階段，傳統(tǒng)服裝企業(yè)明白了，線上的主要作用是服裝的展示，給消費者暗示品牌價位區(qū)間，為線下引流。這樣當消費者在去實體店試穿的時候，內(nèi)心已經(jīng)知道了衣服的大概價位。那么在實體店成交的概率也就提升不少。
迎來新零售，線上線下一體化
線上線下一體化關(guān)鍵點在于兩個業(yè)務(wù)共享同一份數(shù)據(jù)
，沒有差異。在同一份數(shù)據(jù)服務(wù)的體系下，基于客戶的地理位置進行人、貨、場的智能匹配。這樣的話，消費者無論在網(wǎng)上下單，還是在實體店來下單，最終的結(jié)局是一樣的，一樣的商品、一樣的價格和就近的服務(wù)。最貼近我們身邊的例子就是優(yōu)衣庫，我們在優(yōu)衣庫旗艦店商品詳情頁面可以看到最近實體店位置
。
新零售攪亂了電商行業(yè)的“一池春水”，同樣給這個時代帶來了顛覆性的變化
。如果我們還是拿著傳統(tǒng)地位或早期的電商思維來運營
，會很累并收效甚微
。我們要做的是跟上這個時代的節(jié)奏，把握每一次創(chuàng)新機會
，才不會被這個快速發(fā)展的時代所淘汰。
領(lǐng)導與支持單位:四川省經(jīng)濟和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學輕紡與食品學院
地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號 四川省絲綢科學研究院科研4樓2410室
電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com
法律顧問：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問：臺軟國際有限公司
蜀ICP備08000062號-1 技術(shù)支持:華企資訊
Copyright 2012 All Rights Reserved